Publicitate TV și e-magazin de marketing cross-media defectuos
Publicitatea TV prezintă deseori multe oferte speciale. Când vizitați magazinul online al companiei, vă întrebați adesea? Unde ar trebui să se găsească această ofertă acum?
Companiile investesc o mulțime de bani în publicitatea TV, mai ales în preajma Crăciunului. Cu toate acestea, site-urile web relevante și magazinele online sunt comune neadaptat la publicitatea TV și puțin optimizat, astfel încât clienții să nu poată găsi deloc ofertele corespunzătoare online. Deci, dacă ați dorit să cumpărați produsul, săriți repede și bugetul publicitar pentru publicitatea TV a fost cheltuit în zadar.
Site-uri neadaptate la publicitatea TV
Un studiu a examinat acum reclamele TV a 100 de agenți de publicitate germani din toate industriile și site-urile lor web. În septembrie 2014, studiul a investigat întrebarea dacă produsele promovate la TV au fost afișate pe pagina de pornire a agentului de publicitate. Drept urmare, majoritatea companiilor care fac publicitate la televizor își ajustează site-urile web nu sau doar insuficient la campania TV.
Rezultatele arată că mulți agenți de publicitate au ceva de făcut: doar fiecare a patra reclamă (25%) a fost însoțită de un site web, care atrage în mod clar atenția asupra produsului promovat. Cifrele pentru dispozitivele mobile sunt și mai mici: aici doar 15% din reclame au fost însoțite de o versiune mobilă adaptată publicității. Deci, cum ar trebui să găsiți ofertele în magazinul online și să finalizați achiziția?
Site-urile web adaptate sunt relevante în special pentru utilizatorii de ecran secund
Experiența arată că mulți comercianți cu amănuntul își măresc cheltuielile pentru publicitatea TV, în special odată cu începerea activității de Crăciun. Dr. Andreas Schroeter, fondator și director general al wywy explică:
„Folosește deja aproape 50 la sută din spectatori 1 folosesc al doilea dispozitiv cu ecran (Smartphone, tabletă etc.) în timpul pauzelor comerciale pentru a naviga pe Internet. Acest lucru înseamnă că publicul este la doar un clic distanță de site-ul web al produsului promovat la televizor. Când spectatorii vizitează site-ul, aceștia sunt mai presus de toate pe Căutați mai multe informații despre ofertă. Din păcate, însă, până acum doar o proporție relativ mică de dealeri au pus aceste informații fără întrerupere la dispoziția clienților interesați. "
Alte rezultate ale studiului sunt:
- 30% dintre comercianții cu amănuntul nu au făcut referire la produsul de pe pagina principală
- Doar un sfert (25%) a prezentat produsul într-o prezentare de diapozitive
- Unul din cinci (20%) indică produsul cu un spațiu publicitar mic pe pagina de pornire
Studiul a înregistrat următoarele rezultate pentru dispozitivele mobile:
- Jumătate din comercianții cu amănuntul (50%) nu au nicio referință la produsul de pe pagina principală
- Doar sub unul din trei (30%) se referă la produs într-o prezentare pe pagina de pornire
- Doar o mică proporție de 5% a prezentat produsul pe un spațiu publicitar mic de pe pagina principală
Vizibilitatea ofertelor TV pe internet crește conversia
Evaluările au arătat că 80% din vizitele site-ului declanșate de o reclamă TV au loc în decurs de 90 de secunde de la difuzare. „În medie, utilizatorii decid în termen de opt secunde dacă vor rămâne pe un site web sau vor face clic din nou. Agenții de publicitate cheltuiesc sume mari de bani pentru publicitatea TV, dar își pierd interesul clienților dacă nu găsesc informațiile pe care le caută direct pe site. Vizibilitatea clară a produsului promovat crește rata de conversie de două până la cinci ori. "
Despre studiu
În septembrie 2014, wywy a examinat spoturile TV a 100 de agenți de publicitate din toate industriile. Site-urile web ale agenților de publicitate au fost verificate pentru a vedea dacă produsul publicitar TV publicitar va apărea pe desktop și pe dispozitivul mobil.