Radio gong pe dietă prin media
Grozav. O difuzare pe un radio privat care își ia timpul. Invitând oaspeții și purtând conversații lungi cu ei fără întrerupere: fără muzică, fără reclame, de multe minute - ca în „Late Night Show cu Andy Puhl”, care este difuzat de patru ori pe săptămână la Radio Gong din Würzburg. Deci, de fapt bine. Singura problemă este despre ce se vorbește în cele mai înalte tonuri: despre produse - de exemplu așa:
Fie că cineva dintr-o companie care vinde produse pentru îngrijirea bărbii, sau jucării, sau călătorii, sau produse pentru alergători - prezentatorul Puhl este întotdeauna foarte entuziast și crede că totul este „grozav”, spune el din nou și din nou. Deci, oaspeții nu trebuie să își facă publicitate, moderatorul face asta. Iar lista companiilor pe care Puhl le consideră atât de amabil ar putea fi completată cu multe altele care au fost prezentate în program.
Autopromovare „Radio Gong Late Night Show” Captură de ecran: Radio Gong
La cerere, radiodifuzorul a anunțat că oaspeții au fost selectați în funcție de relevanță: de obicei, sunt personalități locale „care au ceva de spus de care putem fi mândri în regiune”, spune directorul general Fabian Steigerwald. Sportivii, muzicienii sau alte vedete regionale sunt, de asemenea, invitați la „Noaptea târziu”.
Cu toate acestea, de multe ori există și companii, uneori și cele care promovează și clienții stației. Cu toate acestea, acest lucru nu are nicio influență asupra selecției oaspeților. O invitație la spectacol nu este o considerație sau un serviciu suplimentar pentru o rezervare de publicitate, afirmă directorul general: „Susținem principiul jurnalistic și lucrăm acolo în mod curat.” Acest lucru se corelează „în niciun caz”.
Radio Gong ar arăta mai degrabă ce posibilități există în Würzburg. „Ceea ce este acolo este, desigur, o idee de cumpărare locală”, spune Steigerwald. Este logic ca, ca post de radio local, să promovați vânzările în regiune. Și se pare că postul face publicitate? Nu vede managerul așa. Cineva dintr-un ospiciu local pentru copii a fost și el oaspete. Steigerwald constată:
„Potrivit argumentului dvs., s-ar putea spune că am sprijinit ospiciul pentru copii cu publicitate. Subliniez: conform argumentului tău. Este vorba de a face ceva bun și de a ajuta oamenii ”.
Din punctul de vedere al lui Steigerwald, este similar, de exemplu în cazul companiei care vinde produse pentru alergători. La urma urmei, accentul se pune aici pe alergare, exerciții fizice și sănătate, deoarece compania oferă și antrenamente gratuite pentru alergare.
Și dacă produsele sunt vizualizate independent și neutral, nu este, de asemenea, întrebarea corectă: „Vorbim despre un talk show, este vorba despre divertisment”, spune Steigerwald. Moderatorul trebuie să explice produsele ascultătorilor și să transmită emoții. Trebuie să-l „decorați și nu îl puteți face pur tehnic”.
Aparent, un spectacol la începutul anului a fost deosebit de emoționant pentru prezentatorul Andy Puhl - și acest lucru este, de asemenea, deosebit de problematic. În ianuarie, la scurt timp după festivitățile bogate în calorii, au fost invitați doi reprezentanți ai unei companii de dietă - și anume compania pentru care moderatorul Puhl apare și ca personaj publicitar.
Campania la care participă se numește: „Slăbește cu easylife”, care este publicată și în programul Radio Gong, destul de oficial. Puhl poate fi văzut și pe site-ul companiei, ridicând cu bucurie degetul mare: „Cu easylife am pierdut 30 de kilograme întregi!” Când a găzduit spectacolul, a fost și mai greu. A fost începutul dietei.
Acum LIVE la emisiunea Late Night de la Radio Gong: Marianne și Siggi de la easylife
Radiodifuzorul confirmă că această campanie este o campanie publicitară: „Dacă ne-ați auzit cu atenție, ar fi trebuit să observați că totul este separat printr-un jingle publicitar”, explică Steigerwald. Prin aceasta, el înseamnă spoturi care au fost difuzate în programul Radio Gong. „Această campanie, care a fost marcată clar ca publicitate, a fost, de asemenea, plătită”, scrie Steigerwald.
Dar când auzi „Late Night Show”, în care „Marianne și Siggi” au fost invitați, reprezentanții companiei, trebuie să observi că totul nu este etichetat ca publicitate. Puhl dedică 20 de minute bune companiei pe care o promovează, desigur și foarte prietenoasă:
În acest program presupus editorial, Puhl menționează, de asemenea, în detaliu campania publicitară, adică încercarea sa de a slăbi cu ajutorul companiei: „Însoțim, desigur, lunga mea călătorie pe care o am acum în fața mea”, încheie el. În fiecare zi va transmite „rapoarte privind nivelul apei” despre cum merg lucrurile pentru el.
Obiecte? Publicitate? Puhl's Diet Diary Captură de ecran: Radio Gong
Nu se poate înțelege dacă fiecare contribuție din program a fost de fapt jucată cu un separator de publicitate. În orice caz, pe site-ul radiodifuzorului, totul devine în cele din urmă neclar: acolo, moderatorul și personajul publicitar Puhl au scris un jurnal în timpul campaniei. De asemenea, acolo: fără marcare ca reclamă. Când a fost întrebat dacă acesta este un editorial sau o pagină promoțională, directorul general Steigerwald a spus:
„Aș numi-o blog. Acesta este un blog pe care domnul Puhl îl conduce. "
Un blog pe care Puhl îl rulează pe pagina radio gong? Când a fost întrebat dacă este o contribuție editorială, Steigerwald a răspuns:
"Este un autotest pe care l-a efectuat domnul Puhl."
Dar practic puteți răspunde singur la întrebare: Ce se întâmplă dacă un moderator, care apare ca o persoană publicitară într-o campanie de către o companie, face un program ca moderator și scrie despre promoție din partea expeditorului? Este atunci jurnalismul - sau este pur și simplu publicitate subreptă?
Addendum, 9 august 2018. Centrul de Stat Bavaresc pentru Noi Media (BLM) ne-a informat că „după examinarea cazurilor pe care le-ați menționat” a „inițiat acum o procedură de supraveghere a publicității împotriva Radio Gong Würzburg”.
Divulgare: odată am aplicat pentru un stagiu la Radio Gong fără succes.