Sondaj companie Până la; unde va merge nebunia Alli Elle
Pilula anti-obezitate
Publicitate ca o pastilă minune, Alli a câștigat deja toate voturile în farmacii. Este corect ? Investigații și mărturii. Catherine Robin
> Comentează pe forum.
„Ai auzit vreodată de Alli? "," Cine a încercat Alli? "," Alli. ". Chiar înainte de a fi pusă pe rafturi în farmaciile franceze, acum celebra pastilă anti-obezitate a provocat, pe forumurile de pe internet, la fel de multă invidie ca și lansarea ultimului volum al „Harry Potter”. Lansată pe 6 mai, cu o mulțime de afișe și inserții în presă, mica capsulă albastră ar trebui să ajute la pierderea în greutate la persoanele obeze sau supraponderale a devenit o adevărată vedetă. Mai ales că Alli a stârnit controverse în urma sa: primul medicament anti-grăsime disponibil publicului fără prescripție medicală, Alli ar putea apela la o clientelă mult mai largă decât cea pentru care este destinat. Laboratorul anglo-american GlaxoSmithKline (GSK), care îl fabrică, speră să realizeze o cifră de afaceri de 15 până la 20 de milioane de euro pe an. Deci, în câteva săptămâni de la lansare, Alli este pe calea succesului de durată? Cât de departe va ajunge nebunia lui Alli? Răspuns în șapte puncte.
Alli, un blockbuster
Alli, un blockbuster în farmacii ?
Este greu să scapi de imaginea cântarului de baie sub forma unui semn de farmacie care a invadat toate adăposturile de autobuze din Franța. Cu un buget de lansare de 3 milioane de euro și un ambalaj care ar putea face să pară că farmaciștii au început să vândă iPod-uri, Alli este, cel puțin, un mare succes de marketing. Controversa care a însoțit marketingul său a stârnit, de asemenea, curiozitate. În memoria farmacistului, nu am văzut niciodată acest lucru: „Este foarte rar ca oamenii să vină să reclame medicamentul chiar înainte de eliberarea sa”, explică François Colvez, farmacist din arondismentul 20 din Paris.
O grabă pentru Alli ?
Există într-adevăr o grabă Alli ?
Clarisse, în vârstă de 40 de ani, a anticipat eliberarea franceză pentru a-și aduce presupusul susan la subțire. „Am auzit despre asta la televizor și l-am trimis din Florida prin internet”, explică tânăra de 1,63 m înălțime, 74 de kilograme. Unora le-a plăcut, dar majoritatea femeilor franceze au așteptat cu răbdare sosirea drogului în Franța.
„Am vrut să discut mai întâi cu farmacistul meu”, spune Jeanny, în vârstă de 39 de ani, care este tratat cu Alli de o săptămână. Chiar dacă este încă prea devreme pentru a obține cifre generale de vânzări, feedback-ul timpuriu al farmaciștilor pare să indice un început ridicat. În această imensă farmacie din arondismentul 6, succesul este incontestabil: „Vindem în jur de cincizeci de cutii pe zi”, explică farmacistul. „A existat un anumit efect de curiozitate”, notează François Colvez. Dar, de fapt, am vândut doar 8 cutii de la lansare, ceea ce este foarte puțin comparativ cu cererea, care a fost destul de masivă. "
Disponibil fără prescripție medicală
Farmaciștii încurajează consumul ?
Deoarece Alli este disponibil fără prescripție medicală, depinde de farmacist să plaseze cursorul între imperativul sănătății publice și nevoia de a-și umple sertarul de bani. „Trebuie să informați și, dacă este necesar, să nu vindeți, dar acest lucru nu este întotdeauna ușor”, explică acest farmacist parizian. Unii clienți ne spun, de exemplu, că nu este pentru ei, ci pentru un membru al familiei care locuiește în Caraibe, unde Alli nu este încă disponibil. Este greu de știut dacă acest lucru este adevărat. "