Obiective publicitare

În industria publicitară, determinarea obiectivelor publicitare este foarte diferită. Pentru analize lingvistice, pentru metode cantitative și calitative deopotrivă, „o sarcină brută” poate fi desigur suficientă, cu condiția să se ia în considerare „că obiectivele diferite necesită, de obicei, și strategii de publicitate diferite”. (Janich 1999, p.19)

Potrivit lui Schweiger/Schrattenecker (1995), se pot distinge între patru obiective publicitare diferite:

Publicitatea, care servește în primul rând la construirea și cultivarea unei imagini, se poate lega atât de produse, cât și de companii. În acest sens, publicitatea imagine este o formă de publicitate care urmărește mai multe obiective publicitare. Mai ales în vremuri de criză, „când reputația și poziția pe piață a unei companii sau rolul său social sunt expuse riscului” (Janich 1999, p.18), această formă de publicitate joacă un rol extrem de important. Dacă este vorba doar de publicitate corporativă, poate fi, de asemenea, mai mult sau mai puțin permanentă Relatie publica aparțin unei companii. (→Imaginea marcii)

---