Publicitatea pentru copii va fi în curând reglementată
Publicitatea pentru copii este deosebit de eficientă. Tot ceea ce străluceste sau conține o imagine este minunat de pe raft fără o examinare ulterioară și ar trebui cumpărat, dacă este posibil. Dar părinții ajung și la ambalajele colorate de pe raft pentru a-și bucura copiii. Procedând astfel, le pot face mai mult rău decât cred.
Ce sunt „alimentele copiilor”?
Copiii fericiți și ingredientele proaspete de pe ambalajul multor alimente pentru copii ar trebui să creeze impresia că sunt deosebit de bune pentru ei. Dulciurile sunt cea mai proastă mâncare imaginabilă pentru tineri.
Președintele asociației profesionale a medicilor pediatri, Thomas Fischbach, solicită acum interzicerea promovării dulciurilor precum batoanele cu lapte sau ciocolata pentru copii. Este o reclamă pentru „mâncarea copiilor”, care în sine nu există nici măcar ca categorie.
Dezavantaje pentru cei afectați și neafectați
Fischbach explică faptul că publicitatea cu imagini cu dinozauri pe ambalaj sau imagini cu copii zâmbitori creează impresia că este mâncare făcută special pentru copii și că este o parte utilă din catalogul de alimente.
Fundalul afirmației sale este posibil creșterea obezității la copii. Potrivit celui mai recent studiu realizat de Institutul Robert Koch, peste 15% din copiii cu vârste cuprinse între 3 și 17 ani din Germania sunt supraponderali.
Fischbach subliniază consecințele grave ale supraponderabilității - nu numai în ceea ce privește sănătatea pentru cei afectați, ci și asupra consecințelor financiare pentru sistemul de sănătate. Preferințele gustative sunt deja modelate în copilărie. Consumul excesiv de zahăr în copilărie nu numai că încetinește dezvoltarea, ci și face ca dependența să fie mai probabilă la bătrânețe.
Legea mărcilor și a produselor pentru copii
Producătorul de cofetărie Ferrero, care vinde ciocolată pentru copii, și-a pierdut monopolul cu privire la denumirea „copii” în nume acum aproximativ zece ani, după una dintre cele mai complexe proceduri legale din dreptul mărcilor. La acea vreme, instanța i-a permis și lui Haribo să vândă dulciuri cu „copii” pe numele lor. Potrivit judecătorilor, termenul nu face obiectul niciunei protecții a mărcii, deoarece denumește doar grupul țintă al acestor produse.
De atunci, „produsele pentru copii” au răsărit din rafturile supermarketurilor. Conform legislației actuale privind publicitatea, publicitatea ca „produs pentru copii” nu este neapărat înșelătoare, deoarece nu înseamnă, în sine, că produsul este adecvat în special grupului țintă. Dacă s-ar dori să reglementeze publicitatea produselor pentru copii, ar fi necesară o nouă reglementare legală.
Această constelație nu este necunoscută de legislația privind răspunderea produselor. Verdictele privind ceaiul Milupa, o băutură dulce de ceai instant pentru copii mici, au devenit celebre. Deoarece inițial nu a existat nicio referință și, mai târziu, insuficientă, la pericolele considerabile ale cariilor dentare, mai ales atunci când suge băuturi cu zahăr, părinții în cauză au primit daune în cadrul procedurilor civile ulterioare.