OMS dorește reglementarea publicității alimentare pentru copii
Navigare:
OMS dorește reglementarea reclamelor alimentare pentru copii
Raportul OMS cu declarații alarmante
„Peste 60 la sută dintre copiii care sunt supraponderali înainte de pubertate vor fi, de asemenea, supraponderali la vârsta adultă timpurie și se estimează că 25 la sută dintre copiii de vârstă școlară din regiunea europeană sunt deja supraponderali sau obezi”, spune noul raport Organizația Mondială a Sănătății (OMS).
„Asta nu prevede prea bine pentru viitor, pentru că știm că supraponderalitatea și obezitatea contribuie decisiv la bolile cardiovasculare, cancerul și diabetul.”
Într-o analiză cuprinzătoare, oamenii de știință și experții în sănătate au examinat pentru prima dată amploarea îngrijorătoare a comercializării digitale a alimentelor cu conținut ridicat de grăsimi, sare și zahăr pentru copiii din regiunea europeană a OMS.
Rezultatele sunt prezentate sub titlul „Regulamentul publicității alimentare pentru copii într-o lume digitală: o viziune interdisciplinară”. Biroul regional al OMS pentru Europa solicită „acțiuni politice imediate pentru a identifica și aborda problema tot mai mare a publicității care vizează copiii în mass-media digitală”. În viitor, copiii ar trebui să fie mai puțin expuși la toate formele de publicitate pentru alimentele cu un conținut ridicat de grăsimi, sare și zahăr, inclusiv prin intermediul suportului digital.
Zsuzsanna Jakob, Directorul regional al OMS pentru Europa este îngrijorat: „Guvernele țărilor noastre au făcut din prevenirea obezității la copii o prioritate politică de vârf. Chiar și așa, constatăm în mod constant că copiii noștri - cel mai vulnerabil grup din societatea noastră - sunt expuși unui număr infinit de metode digitale ascunse de promovare a alimentelor bogate în grăsimi, zahăr și sare. "
„Părinții nu sunt adesea conștienți sau subestimează efectele nocive ale publicității digitale, dar acest raport ilustrează consecințele pentru copiii noștri. Acum este de datoria politicienilor să recunoască această nouă amenințare reprezentată de publicitatea digitală a alimentelor pentru copii și să reacționeze rapid la aceasta », a continuat Jakob.
Întrucât nu există o reglementare eficientă a mass-media digitale în multe țări, copiii sunt din ce în ce mai expuși unor practici de publicitate puternic sugestive și adaptate individual, de exemplu în social media și în așa-numitele „jocuri publicitare”. Această tendință continuă, chiar dacă există rate persistente de obezitate infantilă în aproape toate părțile Europei, notează Biroul Regional al OMS.
Publicitatea alimentară este recunoscută de știință ca o contribuție esențială la un „mediu obez” prin promovarea masivă a alimentelor cu un conținut ridicat de grăsimi, zahăr și sare și făcându-le mai vizibile și adesea mai ieftine și mai ușor de obținut decât dietele mai sănătoase. Există dovezi consistente că publicitatea alimentară influențează preferințele și dorințele copiilor cu privire la alimente, le modelează obiceiurile alimentare și le crește riscul de obezitate.
În concluzie, raportul OMS afirmă că marketingul digital oferă industriei publicitare o lacună în măsura în care până acum a existat o reglementare eficientă puțin sau deloc și aproape niciun fel de controale. În plus, publicitatea online poate fi adaptată la anumite grupuri țintă și, prin urmare, este potențial mult mai eficientă decât alte forme de publicitate, deoarece este special concepută pentru copii și rețelele lor sociale.