Primul produs pentru noile produse de înfrumusețare - Le Soir
Grundul pentru noile produse de înfrumusețare
Ca orice știință, cosmetica are vocabularul său devotat și mai mult sau mai puțin nebulos. Și ea tinde să jargoneze din ce în ce mai mult.
Ce nume ai? În frumusețe ca în altă parte, greutatea cuvintelor nu mai este de demonstrat. Pentru a genera curiozitate și a vinde, numele produselor cosmetice trebuie să fie corecte și impactante. Cu toate acestea, nimic mai complicat decât să botezi o cremă sau un parfum, deoarece o mulțime de cuvinte sunt depuse legal. Pentru a găsi nume care sunt încă libere de drepturi, trebuie să fii creativ. De aceea marile nume ale produselor cosmetice folosesc agenții de denumire sau consultă experți în retorică și firme de semiologie. Odată cu internaționalizarea pieței, devine necesar să găsim nume care să fie înțelese în toate limbile. De aici apare apariția unui cuvânt globish (o versiune simplificată a englezei, nota editorului) și adesea foarte amuzant.
Activator pentru tineret
Nu mai spune antirid, a ieșit! În dorința lor de a părea experți, din ce în ce mai eficienți și de a crea o connivență cu clienții lor, mărcile au schimbat creme antirid banale pentru „activatori pentru tineri” și alte „concentrate celulare” mai șic și mai sofisticate.
Avansat
Nici o chestiune de a lăsa cel mai mic timp de oprire în programul de lansare! Nici la fel, nici destul de diferite, cele mai bine vândute produse de îngrijire a pielii sunt reinventate datorită unei formule îmbunătățite și unui nume mai impactant, precum celebrul Advanced (Night Repair de Estée Lauder, pionierul și mai recent Génifique de Lancôme).
BB, CC, DD, EE ...
Balsam de înfrumusețare, corectarea culorii, apărare zilnică, Enhancer de energie (amplificator de energie), Genius Glow ... Vom refuza tot alfabetul așa? Curaj, mai mult de 21 de scrisori !
Asemenea botoxului
Ace și intervenții chirurgicale ușoare sunt invidioase, dar multe femei și bărbați sunt încă reticenți să facă pasul. Prin urmare, mărcile cosmetice dezvoltă îngrijiri ultra-precise, presupuse a fi similare cu efectele umplerii cu Botox sau acid hialuronic.
Coduri
Aceeași fantezie științifică și de înaltă tehnologie prezidează nume de cod mai mult sau mai puțin ermetice. Cu cifre și litere - A32 Etat Pur, BioEffect EGF Serum, cod alfanumeric LR2412 pentru mărcile grupului L’Oréal, Sculpt 10 Dior -, evocăm mai multe formule de laborator decât periajul lui Laurent Romejko. Când cuvântul „cod” nu apare acolo așa cum este (Codul tineretului L’Oréal).