Publicitatea produselor de origine animală este permisă
12 iunie Publicitatea produselor de origine animală: este permis totul ?
Este justificată legal realitatea animală prin publicitate? O vacă care râde, sardine care sunt prezentate ca „generoase”, o șuncă care ar fi primit o „educație” bună, găini în sărbătoare, fripturi de carne cu zâmbetul pe buze, intimitatea recreată între o capră și copilul său pentru a promova o produs lactat industrial, am fost întrebat dacă totul este permis.
Raspunsul este nu. Cu toate acestea, trebuie recunoscut faptul că, atunci când vine vorba de publicitatea produselor de origine animală, există o zonă importantă a libertății de comunicare.
Printre motivele pentru aceasta, mai întâi este cel al statutului juridic al animalului. Deși are privilegiul de a fi ridicat la rangul de „ființe vii înzestrate cu sensibilitate” în februarie 2015 (articolul 515-14 Cod civil), animalul rămâne legal supus regimului „bunurilor”, bunuri care pot fi „ folosesc "(articolul 1385 Cod civil), și aceasta timp de mai mult de 325 de ani (de fapt, în 1791 Adunarea Legislativă a adoptat o primă lege pentru a apăra animalul nu pentru sine, ci ca property des hommes), de unde dificultatea inițierea oricărei restricții legale privind publicitatea în numele unei anumite idei de protecție a animalelor.
De asemenea, nu există nicio dispoziție legală, de reglementare sau chiar etică care să se ocupe în mod special de publicitatea produselor de origine animală. Mai mult decât atât, autorul acestor rânduri s-a străduit să găsească orice contribuție doctrinară sau decizie judiciară pronunțată în materie, în timp ce există în mod evident sute, dacă nu chiar mii de decizii sau contribuții pe tema publicității. Libertatea creativă a agenților de publicitate, la rândul lor, se bazează pe drepturile de a comunica, de a se exprima și de a face afaceri, drepturi fundamentale care, prin natura lor, sunt preeminente. Acesta din urmă este liber să aleagă prezentarea estetică a produsului, fără a aduce atingere etichetării informațiilor științifice obligatorii.
Agentul de publicitate rămâne, în orice caz, supus regulilor care impun distribuirea publicității corecte, în special a celor care încadrează interdicția practicilor comerciale înșelătoare definite la articolul L121-1 din Codul consumatorului (Aici).
O practică comercială este înșelătoare în sensul legii atunci când se bazează pe afirmații, indicații sau prezentări false sau înșelătoare referitoare la unul sau mai multe dintre următoarele elemente: „a) Existența, disponibilitatea sau natura bunului sau serviciului; b) Caracteristicile esențiale ale bunului sau serviciului, și anume: calitățile sale substanțiale, compoziția sa, accesoriile sale, originea, cantitatea, metoda și data de fabricație, condițiile de utilizare și adecvarea sa pentru utilizare, proprietățile și rezultatele așteptate de la utilizarea acestuia, precum și rezultatele și principalele caracteristici ale testelor și controalelor efectuate asupra bunului sau serviciului; c) Prețul sau metoda de calcul a prețului, natura promoțională a prețului și condițiile de vânzare, plată și livrare a bunului sau serviciului; d) Servicii post-vânzare, necesitatea de service, piese de schimb, înlocuire sau reparații; e) sfera angajamentelor agentului de publicitate, natura, procesul sau motivul pentru vânzarea sau furnizarea de servicii; f) Identitatea, calitățile, abilitățile și drepturile profesionistului; g) Tratarea reclamațiilor și drepturile consumatorilor; ".
O practică comercială este, de asemenea, înșelătoare dacă, ținând seama de limitele specifice ale mijloacelor de comunicare utilizate și de circumstanțele care o înconjoară, omite, ascunde sau furnizează într-un mod neinteligibil, ambiguu sau inadecvat informații substanțiale sau atunci când nu indică faptul că nu este intenție comercială adevărată atâta timp cât nu apare deja din context.
Există pe scurt în lege două tipuri de reclame înșelătoare: cele care înșeală prin acțiune (prin prezentarea falsă a unui produs), cele care înșeală prin ascundere (prin nereușirea raportării unui element esențial al produsului).
Aceeași distincție este preluată de Codul de practici aplicabil publicității și marketingului (Codul de practici de publicitate și comunicare al Camerei Internaționale de Comerț - Aici) în special prin articolele 1, 3 și 5: „orice comunicare comercială trebuie să respecte legile, să fie decentă, loială și veridică (...)” (articolul 1), „Comunicarea comercială trebuie să fie concepută astfel încât să nu abuzeze de încredere a consumatorilor sau de a nu exploata lipsa de experiență sau cunoștințe a consumatorilor ”(articolul 3),„ Comunicarea comercială trebuie să fie veridică și nu poate fi înșelătoare. Comunicarea comercială nu trebuie să conțină nicio afirmație, nicio afirmație sau vreun tratament audio sau vizual care este posibil, direct sau indirect, prin omisiuni, ambiguități sau exagerări, să inducă în eroare consumatorul (...) ”(articolul 5).