O opinie întemeiată despre alegerile locale ”; Regensburg digital
Cum veți vota pe 15 martie? Cu ce subiecte se ocupă? Ce părere aveți despre situația actuală a guvernului și ce efecte au asupra comportamentului dvs. de vot investigațiile, rechizitoriile și procesele în legătură cu donațiile suspecte ale partidelor? Alegătorii din Regensburg-digital analizează în prezent aceste subiecte și altele în numele regensburg-digital. Ce poate face această examinare este explicat de Dr. Herbert Endres. Omul de știință și lectorul de la Universitatea din Regensburg efectuează sondajul pentru noi.
Bună ziua domnule Endres, desfășurați un sondaj privind viitoarele alegeri locale pentru regensburg-digital. Astfel de sondaje au fost și sunt încă pentru Regensburg - cu rezultate diferite. Este așa ceva mai mult decât citirea intestinelor?
Fiecare dintre noi trăiește în așa-numita noastră „bulă”. Un creștin catolic conservator, de exemplu, cu greu va avea puncte de contact cu o alternativă ateistă și, datorită mediului său, are o impresie limitată și, de asemenea, deformată a politicii orașului și a opiniei alegătorilor de la Regensburg. Jurnaliștii trăiesc, de asemenea, într-o astfel de „bulă”. Studiile sau studiile bazate științific ne pot ajuta să obținem o imagine „mai neutră”, mai puțin denaturată a unui subiect.
Sondajul vă oferă evaluări de la persoane cu care nu aveți contact direct. Inclinația personală și comportamentul de răspuns influențat de relațiile personale sunt astfel lăsate deoparte. Deci, știți mult mai multe cu rezultatele sondajului nostru decât dacă vă bazați pe propria dvs. opinie sau opinia celor din jur.
Câți oameni îi veți cere?
Scopul nostru este să putem evalua 150 de chestionare calificate completate la final. Din experiența mea anterioară, știu că, cu o rată de răspuns de zece la sută, sunt deja bine deservit. Aceasta înseamnă că, dacă dorim 150 de persoane care să ofere răspunsuri calificate, va trebui să contactăm cel puțin 1.500.
Un sondaj de 150 de persoane nu poate fi reprezentativ.
Întrebarea este dacă un sondaj bazat pe un eșantion poate fi deloc reprezentativ sau dacă trebuie să fie deloc reprezentativ. Termenul de reprezentativitate este folosit foarte diferit în limbajul cotidian. Există idei diferite despre asta, dar nu există o definiție exactă. În știință, termenul eroare de eșantionare și mai puțin termenul de reprezentativitate este utilizat pentru a evalua calitatea sau valoarea informativă a eșantionului.
Ce înseamnă oricum „reprezentant”?
O noțiune comună de reprezentativitate este aceea că un anumit eșantion este reprezentativ dacă compoziția eșantionului corespunde structurii așa-numitei „populații”, în cazul nostru toți alegătorii de la Regensburg. Cu toate acestea, acest lucru ar însemna că toate aspectele populației (sex, vârstă, grup ocupațional, industrie, stare civilă, educație, venit, personalitate etc.) ar trebui acoperite în proporții egale de eșantion, ceea ce este practic imposibil, nici măcar cu eșantioane de peste 1.000 de subiecți.
Creșterea eșantionului crește probabilitatea de a se apropia de opinia reală, deoarece fluctuațiile ușoare ale comportamentului de răspuns sunt atunci mai puțin semnificative. Dar, din punct de vedere științific, acest lucru nu poate fi garantat chiar și cu un eșantion mai mare.
Prin cercetările mele, pot evalua foarte bine când un studiu este valid și ce cerințe trebuie să îndeplinească un sondaj sau un studiu pentru a-l putea publica, de exemplu, într-o revistă științifică. De asemenea, vom efectua sondajul nostru în conformitate cu aceste criterii.
Încercăm să mapăm structura de vârstă și distribuția de sex a alegătorilor în orașul Regensburg. Rezultatele acestui sondaj nu sunt reprezentative în sensul de a fi transferabile tuturor alegătorilor din orașul Regensburg, dar pot fi văzute ca un exemplu (pe baza unei structuri de vârstă și a unei distribuții de gen similare) ca un indicator pentru alegerile locale, ca opinia alegătorilor.
Ceea ce vom publica în puțin sub două săptămâni este o prognoză pentru rezultatul alegerilor?
În principiu, nu este ușor să obții previziuni electorale din sondaje, deoarece înainte de alegeri pot apărea diverse evenimente care pot duce la schimbări în opinia alegătorilor. În plus, sondajele pot arăta doar o opinie exemplară a alegătorilor.
Cu cât utilizați mai des o anumită procedură, cum ar fi un sondaj pe un anumit subiect, cu atât este mai mare probabilitatea ca rezultatele sondajului să fie de ex. Preziceți rezultatele alegerilor. Pentru a face acest lucru, totuși, calculele metodei de prognoză trebuie adaptate la abaterile din rezultatele sondajului pe baza metodelor științifice.
