Parfum-Fabrik Ludwig Leichner - cu machiaj fără plumb pentru succesul global
Berlin - La 70 de ani după incendiul devastator de la sfârșitul războiului, arheologii descoperă molozul fabricii Leichner de machiaj și parfumuri din Schützenstrasse în toamna anului 2015.
Veți găsi nenumărate cutii de machiaj și sticle de parfum, dintre care unele au fost îndoite de foc. Descoperirile sunt acum păstrate în Biroul de Stat din Berlin pentru conservarea monumentelor.
În 1873, Ludwig Leichner a fondat „Poudre- und Schminkefabrik Leichner” la Schützenstrasse 31. Cântărețul și chimistul de operă, născut la Mainz în 1836, a revoluționat lumea teatrului cu produsele sale și are, de asemenea, succes internațional cu compania sa.
„Străbunicul meu a inventat machiajul fără plumb. Până atunci nu exista decât machiaj otrăvitor cu plumb alb ”, a spus strănepoata sa Marika Genzow. „Când doi dintre colegii săi au murit de otrăvire cu plumb, a încetat să mai lucreze ca cântăreț de operă și a studiat chimia. Invenția sa a avut un succes imens ".
În 1878 Leichner și-a arătat machiajul gras la expoziția mondială de la Paris și un an mai târziu la târgul din Berlin. Acolo îl impresionează chiar pe împărăteasa Auguste Viktoria cu produsele sale cosmetice netoxice, care îi demonstrează produsele sale.
Leichner a primit numeroase premii, iar industria cinematografică emergentă i-a stimulat succesul. El își scoate propria serie de machiaj pentru actori de film și vinde cutii de machiaj pentru scenă și film.
Fabrica de pulberi din Berlin face publicitate cu afișe concepute artistic și cu marile vedete ale vremii, cum ar fi diva de operă spaniolă Adelina Patti. Un „Pudră 107” este promovat ca „minunea zilnică a unei noi frumuseți”. Sucursalele străine se află sub sigla companiei și adresa „Berlin - Schützenstrasse 31”: Viena, Paris, Londra, Buenos Aires.
Machiajul și parfumul au fost privite critic în epoca imperială prudentă.
„În Franța, Anglia și Rusia, oamenii se gândesc mult mai ușor la utilizarea machiajului în toaleta doamnelor decât în țara noastră”, a spus cartea din 1900 „Cultura germană - industria germană” despre compania Leichner.
Fabrica din Schützenstrasse avea peste 100 de angajați la începutul secolului. Leichner concurează cu capitala parfumurilor Paris cu produsele sale și în 1897 primește titlul de Consiliul Regal de Comerț al Prusiei de la guvernul prusac. Nu numai produsele sale sunt lăudate, ci și magnificele sale sedii ale companiei și sărbătorile sale. „Casa Leichner este un ornament arhitectural de prim ordin”, continuă cartea publicată în 1900.
„Inaugurarea acestei case s-a dovedit a fi o mare sărbătoare care a unit personalități ilustre ale artei și literaturii în jurul gazdei iubitoare de artă, care știe cum să facă din casa sa un punct de întâlnire pentru o societate sofisticată.”
Numai șeful poliției nu poate fi entuziasmat de Ludwig Leichner. Într-o evaluare pentru un premiu planificat în 1905, el a pus averea lui Leichner la două milioane de Reichsmark impresionante, presupunând că era „dependență excesivă de publicitate” ca om de afaceri.
Conduce un „mod de viață complet imoral” și „menține - deși este căsătorit - o relație cu un meșter pe care un băiat născut la 11 aprilie 1889 l-a relaxat.” Ludwig Leichner îl adoptă pe fiul care ulterior preia afacerea. Șeful poliției prusace nu este încă ușurat. Leichner este „un admirator fără scrupule al sexului feminin”.
Ludwig Leichner fondează o școală de machiaj, publică cărți despre machiaj și este patron al artei. El a donat un monument lui Richard Wagner în grădina zoologică din Berlin, care există și astăzi.
Fondatorul companiei Ludwig Leichner moare la 10 aprilie 1912.
Chiar și după moartea sa, compania continuă să ruleze cu succes. Sunt adăugate produse noi precum „Leichner 1001 - Das Schlankeitsbad”. Un pachet de băi de slăbire a fost vândut pentru două Reichsmark în 1928 și a fost promovat pe afișe cu dansatoarea puțin îmbrăcată Rita Rio.
În timpul celui de-al doilea război mondial, compania Leichner a publicat un mesaj că „pot exista întârzieri ocazionale în livrare” și îi asigură pe clienți: „După câteva zile de așteptare, ceea ce doriți va fi disponibil din nou”.
Cu puțin înainte de sfârșitul războiului, la 1 mai 1945, fabrica de machiaj din Schützenstrasse a ars complet. Compania a fost reconstruită după războiul din Berlinul de Vest și a rămas în proprietatea familiei până în 1998. Brandul Leichner există și astăzi.