Pentru a preveni supraponderalitatea și obezitatea, marketingul social este (
Excesul de greutate și obezitatea sunt adesea rezultatul unui stil de viață nesănătos sau al unui mediu socio-cultural care nu este favorabil practicării unei activități fizice. Într-un text scris împreună cu dr. Odile Verier-Mine, medic endocrinolog-diabetic publicat în revista web The Conversation, Patricia Gurviez, profesor de marketing specializat în marketing social la AgroParisTech demonstrează că nu este o chestiune de soartă și că marketingul social obține rezultate semnificative în lupta împotriva acestui flagel modern.
Pandemia Covid-19 a crescut conștientizarea pericolelor unui alt flagel pe termen lung, mult mai răspândit și la fel de amenințător: obezitatea. Știm că persoanele supraponderale au fost mai predispuse decât alții să dezvolte forme severe ale bolii.
În aprilie, două studii au arătat fragilitatea pacienților obezi la coronavirus. În Franța, studiul retrospectiv și transversal realizat de echipa lui François Pattou de la Spitalul Universitar din Lille a evidențiat un risc crescut pentru persoanele cu obezitate severă, indiferent de vârsta pacienților. În Statele Unite, o țară în care există de două ori mai multe persoane obeze decât în Franța (36% din populație), un alt studiu retrospectiv realizat de cercetători medicali din două mari spitale din New York a evidențiat, de asemenea, un risc suplimentar pentru pacienții cu o indicele de masă corporală peste 30 de ani, chiar înainte de vârsta de 60 de ani.
Această lucrare a subliniat importanța obezității ca factor agravant pentru infecția cu noul coronavirus. Pentru a sensibiliza francezii, autoritățile publice au lansat o campanie de comunicare pe această temă, în parteneriat cu Colectivul Național al Asociațiilor de Obezi (CNAO).
O ocazie de a reaminti oamenilor că obezitatea este o boală și că sănătatea persoanelor obeze este expusă la numeroase riscuri.
Factorul agravant al inegalităților sociale
Populațiile sărace au fost afectate în special de virus, inclusiv în țările cu venituri ridicate. În Statele Unite, numărul victimelor afro-americane s-a dovedit a fi mult mai mare decât ar fi sugerat proporția lor în populație. O parte semnificativă a acestei minorități locuiește încă în cartiere defavorizate. Rata bolilor cronice care o afectează este mare. Nivelurile de obezitate, în special, sunt mai ridicate acolo decât în populația generală, deoarece locuitorii nu au acces la o dietă sănătoasă și echilibrată și nu se angajează în multă activitate fizică.
Aceeași cauză, același efect: în Franța, populațiile dezavantajate au plătit și Covid-19 un preț mare. Ocuparea densă și ocupațiile de contact care nu permit telelucrarea s-au combinat cu o prezență crescută a factorilor comorbiți (cum ar fi obezitatea, diabetul sau bolile cardiovasculare), ducând la dezvoltarea unor forme mai severe ale bolii.
O altă indicație a rolului jucat de inegalitățile sociale: copiii lucrătorilor sunt mult mai des afectați de supraponderalitate și obezitate (22% și respectiv 6%) decât copiii managerilor (13% și respectiv 1%).
Preveniți obezitatea cât mai curând posibil
Știm acum că prevenirea obezității înseamnă reducerea morbidității într-o epidemie precum cea pe care o experimentăm. Beneficiul pentru sănătatea publică este evident: mai puțini oameni obezi înseamnă mai puține spitalizări pentru terapie intensă sau acută, ceea ce nu numai că salvează mai multe vieți umane, dar reduce și costurile asistenței medicale.
Pentru a realiza acest lucru, este important să preveniți creșterea în greutate în copilărie, conform recomandărilor Organizației Mondiale a Sănătății (OMS). Într-adevăr, lupta împotriva unei boli netransmisibile, cum ar fi obezitatea, este cu atât mai eficientă cu cât este mai rapidă. OMS subliniază, de asemenea, caracterul multifactorial al obezității, genetic, comportamental și de mediu, precum și importanța acțiunilor care vizează îmbunătățirea mediului alimentar.