Permisiunea vs.
Se știe că mediul de e-mail este cel mai agresiv mediu publicitar din vremea noastră. Acest lucru se datorează faptului că este abuzat de către spammeri. „Spamul” (acum înseamnă Stupid Person AdvertiseMent) este enervant, ilegal în plus și - în cele din urmă și în Elveția - este interzis legal. Cu toate acestea, cei care folosesc corect acest mediu pentru ei și produsele și serviciile lor vor rezerva succese tangibile. Consumatorii sunt conștienți de utilizarea greșită. Acesta este motivul pentru care descriem doar buletinele de știri cu permisiuni tehnic constructive și direcționate:
Buletinul informativ, la care cititorul se abonează și, prin urmare, ajunge și el, care este rapid, versatil și actualizat, ceea ce economisește autorului bani de marketing enorme, care aduce magazinul electronic clientului și aduce publicul țintă la pagina principală.
Descoperită de mult de către spammeri, e-mailul își găsește în prezent drumul în lumea afacerilor pe un front larg, de fapt se dezvoltă deja în mijlocul de comunicare numărul unu din SUA și a înlocuit deja telefonul.
Graficul 1 (atașat)
Acest lucru arată că mediul este utilizat foarte mult, dar arată, de asemenea, că este un instrument de lucru serios, care, ca atare, merită un mare respect din partea tuturor participanților la piață.
Dacă buletinul informativ nu ajunge:
Opt-out/Opt-in/Doubl Opt-in: Pentru a obține permisiunea cititorului, se folosește o scurtă procedură de înregistrare și se cere cititorului opțiunea de a-i permite să-l includă în comunitate (opt-in), în contrast la metoda mult mai agresivă de a-i scrie fără permisiune, cu cererea de a se exclude din comunitate. (Procedura de renunțare) Acest lucru este adesea uitat de cititor și, prin urmare, calitatea datelor nu este deosebit de bună. Spre deosebire de permisiunea dublă, unde vi se cere a doua oară despre adevărata dvs. identitate: (opțiune dublă). Calitatea datelor este desigur excelentă aici și, prin urmare, aceste adrese trebuie gestionate foarte atent.
Regula nr. 1: Trimiteți numai mesaje permise.
Ofertă/Cerere: Multe buletine informative au fost abonate, dar încă nu sunt citite. Ce s-a întâmplat? Fie interesele s-au schimbat, calitatea buletinului informativ a scăzut, fie cititorul a fost pur și simplu suprasolicitat.
Regula nr. 2: Cititorul decide dacă a fost un e-mail care merită, și nu autorul. Întrebați din când în când cum este primit buletinul dvs. informativ.
Filtrele antispam împiedică sosirea: avansul triumfător împotriva spamului continuă și prima condamnare descurajantă de 1,8 miliarde de dolari tocmai a fost făcută în SUA. În plus, există o zonă gri mare între spam și buletine informative de afaceri. Diferențierea acestora este foarte dificilă în funcție de punctul de vedere. Nu numărul de e-mailuri este decisiv, ci forma și conținutul. Primele filtre sunt ISP-urile sau IT-ul intern, apoi programele de filtre personale. Acestea reacționează la text, cuvinte și formă, cum ar fi imagini, linkuri, culoare, dimensiunea fontului, etc. Programele Spamchecker ajută la obținerea buletinului informativ de afaceri prin intermediul filtrelor. Mesajele HTML (ilustrate, legate) au un mare potențial de impact, mesajele text nu sunt citite, din păcate este un fapt. Metoda multipart trimite ambele tipuri, dar arată doar utilizatorului forma pe care cititorul dorește să o afișeze.
Liste negre/liste albe
Regula nr. 5: Utilizați doar metoda de expediere multipartă care a fost testată de un Spamchecker.
Ce este greșit dacă site-ul meu web nu este vizitat?
De ce buletinul informativ nu ar trebui să lipsească în mixul media:
Studiile din SUA arată că oamenii se îndepărtează de partenerii de afaceri atunci când există o cultură de e-mail proastă sau inexistentă. Mijlocul a făcut descoperirea și este de facto standard în lumea afacerilor. Oricine se întoarce sau nu ia în serios e-mailul va deveni rapid un outsider. Diferite tipuri de aplicații reprezintă o oportunitate unică de afaceri.
Iată doar câteva exemple de utilizare:
Relatie publica:
E-mail video pentru prezentări de produse, invitații, știri, buletine informative despre magazine
Relația investitorului:
CEO video, interviuri, membri, patroni, buletine informative pentru sponsori, invitații AGM etc.
Relația cu clienții: inovații de produse, oportunități de vânzare încrucișată, buletine informative despre magazine, grupuri de utilizatori închise, SIG-uri, asistență tehnică,
Relația de piață: sondaje de piață, sondaje, evenimente, promoții de site-uri web, buletine informative despre magazine,
Relația de presă:
Comunicate de presă, știri, conferințe de presă etc.
În perioade de bugete de marketing restrânse, trebuie amintit încă o dată: un buletin informativ nu suportă costuri de imprimare sau poștale și este bine primit - cu condiția să alegeți abordarea profesională.