Sectorul cărții

PRINCIPALELE CIFRE 1

Sectorul cărții este cea mai importantă industrie culturală din Franța. Piața cărților reprezintă aproape 4,5 miliarde de euro. Spre comparație, piața muzicii înregistrate este estimată la mai puțin de 1 miliard de euro, iar piața cinematografelor (vânzare de bilete și DVD) la aproape 2 miliarde de euro.

Sectorul producției și distribuției de carte reprezintă, în sens larg (publicare, distribuție, distribuție, comerț cu amănuntul și biblioteci), peste 80.000 de locuri de muncă, dintre care aproximativ 13.000 sunt în industria editorială și 10.000 în vânzarea cu amănuntul a cărților, la care ar trebui adăugați cei 101.600 de autori de carte care se află la originea acestui sector.

Sectorul cărții este o industrie a noutăților, a cărei economie se bazează pe o logică de egalizare între succesele comerciale și succesele mai mici. Această abordare favorabilă creației literare încurajează editorii de cărți să crească numărul de noutăți pentru a le crește șansele de succes. Echilibrul necesar între diversitate și supraproducție devine din ce în ce mai fragil.

În 2018, sectorul publicării a produs 67.942 de reeditări noi și noi (adică 190 de lansări noi pe zi!), Aducând numărul de referințe disponibile la 783.000 în format tipărit (+ 1% față de 2017).) Și 281.000 în versiune digitală (+ 13 %).

Această creștere a producției editoriale este însoțită de o scădere accentuată a tirajului mediu pe titlu: în 2017, tirajul mediu a fost de 4.994 exemplare/titlu, o scădere de 6,5% față de 2016.

În 2017, s-au vândut 430 de milioane de exemplare (cărți tipărite, digitale și audio), generând pentru sectorul editorial o cifră de afaceri (cifră de afaceri) de 2,754 miliarde de euro (preț de transfer al editorului), din care 201,7 milioane de euro pentru cărți digitale și audio.

În ciuda diversității mari a ofertei disponibile, există tendința de a concentra vânzările pe un număr redus de titluri: astfel sectorul editorial generează 48% din cifra de afaceri datorită doar celor mai populare 10.000 de titluri vândute și 20,8% din cifra de afaceri cu cele 1.000 de cele mai bine vândute titluri. Cu toate acestea, acest fenomen de concentrare rămâne mult mai puțin marcat în sectorul cărții decât în alte industrii culturale.

Există, de asemenea, o puternică disparitate în evoluția pieței în funcție de sectoarele editoriale.

Sectorul literaturii generale (roman, nuvelă, poezie, teatru etc.) își păstrează un loc important, atât în producția editorială (24,3% din exemplarele produse), cât și în marketingul său (26% din exemplarele vândute), și creșterea înregistrată care merită să fie evidențiat (+ 2,7% din cifra de afaceri în 2017) pe o piață globală stabilă în ultimii ani.

Sectoarele cărților și benzilor desenate pentru copii sunt cele care au cunoscut cea mai puternică creștere în ultimii douăzeci de ani.

În timp ce sectorul cărților pentru copii a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri (340 milioane EUR în 2017) cu 67,5% din 2000, evoluția numărului de titluri publicate în acest sector a crescut totuși și mai rapid (+ 103%), ceea ce se traduce de fapt într-o cifră de afaceri/titlu în scădere și, prin urmare, o scădere a remunerației autorilor, fără a menționa faptul că tarifele tarifare aplicate în acest sector rămân în general scăzute (8% în medie) și cel mai adesea împărțite între autor și ilustrator. Un studiu dedicat sectorului cărții pentru copii va fi realizat în 2019 de către Ministerul Culturii și Centrul Național de Carte (CNL), în colaborare cu Société des gens de lettres (SGDL), Uniunea Națională a Editurii (SNE) și Syndicat de la librairie française (SLF) și ar trebui să permită o mai bună înțelegere a realității dezechilibrului în ceea ce privește partajarea valorii în acest sector editorial, care reprezintă singur 12,8% din cifra de afaceri publicată.

Sectorul benzilor desenate a cunoscut, de asemenea, o creștere puternică, producția editorială crescând cu 400% în douăzeci de ani (9.606 titluri publicate în 2017), iar cifra de afaceri a acestui sector a înregistrat o creștere de 206% în aceeași perioadă (inclusiv + 13 % în 2017). Acum reprezintă 10,5% din cifra de afaceri globală de publicare.

Sectorul științelor umane și sociale se caracterizează prin această particularitate că păstrează o pondere mare din cifra de afaceri publicată (14% în 2017), în timp ce reprezintă doar 3% din exemplarele produse și 4,6% din exemplarele vândute.

Sectorul publicării școlare ocupă, de asemenea, un loc important în economia cărții, cu o cotă de piață de 14,2% (378 milioane EUR în 2017).

De asemenea, observăm că cărțile în format de buzunar ocupă un loc din ce în ce mai mare în cadrul producției, deși proporțional contribuie într-o măsură mult mai mică la cifra de afaceri a sectorului: în 2017, buzunarul reprezintă 25% din producția editorială și 27,1% din vânzările de carte, dar numai 14,3% din cifra de afaceri publicată (adică 379,50 milioane EUR).

Sectorul traducerilor contribuie, de asemenea, la menținerea echilibrelor: în 2017, editorii francezi au efectuat 13.452 de transferuri de drepturi pentru traduceri în limbi străine, adică cu 8% mai mult decât în 2016, aceste transferuri contribuind cu 138 milioane EUR în cifra de afaceri totală a publicării (+ 4,4%). În același timp, au dobândit drepturile de traducere la 12.591 de titluri străine, care reprezintă 18,5% din producția editorială franceză.

Engleza (59,3% din titlurile traduse în franceză în 2018, o creștere de 0,8%) rămâne cea mai tradusă limbă în ediția franceză, urmată cu mult în urmă de japoneză (12,6%), germană (5,9%), italiană (4,5%), Spaniolă (3,2%) și rusă (1,9%).

Prețul de vânzare al cărților continuă să crească semnificativ mai lent (+ 0,5% în 2017) decât indicele mediu al prețului bunurilor de consum (+ 1,8%).

În acest context de prețuri stabile de vânzare a cărților, creșterea producției editoriale, combinată cu o scădere a tirajelor medii, duce la o scădere a cifrei de afaceri pe titlu și, prin urmare, la o reducere proporțională a drepturilor plătite autorilor, a căror situație economică tinde a se strica.

Profesia de autor acoperă situații extrem de diverse, atât din punctul de vedere al valorii veniturilor provenite din activitatea de scriere, cât și a ponderii pe care acestea o reprezintă în venitul total al unui autor. În plus, timpul dedicat acestuia și natura ocazională sau regulată sunt specifice fiecărei persoane.