PUBLICITATE ★ MARKETING ★ PROMOVARE; Sfaturi pentru dezvoltarea companiei sau a mărcii

Din domeniile TV, radio, web și presa scrisă

Sfaturi pentru dezvoltarea companiei sau a mărcii

Joi, 3 iunie 2010 | Autor: Susanne Schmitz

dezvoltarea

Găsirea numelui potrivit pentru propria companie sau pentru un produs nou nu este atât de ușoară pe cât cred mulți!

Ca să nu mai vorbim de probleme legate de marcă care pot apărea, există o mulțime de alte obstacole de depășit și decizii de luat.

Dar, desigur, este foarte distractiv și la urma urmei, nu este neobișnuit ca o pasiune mare să fie în spatele proiectului planificat. Prin urmare, nu ne-ar plăcea ca această sarcină să fie realizată de o agenție de publicitate/agenție de branding. Pentru unii, s-ar putea să se simtă lăsat numele altui fiu al nou-născutului. Dar asta nu este același lucru!

wildefreunde dezvoltă de mulți ani nume de mărci, nume de produse sau nume de companii. Iată câteva sfaturi fără caracter obligatoriu din experiența noastră. Dacă doriți să ne contactați și preferați totuși să primiți ajutor, desigur, am fi încântați. Atunci te rog doar aici>

Sfatul nr. 1: Când are sens propriul dvs. nume în numele companiei?

Sfat nr. 2: Abreviați numele lungi în combinații de litere?

Auja, foarte bine. Să venim mai întâi cu un nume care să exprime ceea ce facem în cel mai complicat mod posibil. Pentru a ilustra, să inventăm compania "Dezvoltarea și producția de pantofi electrotehnici" și să o abreviezem la EPEH. Super, pentru că pot pronunța chiar și cumva EPEH.

Să verificăm ceea ce intră sub EPEH pe google ... .aha, nu sună doar așa, chiar pare să fie un prenume și chiar un loc în Africa. Dar acest lucru nu este atât de rău de la sine, deoarece în țările vorbitoare de limbă germană nu se știe nimic cu aceste 4 litere. Chiar și domeniul este încă disponibil. Un noroc! Nu am reușit niciodată o căutare de nume adevărată imediat. Există un motiv întemeiat pentru asta?

Să verificăm din nou. Să facem testul telefonic: „EPEH GmbH, salut, mă numesc Schmitz, ce pot face pentru tine?” Mmh, sună ciudat. „Da, doar o clipă, îți voi scrie adresa de e-mail pentru tine” S.Schmitz, da, cu tz, apoi @, apoi EPEH ... Vreau să spun: emil, paula, emil, heinrich - dot. de

Ei bine, asta nu a fost nimic. Nimic nu a venit aici emoțional. Dar poate că nu este atât de important cu numele companiilor? Desigur că nu, pentru că în viața profesională luăm cu toții decizii total raționale. Între 9 am și 6 pm nu mai suntem noi înșine, decidem, simțim, ne simțim complet diferiți. Cine o crede.

Desigur, există o mulțime de mărci care sunt acum foarte cunoscute, cu doar litere în numele mărcii. BMW, IBM, MAN, TUI, FTI, LTU, ITS, KLM, BP, DJH ... pur și simplu nu mă pot gândi la nimic cu 4 litere. Și dacă da, atunci este deja un cuvânt: Esso, Aral, Opel, Ford.

Desigur, aceste mărci de 3 litere au reușit între timp să încarce marca emoțional, chiar să rateze o imagine foarte bună. Întrebați însă cât a costat și cât a durat. Aici nu întrebi ce înseamnă cele 3 litere ... dar atunci când o faci, rezultatul este adesea uimitor.

Dacă aveți șansa de a da numele dvs. un sunet, o notă specială și, prin urmare, memorabilitate sporită, atunci faceți acest lucru. Este mult mai bine decât să inventați mai întâi un nume lung care poate reprezenta scopul companiei, dar pe care sunteți garantat că îl urmăriți se va schimba din nou câțiva ani oricum și, de obicei, va reduce. Nu este neobișnuit ca clienții să ofere companiei nume scurte.

Sfatul 3: Stai departe de numele cu sunete la modă

De ce? Pentru că mâine nu va fi la modă, dimpotrivă, pare demodat mai repede decât crezi. Și dacă marca dvs. devine cu adevărat iconică depinde doar într-o mică măsură de nume. Deși puteți încerca să promovați acest lucru în numele ... .măsuri, totuși, acesta dă înapoi. Mai ales atunci când încercați să vă legați de un termen deja cult și doriți să sunați similar. În opinia mea, cultul este întotdeauna ceva care „durează” pe piață mult timp și are mulți „fani adevărați”. Dușul Ahoj nu era deloc iconic pe atunci. A fost pur și simplu singurul duș cunoscut pe piață ... doar astăzi „tu” ți se pare iconic. A ajuns deja la generația de după aceea și este posibil ca „mâinile vechi” să fie mai iconic decât copiii. Sper că nu toți copiii beau băutura gazoasă doar cu vodcă. Pe atunci era delicios și frumos acru și minunat chiar și fără vodcă. Înapoi la tendința și potențialul de cult din nume.

În primul rând, dacă copiați, aveți șanse mari să pierdeți. De ce toată lumea a vrut să fie numită Yahoo sau Google în anii 90 este clar. Dar oricine crede că numele singur sau cu o parte atât de mare în succes a fost de vină se înșală foarte mult. Singurul lucru pe care îl puteți vedea aici este că puteți avea foarte mult succes cu nume care erau intolerabile pentru cunoașterea mărcii de atunci, atâta timp cât numele este excepțional, pronunțat, vizibil și pentru prima dată. La rândul său, asta devine mai dificil de la an la an. Zeci de mii de mărci și companii primesc un nume în fiecare an. Și de multe ori mai mult decât era acum 10 ani. Este pur și simplu cazul că nu au mai rămas nume noi, bune (care sunt apoi disponibile și ca domenii!). Prin urmare, este necesar cel mai înalt nivel de creativitate, o mână de experiență și, nu de puține ori, o respirație foarte lungă, deoarece rareori se găsește un nume și o înregistrare reușită a mărcii reușește imediat.

Dar când sunt permise denumirile de marcă la modă? Practic numai dacă produsul este atât de la modă și actualizat, care a fost creat de la început doar pentru „moment” și nu este destinat să supraviețuiască timp de 10, 20 sau 100 de ani. Dar acest tip de planificare este rar.