OFERTA CHA! Produse NGE
Ieftinul este - ponderea mărcilor proprii de supermarketuri ieftine în vânzările cu amănuntul de produse alimentare este acum estimată la aproximativ 40% în toată Europa. În Austria este în medie un bun 30%, cu o tendință ascendentă. Ispititor pentru consumatori, problematic pentru lucrători și mediu. Deoarece lupta nemiloasă pentru cel mai mic preț poate fi câștigată de obicei numai dacă nu se respectă drepturile omului și se renunță la standardele de mediu.
Eticheta privată ca strategie a comerțului cu amănuntul
În competiția pentru cel mai mic preț și cel mai mare profit, lanțurile de retail se bazează tot mai mult pe dezvoltarea propriilor mărci de retail. În perioadele de criză economică, în special, clienții acordă o atenție deosebită prețului - un avantaj pentru mărcile proprii, care sunt cu aproximativ 30% mai ieftine în medie. De obicei, supermarketurile își economisesc reclamele consumatoare de timp, beneficiază de cantități mari de cumpărare și pot reveni la canalele de vânzare existente. În același timp, lanțurile de retail se pot deosebi de concurenții lor cu propriile mărci, pot consolida loialitatea clienților și își pot crește profiturile. Mărcile proprii sunt produse în principal în instalațiile de producție ale altor companii care produc și ele în sine sau pentru alte mărci.
Mărci proprii în Europa
Majoritatea etichetelor private din întreaga lume sunt vândute în Europa. În aproape toate grupurile de produse, cota de piață a mărcilor proprii a crescut semnificativ în ultimii ani. Ponderea lor este deosebit de mare în alimentele congelate, refrigerate și proaspete. Pe piața europeană, Aldi, care include și filiala austriacă Hofer, vinde majoritatea mărcilor proprii, urmate de Lidl, Tesco și Edeka. În Austria, trei lanțuri (Rewe, Spar, Hofer) controlează aproximativ 85% din piață.
Rolul alianțelor internaționale de cumpărare în achiziționarea de mărci private
În Europa, lanțurile de supermarketuri organizează din ce în ce mai mult achizițiile la nivel central prin intermediul organizațiilor internaționale de achiziții. O alianță de cumpărare a mai multor cumpărători are o putere de negociere mai mare decât un singur cumpărător și, prin urmare, poate negocia prețuri mai mici. Poziția mai bună de negociere a supermarketurilor este în detrimentul producătorilor de alimente, a căror cotă din profit din prețul de vânzare a scăzut brusc în ultimele decenii. Micii producători, în special, cu greu pot supraviețui pe piață.
Cumpărătorii mari au prea multă putere
Puterea de piață a marilor lanțuri de retail înseamnă că produsele pot fi oferite din ce în ce mai ieftin. Consumatorii pot fi mulțumiți - producătorii suferă de faptul că prețurile lor sunt extrem de deprimate. Adesea, ei trebuie să se lupte și cu alte practici comerciale neloiale, de exemplu, sunt plătiți cu întârziere sau trebuie să se angajeze să răscumpere produsele.