Este, de asemenea, cazul în care timpul dintre sondaj și alegeri este decisiv. Cu cât intervalul de timp dintre sondaj și alegeri este mai scurt, cu atât este mai bună calitatea prognozei. Sondajul nostru nu este o prognoză de 100%, ci oferă o imagine bine fundamentată și calificată a opiniei alegătorilor din orașul Regensburg.
Cum procedați cu sondajul? Ce metodă alegeți?
Facem un sondaj online. Distorsiunea cauzată de contactul personal nu mai există. În interviurile față în față există întotdeauna riscul de părtinire. Dacă trimit o femeie frumoasă la centrul orașului Regensburg pentru a efectua un sondaj, comportamentul de răspuns al bărbaților din anumite grupe de vârstă va fi diferit de cel al unui bărbat mai în vârstă cu burta de bere. Tendința intervievatorului de a alege oamenii pentru sondaj este, de asemenea, eliminată într-un sondaj online.
Există avantaje similare în comparație cu un sondaj telefonic. Se știe că reacția la o voce feminină sau la o voce profundă de bărbat poate distorsiona comportamentul de răspuns. În plus, în timpul unui sondaj telefonic, poate fi și faptul că sunteți chemat într-o situație nefavorabilă. De exemplu, în prezent sunteți stresat, în timp ce gătiți - poate doriți să scuturați persoana cât mai repede posibil și să răspundeți mai degrabă decât gânditor și corect. În schimb, completarea unui chestionar fără contact personal are loc pe un teren neutru, ca să spunem așa.
Cum procedați cu sondajul online?
Pentru a face acest lucru, lucrăm cu un panel, un fel de bază de date cu persoane care au fost recrutați în scopuri de cercetare de piață prin diferite canale media și care au fost de multă vreme de acord să participe la sondaje online. Din acest grup de oameni vom selecta acum un eșantion care reflectă în mare măsură structura de vârstă și sex a alegătorilor din orașul Regensburg.
Cum îi faci pe oameni să răspundă în primul rând?
Plătim pentru asta. Aceasta este o practică obișnuită. Altfel, ar trebui să forțați mai mult sau mai puțin participanții să răspundă. Nu mulți fac acest lucru în mod voluntar. Deoarece plătim pentru asta, participanții tind să aibă o atitudine binevoitoare față de un astfel de sondaj și tind să îl completeze conștiincios.
Câte întrebări tematice sunt puse și cum?
Vom pune în jur de zece până la 15 întrebări - despre comportamentul de vot, problemele politice și situația actuală a guvernului. De asemenea, vom include diverse întrebări de control pentru asigurarea calității.
În întrebările noastre, ne asigurăm să nu oferim tendințe sau conotații și să le facem cât mai neutre și mai ușor de înțeles. De asemenea, vom stabili structura chestionarului în așa fel încât mai multe aspecte critice să fie mai la sfârșit și mai deschise și mai neutre să fie mai multe la început, pentru a minimiza influența întrebărilor anterioare asupra comportamentului de răspuns pentru întrebările ulterioare.
Se poate garanta că chestionarele au fost completate efectiv conștiincios și nu pur și simplu repede, repede?
Verificăm credibilitatea răspunsurilor. Există diverse procese pentru aceasta, de exemplu procesul Speedster. Verificați cât de repede a completat cineva chestionarul. Cu cât cel mai rapid, cu atât mai sceptic ar trebui să fie dacă răspunsul la întrebări a fost corect, dar pur și simplu cumva rapid pentru a obține plata. Apoi sunt „tâlharii”, oameni care doar bifează pe cel de sus. Verificăm și asta.
În ultimii opt ani, am avut și experiențe bune cu întrebările de control menționate mai sus. Acestea ajută și la asigurarea calității. În cele din urmă, ne dorim cu siguranță să avem cel puțin 150 de chestionare completate corect.
Cât va dura acum până vom avea rezultatele?
Am selectat deja structura eșantionului, am proiectat, programat și am pus chestionarul online. De săptămâna trecută îi contactăm pe panelisti. Pentru a primi 150 de chestionare completate corect, în prezent mă aștept să dureze aproximativ o săptămână.
Suntem încântați și vom publica primele rezultate la sfârșitul săptămânii viitoare.
Despre persoana: Dr. Herbert Endres
Dr. Herbert Endres, Dipl.-Kfm., MBA (SUA) este om de știință, lector și consultant pentru cercetarea pieței, marketing și managementul inovației la Facultatea de Economie a Universității din Regensburg. De asemenea, a fost cercetător vizitat la Școala de Afaceri din Stanford, SUA, din 2019.
Înainte ca Dr. Endres a lucrat în mediul academic, a ocupat funcții de conducere de marketing și inovație la mai multe companii mari. Acolo a fost responsabil pentru numeroase studii de piață. De mai bine de opt ani, el susține companiile cu studii de piață, analize și concepte de marketing bazate științific, de asemenea, în cooperare cu Universitatea din Regensburg.
Publicat periodic și prezentat de Dr. Endres și-a prezentat rezultatele cercetărilor la conferințele internaționale ale Academiei de Management sau ale Asociației Americane de Marketing, de la care a fost recunoscut pentru una dintre lucrările sale.