Pepsi râde și zâmbește jurnal de design

În următorii câțiva ani, Pepsi Cola va investi echivalentul a 950 milioane EUR pentru a converti întregul branding. Obiectivul noului design este logo-ul roșu-alb-albastru, cunoscut în toată lumea și căruia i s-a oferit acum un zâmbet.

pepsi

Trebuie să lași acest număr să se topească în gură. Cu costuri în această sumă, prima întrebare care se pune pentru mine este raportul cost-beneficiu. Mi se pare greu să mă concentrez asupra designului și a efectului dorit al acestuia. Desigur, bugetul „generos” include conversia tuturor liniilor de produse din întreaga lume. În raport cu sumele care circulă în legătură cu eșecurile băncii, numărul pare chiar a fi relativ mic. Pepsi și probabil și Coca Cola, McDonald’s și BurgerKing își pot schimba branding-ul, care probabil va devora aceeași sumă cu ceea ce intenționează să numească BayernLB - 6 miliarde.

Logo Pepsi - Înainte și după

Directorul de marketing al Pepsi, Dave Burwick, a explicat pasul după cum urmează: „Dacă nu ne schimbăm rapid, riscăm să fim o notă de subsol pentru istorie”. Nu știu cifrele sau presiunea concurenței, dar poate Pepsi să fie atât de rea încât ar putea dispărea de pe scenă cu apariția lor anterioară? Nu pot nici să răspund la întrebări, nici să înțeleg cu adevărat pasul spre schimbare.

Noul aspect ridică mai multe întrebări decât oferă răspunsuri. Pentru prima dată văd un derivat NBA spongios într-un logo Pepsi, cel nou. Renunțarea la unda orizontală și simetria, precum și accentul pe axa verticală creează această impresie.

Sunt foarte curios să văd părerile cititorilor de dt. La Brand New puteți vedea deja primele imagini ale noilor sticle.