Piața băuturilor energetice - Istorie, creștere, prognoze, tendințe și viitorul incert al energiei
Piața băuturilor energizante nu pare să oprească creșterea rapidă. Băuturile energizante au devenit un element de bază în anumite sectoare și au început să se extindă cu succes în alte câteva nișe.
Când un număr mare de consumatori au sărit în nebunia băuturilor energizante, cu atât au început să producă produse mari companiile de băuturi energizante (și unii ar spune, mai nerușinați). Când un alt grup s-a pronunțat împotriva a ceea ce vedeau că marile companii împing băuturi nesănătoase către tineri, companiile au început să facă alternative care erau comercializate către sectorul conștient de sănătate în căutarea unor beneficii naturale și sănătoase.
Acum se pare că există un anumit tip pentru toată lumea. Deși creșterea pieței băuturilor energizante a încetinit cu câțiva ani în urmă de la explozia inițială, aceasta nu a încetat încă. Se pare că piața a fost construită și aceste băuturi sunt aici pentru a rămâne. În ciuda apariției constante a numeroaselor rapoarte care sugerează posibilele pericole ale nivelurilor ridicate de cofeină din aceste băuturi, se pare că companiile de băuturi energizante simt pericolele pentru sănătate și îngrijorările merită riscul dat fiind profitul masiv.
Istoria pieței băuturilor energizante
Deși băuturile energizante există de mult timp, nașterea explozivă a pieței băuturilor energizante din Statele Unite a avut loc în 1997, când Red Bull a fost adus în masă. Acest produs a fost fabricat inițial de o companie din Thailanda numită Krating Daeng, dar a fost comercializat la nivel mondial de către compania austriacă Red Bull GmbH. De la introducerea sa în 1997, Red Bull a fost cea mai bine vândută băutură de acest gen, cu aproximativ 65% din cota de piață. Studiind pentru încercări sau rezistență în sport, Red Bull s-a infiltrat în curând într-un sector și mai mare atunci când s-a fabricat ca cel mai nou și mai fierbinte mixer de cocktailuri. Astăzi, Red Bull Vodka este unul dintre cele mai populare cocktailuri în rândul tinerilor cluberi și al barurilor, deoarece este un stimulant, sedativul pentru a contracara alcoolul.
Deoarece consumatorii principali ai băuturii erau oameni tineri și „extremi”, toate problemele de sănătate care au început să fie ridicate cu privire la conținutul de cofeină și la ingredientele periculoase din băuturile energizante au contribuit doar la îmbunătățirea atractivității produsului pentru obiectivele sale principale.
Mărci precum Rockstar și Monster au început să apară, direcționându-se către publicul tânăr și extrem prin numele și ambalajele lor și prin sponsorizarea festivalurilor de muzică și a evenimentelor sportive extreme. Piața de hip hop tânără și urbană a fost stimulată de băuturile energizante câștigate de artiștii hip-hop, inclusiv Nelly's Pimp Juice și Lil Jon's Crunk. și TBD Guru Energy al lui Kanye West.
Văzând succesul multor companii care au jucat ilegalitatea acestor produse, au apărut de atunci mărci și mai extreme, inclusiv Cocaine Energy (care este interzisă și re-lansată de două ori de la concepție), Blow Energiemix (care este ambalat ca „energie pură netăiată” într-un flacon de pulbere albă) și băutură energizantă păsărică (care într-adevăr nu are nevoie de nicio introducere) este prezentată. [1,999,003] [1,999,002] Pe lângă acestea, au apărut și pe scenă versiuni sănătoase și naturale ale acestor gânduri, citând oamenii că au nevoie de un impuls de energie, dar pot vedea numeroasele povești noi despre prăbușirea oamenilor de insuficiență cardiacă și convulsii din cauza consumului excesiv să nu vă simțiți ignorat.
FRS Healthy Energy, ACT Energy, Energy și Verve XS Energy au început să ia piața băuturilor cu energie alternativă, în timp ce mărcile mai obișnuite au băuturi cu conținut scăzut de carbohidrați, cu conținut scăzut de zahăr și dietă.
Creșterea și proiecțiile pieței băuturilor energetice
După nașterea sa în SUA în 1997, această piață a crescut cu aproximativ 400 de milioane pe an fiscal până în 2001. În 2005 a ajuns la aproximativ 4 miliarde de euro și acum se preconizează că va crește cu o rată anuală de aproximativ 12% Depășește 9 miliarde din 2011 [1.999.003] [1.999.002] Se estimează că actuala cotă de piață a Statelor Unite la Red Bull este de aproximativ 40%, Monster urmând aproximativ 23%, Rockstar la aproximativ 8% și accelerare maximă la 4%. Datele demografice generale pentru această piață în ansamblu sunt sub 35 de ani și predominant bărbați. Băuturile energizante dietetice, precum și alternativele naturale și sănătoase sunt în creștere a vânzărilor, întrucât trăg pe piața sănătății și fitnessului, precum și pe publicul țintă pentru femei și puțin mai în vârstă.
Tendințe pe piața băuturilor energizante
Explozia consumului de energie dovedește că acest boom de nișă nu este gata să dispară. În 2008, vânzările pentru acest sector special de pe piață au fost de aproximativ 560 milioane dolari și sunt încă în creștere. Aceste băuturi minuscule de 2 sau 3 uncii se vând cu până la 3 USD per lovitură, cu 5 ore de energie care conduc pachetul în vânzări și popularitate. [1,999,003] [1,999,002] Dimpotrivă, spectrul a crescut din 2002 în aceste băuturi ambalate în cutii mai mari. Multe țări (inclusiv SUA și Canada) au limitat cantitatea de cofeină din aceste băuturi pe porție. Ca răspuns, am văzut multe companii (inclusiv Monster și Rockstar) ocolind acest lucru prin simpla ambalare a două porții într-o cutie. [1,999,003] [1,999,002] În 2007, apariția pulberilor și tabletelor energetice a fost comercializată ca o formă mai convenabilă și mai portabilă de energie pentru sportivi și oameni în mișcare.
Viitorul pieței băuturilor energizante
Cu mărci precum Cocaine, Explosions și Pussy care vă atrag atenția și slăbesc portofelele consumatorilor, vom vedea probabil nașterea unor nume de marcă din ce în ce mai fanteziste și extreme concepute pentru a supăra părinții și a face adolescenții să se simtă suficient de cool și sălbatici încât să fie Merită 2-3 USD pe pop. [1,999,003] [1999002] Destui oameni rămân sceptici, fermi și franci încât piața suplimentelor energetice sănătoase va continua să crească cu tot mai multe ingrediente pe bază de plante, cum ar fi extract de ceai verde, ginkgo biloba și ginseng. Companiile vor continua să pară mai transparente cu adevărul despre dietele suplimentelor energetice, precum și cu ingredientele reale pe care le conțin. Dacă adevărul pur va apărea de fapt și dacă consumatorii sunt de fapt prudenți este o altă poveste.
Vom obține suficientă publicitate pentru a speria pericolele acestor băuturi pentru a le oferi de fapt o piață bună? Folosiți puțin probabil. Țara noastră este supraponderală și moare de diabet și boli de inimă, dar nu pare să ne schimbăm modurile în ciuda conștientizării noastre. Este slăbiciunea naturii umane împotriva puterii pieței. Și nu pare că piața băuturilor energizante este diferită.