Putem vinde războiul? Unchiul Sam ca cineva vinde orez din; Unchiul Ben; s Timpul
PROPAGANDĂ
În încercarea de a inversa tendința anti-americană din opinia arabă, Statele Unite au lansat o operațiune de relații publice sub conducerea fostei „Regine de pe bulevardul Madison”.
America îi iubește pe musulmani. Mai ales femeile musulmane. Nu se știa asta? Se va ști! Luni, când soarele apunea peste Washington, aproximativ 50 de ambasadori din țările islamice au făcut în Casa Albă ceva ce nu mai fusese văzut până acum: s-au rugat spre Mecca. George Bush i s-a alăturat apoi pentru gustarea iftar care rupe postul Ramadanului la căderea nopții. Sâmbătă dimineață, Laura Bush a luat locul soțului ei în fața microfonului discuției sale săptămânale la radio, pentru a denunța soarta intolerabilă pe care talibanii o fac femeilor. Cu o zi înainte, soția președintelui a invitat un grup de feministe - cărora nu le-a vorbit niciodată și care nu s-au întors - să discute același subiect și să solicite prezența femeilor în următorul guvern de la Kabul.
A existat o revoluție liniștită la Washington? Ar ști. Dar a existat o preluare serioasă a comunicării în administrație. Clasa politică, inclusiv toate partidele, fusese uimită să descopere, la începutul războiului, eficacitatea mesajelor minunate ale lui Osama bin Laden și efectul lor devastator asupra opiniei arabe, măturat de o solidaritate furioasă și romantică cu bărbatul cu o barba cenușie în fața stâncii sale. "Ce? A întrebat Richard Holbrooke. Se poate transforma crima în masă în acțiune eroică? " Cum a fost posibil, când America are totul de sedus, democrație, deschidere, toleranță?
Această frică sinceră a dus la o mobilizare. Era urgent să reînțelegem mesajul american, să îl transmitem pretutindeni și mai întâi în lumea musulmană. Începuse celălalt război, cel al propagandei, pe care l-am numit în mod firesc relații publice. Dintr-o dată, o femeie s-a trezit pe prima linie, într-un mod pe care probabil nici nu l-a anticipat, nici nu și-l dorea. Charlotte Beers a fost aleasă în primăvară de Colin Powell pentru a deveni subsecretar de stat pentru „diplomație publică”. Ea a fost confirmată în funcție doar luna trecută. Femeia în vârstă de 66 de ani, înainte de a se retrage în Florida, a fost „Regina Madison Avenue” - cel mai mare nume în publicitate și relații publice din New York City; ea gestionase cele mai mari companii din ramură, cel mai recent Ogilvy & Mather. Dar cea mai mare pretenție a sa faimei este faimoasa reclamă pentru orezul unchiului Ben. A fost aceasta cea mai bună pregătire pentru a „vinde” politica externă a SUA și războiul pe deasupra? Powell nu avea nicio îndoială: „Hei! a exclamat el, ea m-a pus să cumpăr orezul unchiului Ben. Nu a fost nimic în neregulă cu angajarea cuiva care știe să vândă ceva ".