Schimbarea imaginii Coca-Cola descoperă problema zahărului - Panorama - Societate - Tagesspiegel Mobil
Coca Cola vrea o schimbare de imagine. Nu mai vrea să fie echivalat cu zahărul și obezitatea. Cel puțin asta promite noile reclame. Dar sunt cu adevărat printre băieții buni?
De acum înainte, Coca-Cola vrea să fie unul dintre băieții buni. Cel puțin asta sugerează o reclamă pe care compania globală o difuzează de câteva zile la televiziunea americană. Până în prezent, reclamele Coca-Cola au văzut doar oameni slabi fericiți care se angajează în lucrurile frumoase din viață. Acest lucru pare să se schimbe: „Să ne reunim pentru a vorbi despre obezitate. Este vorba despre viitorul țării noastre ”, spune o voce în noul spot. Apoi, vocea companiei enumeră tot ceea ce face pentru a controla problema: produse cu mai puțin zahăr, ambalaje mai mici pentru bombe cu calorii, etichete de calorii pe ambalaj, programe sportive pentru tineri și cercetări despre noi îndulcitori.
Cu atât de mult angajament, este ușor să uităm că Coca-Cola în sine are o mare parte din problema pe care compania încearcă să o combată acum. 68 la suta din adultii americani sunt considerati prea grasi si 36 la suta sunt obezi. Americanii cheltuiesc anual 150 de miliarde de dolari pentru combaterea bolilor legate de obezitate. Aceasta reprezintă zece la sută din cheltuielile cu sănătatea. Unele orașe doresc acum să interzică cei mai mari îngrășători prin lege. În New York, vânzarea băuturilor zaharoase în cupe mai mari de 0,5 litri este interzisă din martie 2013. Alte orașe ar putea urma exemplul.
Galerie
Galerie foto Coca Cola împlinește 125 de ani
Acesta este unul dintre motivele pentru care mulți văd mișcarea Coca-Cola ca pe o campanie de marketing pură. „Campania publicitară este doar o limitare a daunelor și nu o contribuție semnificativă la lupta împotriva obezității”, a declarat organizația americană de consumatori CSPI într-un comunicat. Corporațiile sunt preocupate doar de întârzierea măsurilor politice sensibile, cum ar fi restricțiile de mărime pentru produsele care conțin zahăr sau taxe mai mari. CSPI a arătat cum funcționează educația reală anul trecut: un videoclip de animație a arătat ce s-ar întâmpla dacă urșii polari ar bea cu adevărat Coca-Cola - inclusiv diabetul și labele amputate.