Preluarea Fitbit de la Google Bruxelles ridică îngrijorări
Câinii de supraveghere ai competiției Comisiei Europene și-au exprimat îngrijorarea cu privire la preluarea planificată a Fitbit de către specialistul în ceasuri de fitness de către gigantul online Google.
Trebuie să se asigure că controlul pe care Google îl primește ca urmare a preluării datelor nu duce la o denaturare a concurenței, a declarat vicepreședintele responsabil Margrethe Vestager. Prin urmare, acum va fi inițiată o investigație aprofundată.
Ar putea duce la preluarea planificată legată de condiții sau chiar interzisă. Rezultatul ar trebui să fie cunoscut până cel târziu pe 9 decembrie.
Mai exact, ancheta se referă la faptul că, în opinia organului de supraveghere al concurenței, preluarea ar putea avea efecte negative asupra piețelor pentru publicitatea online. „Dacă Google continuă să își extindă avantajul de date în personalizarea reclamelor pe care le plasează prin intermediul motorului său de căutare și afișează pe alte site-uri web, ar fi mai dificil pentru concurenți să țină pasul cu serviciile de publicitate online ale Google”, a spus comisia.
Acest lucru ar crea bariere la intrarea pe piață și bariere în calea expansiunii pentru concurenți - care în cele din urmă ar fi în detrimentul agenților de publicitate și al operatorilor de site-uri web, care ar trebui să plătească prețuri mai mari și să aibă mai puține opțiuni.
„Se așteaptă ca consumatorii europeni să utilizeze dispozitive purtabile din ce în ce mai mult în următorii ani”, a spus Vestager cu privire la îngrijorări. Acest lucru va merge mână în mână cu o creștere exponențială a datelor generate de aceste dispozitive și va oferi, de asemenea, companiilor informații detaliate despre viața și sănătatea utilizatorilor lor.
Odată cu decizia de investigare detaliată, Comisia UE a respins concesiunile oferite de Google în iulie ca fiind inadecvate. Acestea constau într-o ofertă de stocare a datelor colectate prin dispozitive portabile separat de celelalte înregistrări de date de la Google într-un „siloz de date”. Aceste date nu ar fi fost apoi utilizate de Google în scopuri publicitare.
La începutul lunii noiembrie a anului trecut, Google a anunțat planurile de a achiziționa Fitbit pentru două miliarde de dolari. Acesta a spus că datele de la specialistul în fitness nu ar trebui utilizate pentru publicitate personalizată. Cu toate acestea, la începutul anului, protecționistii europeni au avertizat că o nouă acumulare de informații despre utilizatori în mâinile unei mari companii tehnologice ar reprezenta un risc pentru protecția vieții private.
Șeful hardware-ului Google, Rick Osterloh, a afirmat marți într-o intrare pe blog că „datele de sănătate și wellness ale Fitbit” nu au fost utilizate pentru reclame Google. Ca de obicei, utilizatorii Fitbit vor avea posibilitatea de a-și șterge datele în loc să se mute pe Google. „Această înțelegere se referă la dispozitive, nu la date”, a spus el. Grupul consideră că combinația dintre Google și Fitbit va crește concurența în afaceri - deoarece următoarea generație de dispozitive va fi mai bună și mai accesibilă.
Fitbit a fost pionierul afacerii brățărilor de fitness care numără pașii și caloriile arse. Cu toate acestea, această afacere a fost acum lansată din două direcții: Apple are un mare succes cu ceasul său computer Apple Watch, care are și diverse funcții de fitness - iar dispozitivele ieftine din China, în special de la Xiaomi, domină în brățările simple. Fitbit are, de asemenea, mai multe ceasuri inteligente de fitness oferite, dar s-au vândut prost și compania a alunecat sub umbrela Google.
Pentru gigantul de pe Internet, preluarea este o nouă oportunitate de a câștiga un punct de sprijin în afacerea cu ceasuri de calculator, în care Apple a părăsit concurența din tabăra Android.