Publicitatea din carne oferă adesea o imagine greșită
Sondajul nostru reprezentativ din noiembrie 2018 a arătat că consumatorii nu pot recunoaște carnea din creșterea corespunzătoare speciilor.
Esențialul pe scurt:
- Publicitatea din carne cu termeni precum „adecvat speciei” transmite adesea o imagine greșită și nu există criterii de înțeles.
- Sondajul nostru reprezentativ arată că marcajele comerciale sunt în mare parte necunoscute.
- Când vine vorba de bunăstarea animalelor, este urgentă nevoie de mai multă transparență și reguli clare pentru publicitate.
Sergey Ryzhov/stock.adobe.com
Termeni precum „adecvat speciei” și „bunăstarea animalelor” apar adesea în publicitate. Ceea ce nu este clar pentru mulți este că nu are niciun sens obligatoriu. Nu există cerințe legale clare pentru astfel de termeni - iar producătorii și comercianții cu amănuntul nu reușesc să ofere detalii.
Dacă astfel de termeni și fotografii ale animalelor fericite în sălbăticie sunt tipărite pe ambalajul cărnii din supermarket, puteți obține în continuare produse care abia îndeplinesc cerințele minime legale pentru creșterea animalelor.
Prezentarea produselor din carne stârnește așteptarea consumatorului că acestea provin efectiv din bunăstarea animalelor. Face parte din strategia de publicitate a retailerului să nu se stabilească aici niciun criteriu clar pentru a putea comercializa mai bine produsele. Acest lucru este demonstrat de un reprezentant pentru un sondaj cu 1005 de persoane în numele centrelor de consiliere a consumatorilor.
Fapte de sondaj
- Participanți: 1005 respondenți
- Vârsta: de la 18 la 86 de ani
- Perioada sondajului: 15-19 noiembrie 2018
- Sondaj: sondaj online reprezentativ cu interviuri online asistate de computer (CAWI) de către forsa Politik- und Sozialforschung GmbH, Berlin
Dorința de a plăti este cu siguranță acolo: sondajele anterioare au arătat că majoritatea germanilor ar plăti prețuri mai mari pentru mai multă bunăstare a animalelor.
Publicitatea oferă o imagine greșită
În sondajul nostru actual, un lucru devine clar mai presus de toate: sectorul comerțului cu amănuntul folosește în mod deliberat multe mesaje publicitare diferite și modele de ambalare pentru a masca adevărata creștere a animalelor. În exemplele pe care le-am ales, prin urmare, nu prea diferă cât de multă bunăstare a animalelor se află de fapt în spate: Aproximativ jumătate dintre respondenți cred mesajele publicitare, cealaltă jumătate nu le încrede.
De fapt, la cumpărături, consumatorii nu pot verifica singuri care erau condițiile pentru animalele sacrificate și dacă produsele din carne își îndeplinesc așteptările în acest sens. Prin urmare, sunteți dependent de informații credibile.
Pentru produsele din carne sub sloganul "Păsările sunt o chestiune a inimii ... din bunăstarea animalelor. Inițiativa bunăstarea animalelor" (Netto Marken-Discount) așteptați de ex. 51 la sută dintre cei chestionați că acestea provin din bunăstarea animalelor. Nu există prea multe în spatele ei: Netto nu oferă niciun criteriu clar. Se face publicitate cărnii care îndeplinește doar puțin mai mult decât cerințele minime legale.
Într-o reclamă cu „Pentru mai multă bunăstare a animalelor” (Kaufland), rezultatul arată similar - și aici, 58% dintre cei chestionați se așteaptă că există mai mult decât standardul minim în spatele acestuia. În acest caz, este vorba, de fapt, despre produse prietenoase cu animalele.