Realitate mărită în faza de decolare - Influencer, un canal de distribuție ca oricare altul
La rândul lor, mărcile s-au adaptat la marketingul influencer și relațiile lor cu cei care îl exercită se normalizează, subliniază Digiday. Revista scoate în evidență două tendințe puternice din industrie: crearea unei echipe interne de marketing pentru influențatori și semnarea contractelor pe termen lung, menționând în mod specific la ce se angajează influențatorul (tip de conținut, confidențialitate, dimensiunea postării, durata în care distribuția conținutului va fi sponsorizată).
„Recent, contractele de influențare au devenit mai conforme cu contractele tradiționale de talente”, i-a explicat Digiday Ryan Detert, CEO al platformei Influential, care conectează mărci și influențatori. O observație susținută de Jamie Lieberman, fondatorul Hashtag Legal, o firmă de avocatură care vizează profesioniștii din rețelele de socializare: el spune că influențatorii sunt denumiți mai mult purtători de cuvânt ai mărcii.