Politica de; inovaţie
Ce este inovația ?
Inovația constă, pentru o companie, în aplicarea unei invenții sau a unei idei noi într-un domeniu industrial, comercial, social sau organizațional.
- Inovația poate fi calificată ca fiind majoră atunci când schimbă radical condițiile de utilizare a produsului sau este însoțit de o descoperire tehnologică. Permite companiei să creeze o perturbare și o revoltă pe piață. Exemple: DVD, motor auto hibrid.
- Inovația este calificată caincremental atunci când nu supără profund condițiile de utilizare și stadiul tehnicii. Acest tip de inovație permite companiei să își consolideze oferta.
În companiile mari, procesul de inovare este cel mai adesea formalizat cu obiective și o structură adecvată (C&D). În IMM-uri este mai mult rezultatul unei abordări empirice (neplanificate).
Care sunt formele de inovație ?
Conform Joseph Schumpeter, inovația poate dura cinci forme:
- Crearea unui nou produs susceptibile de a satisface mai bine nevoile vechi. Exemple: mașina electrică, iPhone, iPad ... Această formă de inovație ajută la asigurarea unei strategii de diferențiere.
- Satisfacerea unei noi nevoi . Exemple: produse alimentare comercializate sub formă de porții individuale pentru a facilita consumul din mers.
- Îmbunătățirea calității unui produs . Exemplu: ecranele plate și High Definition vă permit să vizionați televizorul cu o calitate a imaginii mai bună.
- Cucerirea prizelor. Exemplu: Lansarea Logan de către Renault își propune să cucerească piețele emergente.
- Implementarea unei noi metode de producție. Exemple: telelucrare, tăiere cu laser, cinema 3D ...
- Implementarea de noi procese de afaceri. Exemple: telefonul mobil oferit odată cu abonamentul. Xerox a avut ideea inovatoare de a vinde serviciul de fotocopiere în loc să vândă fotocopiatorul.
Care sunt metodele de acces la inovație ?
Compania poate avea acces la inovație prin căi diferite:
- Intern, cercetare și dezvoltare (R&D) este o funcție al cărei obiectiv este îmbunătățirea produselor sau proceselor. Cele mai inovatoare companii îi dedică până la 15% din cifra de afaceri. Când o companie inovează, are trei posibilități: depune brevetul la INPI pentru a proteja inovația; păstrați-l secret și sperați că tehnologia sau procesul nu vor fi dezvăluite niciodată sau autorizați alte companii să o exploateze.
- Vechea tehnologie este o abordare care constă în colectarea de informații despre noi produse, noi procese de la concurenți și furnizori.