pagini

Vineri, 17 aprilie 2015

Fotografii înainte - după - ca măsură promoțională Produse cosmetice, dietă, fitness | UWG și HWG

Cum, peste două luni va fi vară? Da, și, după cum se știe, facturile sunt „pe plajă”. De aceea, furnizorii de diete, programele de fitness, chirurgii estetici și alți producători de slăbire fac publicitate cu fotografii atrăgătoare înainte și după, mai ales în lunile de primăvară.

Puteți afla unde sunt limitele atunci când aplicați pentru un serviciu cu „credite foto”:

Primăvara este aici și în fiecare an cu greu te poți salva de noile tendințe de fitness și dietă. Programele sportive online sau „studiourile de fitness virtuale”, cu ajutorul cărora se pot urma cursuri de fitness din confortul casei, sunt acum deosebit de populare. Există adesea o aplicație pentru aceasta, cu care puteți, de exemplu, să vă apelați la planul de nutriție oriunde și oricând.

Dar, indiferent dacă este un adevărat studio de fitness sau un program online, cea mai eficientă strategie publicitară pentru a atrage clienți potențiali este în continuare imaginile „înainte și după” din industria fitnessului.

Cu toate acestea, se recomandă prudență atunci când se utilizează astfel de fotografii. Din motive de protecție a consumatorilor și pentru a proteja împotriva concurenței neloiale, există restricții privind publicitatea folosind imagini înainte și după.

Practic, fotografiile în cauză comparabile între ele trebuie sa fie. O compilație înainte și după arată o tânără, de exemplu,

în stânga pe fotografia de sub titlu „Anterior” cu părul lung și brun, înfășurat în haine de iarnă, se poate ghici dimensiunea 42 - 44;
chiar lângă el sub titlul imaginii "Mai tarziu" Apoi, o tânără semnificativ mai subțire, în bikini pe plajă, probabil de mărimea 36, cu părul închis la culoare, cu fața aproape complet acoperită de ochelari de soare supradimensionați,

atunci aceste două fotografii nu pot fi comparate între ele. Cu astfel de reprezentări, în care privitorul trebuie să analizeze și să compare mai detaliat dacă este de fapt aceeași persoană, există un risc fundamental ca consumatorul să fie indus în eroare de reprezentare, deoarece nu este clar evident că este este aceeași persoană care a reușit să obțină succesul anunțat din cauza sau cu serviciul promovat.

În mod specific, aceasta înseamnă că nu numai imaginile postprocesate nu îndeplinesc cerința comparabilității, ci și alți parametri precum expunerea, perspectiva și alte setări trebuie să rămână neschimbate.

Fotografiile înainte și după sunt, prin urmare, comparabile și mai puțin sau nu înșelătoare, în care persoana descrisă este fotografiată pe același fundal (de preferință neutru), cu aceeași postură și, dacă este posibil, chiar și în aceeași îmbrăcăminte.

Restricțiile pentru utilizarea acestor fotografii pot apărea nu numai din legea împotriva concurenței neloiale (UWG), ci și din legea privind publicitatea în domeniul drogurilor (HWG):

Pe lângă produsele medicinale și medicale, HWG se aplică și publicității pentru alte mijloace, proceduri, tratamente și obiecte, în măsura în care revendicările publicitare se referă la detectarea, eliminarea sau ameliorarea bolilor, a afecțiunilor, a leziunilor fizice sau a reclamațiilor patologice, Secțiunea 1 HWG.

În ceea ce privește HWG, publicitatea pentru programe de fitness este deosebit de relevantă atunci când, de exemplu, publicitatea cu imagini înainte și după, care conform secțiunii 11 (1), p. 3 HWG este doar Chirurgia estetică nu este permisă prezintă o pierdere în greutate atât de recunoscută încât persoana descrisă trebuie să fi suferit anterior de obezitate și publicitatea de aici face o declarație legată de boală. Cu alte cuvinte: fotografia nu trebuie să sugereze că o boală precum obezitatea poate fi combătută cu un program de fitness. Desigur, pierderea în greutate poate fi adusă și susținută prin intermediul unui program de fitness, dar programul nu trebuie să facă o promisiune de succes sau o declarație privind „vindecarea” prin intermediul fotografiei.

Cartografierea înainte și după trebuie să îndeplinească în general cerințele HWG, adică nu fi înșelător.

Publicitatea în sensul HWG este întotdeauna înșelătoare dacă se dă impresia greșită că, de exemplu, succesul poate fi așteptat cu certitudine, Secțiunea 3 Nr. 2a HWG.

Din aceste considerente și, mai ales, din motive de protecție a consumatorului, imaginile înainte și după nu trebuie să reprezinte o garanție pentru un rezultat specific. Prin urmare, trebuie menționat clar că acesta este doar un exemplu și în niciun caz o promisiune de succes.

Dacă o promisiune de succes poate fi dedusă din publicitate este o decizie individuală, luând în considerare oferta publicitară în ansamblu. Adesea, reclame cu o fotografie înainte și după și declarații de genul „O poți face și tu"sau"Cu noi spre succes"Combinat. Aici trebuie verificat dacă vizualizatorul mediu va vedea combinația de text și imagine ca o promisiune de succes sau ca dovadă că alte persoane s-au slăbit deja sau au devenit mai în formă etc., ergo, cel puțin nu este imposibil.

Indiferent dacă este vorba de motivație sau promisiune, dovezi înșelătoare sau foto, exemplu de succes sau rezultat al tratamentului, vom fi bucuroși să verificăm campania dvs. publicitară pentru tratamente cosmetice, programe sportive, aplicații de fitness etc. pentru compatibilitate cu principiile și bazele legale menționate mai sus.

Autor: Sina Viergutz, stud. Intern