Scurtă trecere în revistă istorică a rasismului și a băuturilor răcoritoare
Mulți oameni știu cum Coca-Cola conținea cocaină sau cum Pepsi a fost cea mai populară băutură din anii 1960. Puțini își dau seama că Coca-Cola Coca-Cola comercializat asiduu către „Albii”, în timp ce Pepsi a angajat un departament „piețe negre”.
Pentru a fi contondent, Coca-Cola a fost făcută pentru „albi”. Pepsi a fost făcut pentru „negri”.
De-a lungul deceniilor și a creșterii aparent nelimitate a industriei băuturilor răcoritoare, companiile și-au extins serviciile de marketing și au lansat o multitudine de campanii pentru a descuraja ideea că fie apelează la o singură etnie. Și acum, în 2012, pe măsură ce primarul Bloomberg luptă împotriva interdicției continue de sifon a opoziției, dinamica rasială complexă a industriei este expusă din nou, deoarece NAACP lucrează pentru a răsturna interdicția, datorită, în parte, donațiilor de la Coca-Cola.
fascinantă istorie a băuturilor răcoritoare și a relațiilor rasiale din Statele Unite, care se întâmplă de un secol și jumătate, este descris într-o coloană de Grace Elizabeth Hale care a apărut recent în New York Times. Deosebit de interesantă este secțiunea despre America interbelică. Coca-Cola este comercializată în principal către clasa de mijloc albă:
Rețeta de coca nu a fost singurul lucru influențat de supremația albă: în anii 1920 și 1930 a ignorat studios piața afro-americană. Materialul promoțional a apărut în locuri separate care au servit ambelor etnii, dar rareori în cele destinate doar afro-americanilor.
În timp ce Pepsi și departamentul său „piețe negre” au luat o direcție complet nouă:
La sfârșitul anilor 1940, reprezentanții negri lucrau în centura neagră din sud și în zonele urbane negre din nord, modele negre de modă au apărut în reclame Pepsi de publicații negre și afișaje speciale la punctele de vânzare ale magazinelor frecventate de afro-americani. Compania l-a angajat pe Duke Ellington ca purtător de cuvânt al acesteia. Unii angajați au difuzat chiar declarații publice rasiste ale lui Robert W. Woodruff, președintele Coke.
Deci, practic Coca-Cola și Pepsi erau total rasiste? După cum explică Hale, profesor de istorie la Universitatea din Virginia, companiile și-au abandonat strategiile respective și au muncit din greu pentru a scăpa de „imaginea cocsului și a pepsi ca băuturi„ albe ”și„ negre ”. Problemele de curse nu se termină aici, dar devin mai complicate și nu sunt pe deplin relevante pentru practicile de marketing de afaceri. Din motive de scurtă durată, nici măcar nu vom aborda problemele care au apărut mai târziu, inclusiv exploatarea resurselor țărilor în curs de dezvoltare și un caz masiv de discriminare rasială împotriva Coca-Cola care a dus la o soluționare de 156 milioane dolari. faceți clic pe linkuri dacă sunteți interesat.