Săptămâna compactă, Maggi, Amazon și un joc online ›absatzwirtschaft
Începând din această săptămână, Springer vrea să decidă viitorul jurnalismului online și introduce un sistem de plăți pentru Bild.de. Maggi a devenit în mod neașteptat și neintenționat un simbol al marketingului parfumurilor. Hessischer Rundfunk a reușit să predomine împotriva Amazon în instanță și un joc online duce la o mulțime de tendinite. Săptămâna dintr-o privire:
De Anne-Kathrin Keller
Strategia media a săptămânii: Începerea sistemului de plăți bild.de
Bild.de a introdus conținut plătit săptămâna aceasta. Articolele individuale de pe site pot fi citite acum doar pentru bani. În noul sistem de plăți Bild Plus, pe lângă multe articole accesibile în mod liber, mesajele individuale sunt marcate cu un semn plus și sunt accesibile doar abonaților plătitori. Mai ales la început, este important ca strategii de imagine să ademenească cu conținut care să atragă fanii și de aceea se bazează pe mesaje cu o valoare ridicată a vedetelor. Numele Lanz, Lewandowski și Schumi au fost găsite în rubricile rapoartelor cu taxă. Așa cum era de așteptat, feedback-ul a fost dur: cititorii furioși s-au plâns pe rețelele de socializare și în coloanele de comentarii. Sărind legăturile cu Bild Plus nu mai puțin decât viitorul jurnalismului online. Grupul nu a anunțat încă niciun venit inițial.
Cele mai importante momente ale săptămânii pe absatzwirtschaft.de:
Fenomenul social media al săptămânii: mirosul Maggi
Un miros picant s-a răspândit în Renania la începutul acestei săptămâni. Locuitorii avertizați din Köln s-au adresat poliției și au raportat un miros extrem de Maggi. Ceea ce sună ca un gag de PR de către producătorul de saci de supă a fost cauzat de un incendiu într-o uzină chimică în care a fost eliberat mirositorul Sotolon. După ce a devenit clar că miroase doar urât, dar nu prezintă niciun pericol pentru populație, incidentul a fost luat în râs în rețelele de socializare. „Maggicalypse” a fost glumit pe Twitter și tot mai multe imagini au apărut pe Facebook și în bloguri care înfățișau turnurile Catedralei din Köln - simbolul orașului Köln - ca sticle Maggi. O „hartă puturoasă” a fost chiar creată online pentru orașul în care a fost introdus, în care zone ale orașului sunt deja afectate de duhoare. O utilizatoră de internet inventivă și-a creat propriul Maggitüte pentru Köln. La urma urmei, Maggi era pe buzele tuturor și pe toate ecranele.