Ovomaltina nu este mai bună, dar pentru o perioadă foarte lungă de timp - Recenzie
„Am opt secunde să vă spun că Ovomaltina este dinamiiiiiită.” Această replică care a cucerit orizontul televiziunii franceze în 1983 a devenit cultă, gravată pentru totdeauna în memoria elvețienilor.
Totuși, aceștia din urmă sunt batjocoriți acolo, cu accentul lor cultivat acasă, unii regretând imaginea oarecum veche pe care pub-ul o proiectează. Cu toate acestea, buzz-ul creat de această campanie imaginat de Thierry Ardisson este foarte real, chiar și în Romandie unde canalele franceze îl transmit zilnic.
Și în cazul în care echipa de comunicare lovește puternic este că, ani mai târziu, „reclama de opt secunde”, așa cum o numesc acum fanii, se vorbește din nou pe net cu o pagină web (www .grouek.com/pro/lowe/ovomaltine ) pe care nostalgicii îl pot deturna și trimite un mesaj prietenilor lor lipindu-și fețele de el ... Parodia lui Obama la Casa Albă sau mesaj real pentru cei din jur, toată lumea ia jocurile de noroc.
Această campanie este, ca și celelalte, un adevărat succes de marketing pentru Wander, compania care deține marca Ovomaltine. La originea acestui succes comercial se află dr. Georg Wander, farmacist din Berna care în 1865 avea un laborator chimic, tehnic și analitic.
La acea vreme, malnutriția și-a adus partea de decese, în special la sugari: unul din cinci sugari a murit înainte de prima lor aniversare. Doctorul a avut atunci ideea de a folosi un întăritor natural, orz și de a extrage malțul din acesta. Datorită produsului său, care este vândut inițial în farmacii, a făcut rapid o avere.
Când a murit în 1897, fiul său Albert, de asemenea farmacist și chimist, a luat torța și i-a adus atingerea personală. Îmbunătățește formula și încorporează ouăle, simbolul fertilității și al laptelui, prima contribuție necesară pentru nou-născuți. Astfel, în 1904, s-a născut băutura actuală cunoscută sub numele de ovomaltină. Numele său este un rezumat al compoziției sale: ovul (ou în latină) și malț. Și pentru ca preparatul să fie pe placul copiilor mici, se adaugă o notă de cacao.
Cucerind lumea
Succesul nu a întârziat să apară, creșterea a fost orbitoare și producția a explodat: 20 de tone în 1905, 50 de tone în 1906 și 100 de tone în 1907! Cu acest mare succes, Wander și Ovo-ul său au pornit să cucerească lumea.
În 1906, s-au deschis puncte de vânzare în Italia și Anglia. Apoi, între 1906 și 1912, piețele germane, austriece, franceze și maghiare au fost cucerite de băutura de malț. În țările vorbitoare de limbă engleză este cunoscut sub numele de Ovaltine, care este mai ușor de pronunțat, motiv pentru care se spune că Albert Wander și-a schimbat numele.
Statele Unite au fost, de asemenea, afectate de valul portocaliu în 1919, urmat de Canada și, în cele din urmă, de Asia, în 1943. În mai puțin de douăzeci de ani, Ovomaltina a fost beată pe patru continente. Astăzi este vândut în peste 100 de țări.
Marca este diferită în diferite regiuni ale lumii. În Elveția, dependenții pot avea o gamă mai largă de produse cu variația băuturii din ciocolată sub formă de fursecuri, bare energizante, tartine etc. În străinătate, sunt apreciate în principal beneficiile băuturii naționale. Mai ales în Thailanda, unde Ovomaltina este foarte puternic asociată cu un stil de viață sănătos și dietetic.
În timpul acestei cuceriri a lumii, s-au creat fabrici în afara Elveției, inclusiv prima din Anglia la Kings Langley în 1913. De-a lungul anilor, au fost deschise noi site-uri de producție în Australia, Filipine, Singapore, Thailanda, Brazilia, Statele Unite și, din 1995, China.
Fabrica elvețiană se află acum în Neuenegg, unde s-a mutat în 1927. Pudra de ovomaltină, care ar putea fi considerată unul dintre primele alimente, a cucerit apoi lumea.
Acum este momentul să începem diversificarea liniei de produse pentru a consolida viitorul Wander. Gama de gustări nu are atunci limite. Cucerirea începe cu domeniul cateringului: porțiunea în sac a celebrei pulberi Ovo a ajuns în cafenele în 1931. Ovo Sport a fost lansat în 1937. Fiecare mic elvețian s-a strecurat, într-o zi sau alta, în buzunarul costumului său de schi, acest strămoș al barurilor sportive.