Publicitate clasică - DER SPIEGEL
Spumă, spray și nămol: doar vă scăldați mâinile în ele
Publicitate clasică Oh, ce seducător!
Publicitatea este răutăcioasă. Pentru că ce este corect când vine ca prietenă și simpatică cu toate personajele sale publicitare celebre, oneste și perfecte? Și cu toate aceste lupte, vrem doar să realizăm un singur lucru: că ne cheltuim banii?
Publicitatea nu este niciodată cinstită. Publicitatea fluctuează întotdeauna între jumătăți de adevăruri, neadevăruri și fraude îndrăznețe. La urma urmei, organizația de consumatori Foodwatch selectează cele mai îndrăznețe minciuni publicitare în fiecare an. „Potolitori de sete sănătoși”, „gustări ușoare sportive”, „tovarăși ideali pentru școală și timp liber”. Asa.
În reclama pentru Milchschnitte, campioana mondială de box Susi Kentikian lovește un sac de nisip chiar de la început, dar în următoarea secundă - bam - trebuie să aibă de-a face cu adversari complet diferiți: pompe incomode, fermoare și păr supărătoare, „care se ocupă cu apărați împotriva tuturor mijloacelor ". Zbătându-se, trăgând, uscând cu suflare - cu atât de mult stres, spune Kentikian, „ai nevoie de ceva între care să nu te lovească cu adevărat”.
Publicitatea este foarte proastă!
Ușa frigiderului se deschide și între struguri verzi (sănătoși) și o oală cu lapte (sănătoși) sunt trei napolitane de lapte. Sunt făcute din multe ingrediente și cu mult lapte integral bun, spune filmul publicitar. Feliile de lapte au gust ușor, nu se împovără și sunt „ideale pentru mijloc”. O mușcătură, acesta este mesajul și următorii adversari pot veni.
Spumă, spray și nămol: doar vă scăldați mâinile în ele
Multora nu le-a plăcut deloc această reclamă - mai mult de 50.000 de consumatori au premiat produsul Ferrero împreună cu Foodwatch Golden Windbag 2011. Concluzia Foodwatch: „Cu aproximativ o treime din grăsime și zahăr, feliile de lapte sunt mai pure decât tortul cu cremă de ciocolată” Răspunsul lui Ferrero: un comunicat de presă. Rezultatele și experiențele nu ar oferi nicio indicație „conform căreia consumatorii percep publicitatea pentru Milchschnitte ca fiind înșelătoare”.
Foodwatch s-a asigurat că vedem reclama Milchschnitte cu alți ochi. Se simte un sentiment: Reclama este foarte rea! Pentru că ce poate fi bine la toată această manipulare, exagerare și simplificare?
"Pe unu."
Un bărbat lucrează în bucătăria lui, sună soneria. O femeie blondă cu ochelari de soare stă în fața ușii. „Doamne”, spune ea. „Angelo”, spune bărbatul. „Cred că mașina ta se află în parcarea mea”, răspunde blonda. Intră și explică că „nu are timp”. Angelo vorbește în italiană într-un turneu în timp ce pregătește rapid un cappuccino instantaneu. De la Nescafé. În cele din urmă, femeia întreabă: "Ce zici de mașina ta?" Iar italianul răspunde?
Toată lumea cunoaște acest loc - și toată lumea știe răspunsul. La fel ca atâtea sloganuri din ultimele decenii, s-a ars în mintea consumatorului. - Nu am deloc mașină, Signorina. Astăzi putem adăuga fără efort „Unde este asta” cu „Deinhard” sau „Pe deasupra” cu „Dujardin”. Știm că „nimic” nu-l învinge pe Bärenmarke și că „dimineața, nouă și jumătate în Germania” este timpul pentru un „Knoppers”.
Dar ce se întâmplă cu noi în timp ce ne gândim la aceste reclame? Zâmbim, zâmbim. Există accese spontane de râs sau argumente cu privire la momentul în care venea întotdeauna omul cu lumină de cocs. 11.30 dimineața? 12.30 p.m.? În aceste momente, publicitatea nu este rea, este o amintire comună.
Când în Villabajo era încă spălat
Când prima reclamă TV a fost difuzată la televiziunea germană în 1956 și Liesl Karlstadt a spus: „Persil și nimic altceva”, detergentul utilizat de concurență a curățat în mod natural la fel de bine. Cappuccino instantaneu de la Nescafé-Angelo avea un gust mai rău decât cel din cafenea. Și cei care au turnat lapte condensat de urs în cafeaua lor își doresc adesea să fi preferat laptele adevărat. Dar ne pasă din ce în ce mai puțin de adevăr cu cât este mai în spate.