Slăbește ca un bărbat La Presse

bărbat

Foto: oferită de Weight Watchers

Fosta vedetă de baschet Charles Barkley apare în rochia de seară în reclama recentă a programului de slăbire.

Marie Allard
PRESA

  • & sdk = joey & u = https% 3A% 2F% 2Fwww.lapresse.ca% 2Fvivre% 2Fsante% 2F201301% 2F01% 2F01-4607738-loss-weight-like-a-man.php & display = popup & ref = plugin & src = share_button "data- network =" facebook "title =" Partajare pe Facebook ">
  • ✓ Link copiat

Pentru bărbații care credeau că pot sărbători Anul Nou în pace, fără să facă o rezoluție: companiile de slăbire vizează piața masculină îndelung neexploatată. Weight Watchers a lansat campania Lose Like a Man, în timp ce Jenny Craig oferă Jen 4 Men. În contextul în care, în Quebec, mai mulți bărbați decât femei sunt supraponderali, este acesta un progres sau o nouă capcană?

Imaginea este izbitoare: fosta vedetă de baschet Charles Barkley apare într-o rochie de seară într-o reclame recente Weight Watchers. „Există băieți care consideră că Weight Watchers este potrivit pentru femei”, spune colosul. Dar Weight Watchers m-au ajutat să slăbesc 19 kg. Și mai pot mânca mâncare pentru bărbați, cum ar fi friptura și pizza. "

Revoluția în lumea dietelor: Weight Watchers a lansat un program în Statele Unite doar pentru bărbați, numit Lose Like a Man (Lose Like a Man). Charles Barkley - care a câștigat 45 kg după ce s-a retras din sport - este purtătorul de cuvânt.

„Nu s-a mai văzut până acum, o campanie de slăbire destinată bărbaților”, observă Bernard Lavallée, nutriționist la Extenso, centrul de referință nutrițional al Universității din Montreal. În mod tradițional, bărbații nu sunt interesați de diete, pierderea în greutate sau aspectul lor corporal. Dar vedem o schimbare în cultură: devine mai acceptat faptul că bărbații heterosexuali au grijă de ei ".

Piața dietelor pentru bărbați promite să fie suculentă. În Quebec, 60% dintre bărbați sunt supraponderali sau obezi, comparativ cu 41% dintre femei, conform sondajului populației din Quebec din 2008. O altă caracteristică distinctivă: la bărbați, supraponderalitatea crește odată cu înălțimea. Venitul gospodăriei, în timp ce banii au efectul opus asupra partenerele lor feminine.

„Bărbații au reușit întotdeauna să urmărească Weight Watchers pentru a slăbi”, spune Chantal Bayard, manager de caz la Asociația pentru Sănătate Publică din Quebec. Noutatea este că vizăm în mod deosebit această clientelă, care până acum a fost imună la acest tip de promoție. ”

Bărbații nemulțumiți de corpul lor tind să se antreneze la sală sau chiar consumă suplimente proteice în speranța că mușchii lor se vor umfla rapid. Dar mâncați sănătos, adică mai multe legume și mai puțină carne? „Este adesea considerat prea feminin”, spune Lavallée. Atât de mult încât un sfert dintre bărbații care au fost diagnosticați recent cu cancer de prostată preferă să trăiască mai puțin decât să-și reducă consumul de carne de vită sau de porc, potrivit unui studiu suedez.

Weight Watchers a înțeles-o. „Știm că bărbații urăsc dieta și abordează diferit pierderea în greutate”, a declarat Cheryl Callan, vicepreședinte senior de marketing la Weight Watchers, într-un comunicat. Lose Like a Man este disponibil numai online - nu este nevoie să mergeți la un chat de grup, ca în programul clasic. Se pune accent pe importanța de a face alegeri alimentare mai bune, chiar și în baruri și restaurante, dar fără a fi nevoie să renunțați la bere cu prietenii.

„Weight Watchers joacă mult pe noțiunea de masculinitate, spunând că bărbații adevărați pot slăbi”, analizează domnul Lavallée.

Și alții au parfumat vena: Jenny Craig - o filială Nestlé care vinde mese pentru slăbit - oferă Jen 4 Men în Australia, Franța și Marea Britanie. Controversatul site de înlocuire a meselor conceput pentru a „transforma silueta” este, de asemenea, ilustrat de multe fotografii cu bărbați.