Slăbire gef; Nu-mi place presa de afaceri întotdeauna d; bărbați

Săptămâna trecută, bine informat Bülend Ürük a scris la Newsroom despre slăbire la Financial Times Deutschland (FTD). Începând de astăzi, fosta ramură a cotidianului financiar britanic va apărea la scară redusă. Handelsblatt a început în urmă cu câteva luni să reducă în continuare formatul său, care a fost conceput inițial pe 64 de pagini. Săptămâna trecută, însă, aveai doar 48 de pagini subțiri în mâini, luni și marți. Handelsblatt a extins treptat ediția de vineri într-o adevărată revistă de weekend. FTD intenționează să facă ceva similar. Ambele lucrări scriu pierderi (vezi articolul din FTD de pe Handelsblatt). Ca cititor și consumator de știri de afaceri, evident că nu-mi place asta.

La urma urmei, sa subliniat că Print FTD nu va fi întrerupt complet. Dar poate că este doar o moarte în rate. Dacă credeți că Newsroom și alte surse, atunci flagship-urile presei de afaceri tipărite din Germania luptă destul de tare împotriva contracției publicitare. În Handelsblatt, de exemplu, proporția mare de reclame ale editorilor este izbitoare.

Potrivit unui interviu al jurnalistului de afaceri al jurnalului comercial cu „consilierul Holtzbrinck” Michael Grabner, presa zilnică de afaceri se află în cea mai dificilă fază a istoriei. Nu știu ce motive sunt discutate între experții din industria media (dar Thomas Knüwer este bine informat pe blogul său). Unul dintre motive este că numărul de cumpărători de tipărire scade și acest declin nu este compensat de segmentele online.

Dacă vorbești cu jurnaliștii, auzi adesea că declinul se datorează și calității, care a scăzut. Se economisește prea mult, astfel încât să nu existe suficient timp pentru a produce întotdeauna articole în adâncurile unui Iwersen, Kühnlenz sau Storbeck.

Acesta poate fi un motiv. Un alt motiv este cu siguranță că editorii scriu din ce în ce mai mult pe lângă nevoile cititorilor. Doar două puncte (și mai sunt multe) care mă surprind ca cititor:

Presa de afaceri este făcută pentru lumea corporativă 1.0. Noile evoluții, companiile tinere, ideile interesante sunt tratate pe paginile de tehnologie sau poate chiar în secțiunea de carieră. În caz contrar, totul se învârte în jurul companiilor consacrate (mari) care plasează și reclame. Dar cititorii interesați de aceste companii scad.
Practicanții de afaceri găsesc relativ puțină utilitate în presa de afaceri, din toate locurile. Apocaliptiștii ar putea fi fericiți când Nouriel Roubini sau oricine se află pe prima pagină îi întâmpină cu o nouă ipoteză a doomului despre euro sau economia globală. Cu toate acestea, niciun antreprenor sau director financiar nu poate face nimic cu astfel de rapoarte în practică. Astfel de contribuții au fost cele mai bune pentru discuții mici sau o furtună trecătoare pe Twitter. Astfel de povești principale sunt irelevante în practică.

Cred că mass-media de afaceri trebuie să acorde mult mai multă atenție grupurilor lor țintă și ceea ce le place și, mai presus de toate, au nevoie. Sună ca o grabă, dar nu se face. Deseori am impresia că editurile lucrează doar cu anumite teze, în opinia mea, complet depășite, după cum crede cititorul mediu.

Pot găsi un exemplu de orientare bună a obiectivelor în „Pagini Mittelstand” din Handelsblatt. Practicanții pot face ceva aici și cu multe articole. Din păcate, puteți găsi această orientare doar o dată pe săptămână. Noua lume corporativă, oricât de delimitată, în care cresc din ce în ce mai multe companii și despre care ar exista o cantitate nesfârșită de rapoarte, nu are loc nici în Handelsblatt, nici în FTD. Cititorii care sunt interesați de acest lucru și numărul lor crește, obțin informații despre acesta de pe net.

În plus, toate „jurnalele tradiționale” nu le iau în serios online și, mai presus de toate, risipesc bogăția de cunoștințe pe care au acumulat-o de-a lungul timpului. De multe ori mă gândesc la diverse subiecte în așa fel încât știu exact că a existat ceva în acest sens în FAZ, FTD sau Handelsblatt. Dacă nu am salvat articolul, l-am marcat sau l-am legat în blogul meu, îl pot găsi în câteva secunde cel mult 20% din timp. De obicei durează mai mult, ajung într-un alt mediu sau renunț. Cercetările online în mass-media specializate ignoră complet nevoile practicii comerciale. În loc să treacă din nou cu designul optic, trebuie găsite idei pentru a folosi conținutul valoros dincolo de zi. Nu este vorba de design, ci de funcționalitate și conținut.

La trei ani după discuția privind conținutul plătit, încă nu s-au întâmplat prea multe. Încă trebuie să mă mulțumesc cu edițiile reduse online, să găsesc cu greu un articol în funcțiile greoaie de arhivă și să dor creativitatea jucăușă a altor industrii cu Internetul. Sunt destule idei în case. Nici nu aveți nevoie să angajați consultanți scumpi, ar trebui pur și simplu să creșteți potențialul intern și printre cititori.

În caz contrar, îmi place să continui să citesc și în formă tipărită și să sper ca o renaștere a presei de afaceri.