Sportul ca standard al puterii Sochi și restabilirea unei imagini - ÎN VEDERE SUR L; ESTE
Găzduirea Jocurilor Olimpice de la Soci este o oportunitate pentru Rusia de a lansa o campanie de comunicare menită să-și consolideze imaginea. Pentru autoritățile rusești, aceste jocuri sunt însoțite de desfășurarea unei strategii vaste care vizează restabilirea unei imagini degradate.
Paralelele care, în Franța, au fost trase între calificarea Blues-ului pentru Cupa Mondială 2014 și situația generală din țară arată proximitatea dintre sport și politică. În timp ce vocația echipei este de a reprezenta națiunea, realizările atletice ar trebui privite ca un indicator al prosperității naționale. Sportul are o funcție simbolică și demonstrativă. Poate fi locul în care puterea „prinde formă” și devine vizibilă. În schimb, puterea poate investi în sport, chiar instrumentaliza. Dar în Rusia, în cadrul precis al acestor olimpiade de iarnă de la Soci?
Sportul în Rusia, standard de putere?
În Rusia, sportul și puterea mențin legături strânse, care au fost construite în perioada sovietică. Autoritățile au devenit rapid conștiente de rolul pe care sportul îl poate juca în societate. Ei l-au făcut un instrument al puterii și un element esențial al ideologiei, marcat de mitulhomo sovietus indestructibil. fizkoultoura iar munca planificată a generat o serie de valori care au construit o anumită relație cu corpul. Cultul realizării, exaltarea forței și rezistenței, ignoranța suferinței sunt vizibile în maniere, arhitectură, educație, sport ...
Sportul în Rusia sovietică face astfel parte din cultura națională. Este ancorat în mentalități și este nuanțat de ideologie. Nu este un loc neutru, ci un loc investit de putere și unde corpul, puternic și exaltat, simbolizează națiunea. Prin sport, este vorba despre atingerea unui scop de măreție, depășirea pe sine. Competiția nu este doar sportivă, ci și politică. Sportul este un steag al puterii.
Astăzi, chiar dacă contextul s-a schimbat, acest lucru pare la fel de adevărat într-o lume globalizată în care sportul devine o strategie de politică externă și diplomație. Este vorba despre dovedirea puterii statului, precum și a națiunii. Vladimir Putin s-a luptat pentru a găzdui olimpiadele de iarnă din Rusia. Călătorind personal în Guatemala în 2007 pentru a sprijini candidatura lui Sochi, el și-a dezvăluit dorința de a restabili imaginea țării. [1] Un act politic, aceste olimpiade trebuie să fie monumentale. Miza este mare și dacă sportul este despre putere, trebuie să strălucească.
O strategie pentru afirmarea puterii rusești pe scena internațională
Organizarea Jocurilor Olimpice de la Sochi este cel mai mare eveniment internațional susținut de noua Rusia din 1991. Face parte dintr-o strategie de restabilire a puterii țării, aflată în declin de la „victoria” blocului occidental asupra blocului comunist. În anii 2000, după zece ani de criză, s-a luat un punct de cotitură, concentrându-se pe revenirea țării pe scena internațională. Alegerile de politică externă făcute de V. Putin au avut ca scop consolidarea rolului Rusiei în jocul diplomatic: războiul din Cecenia, lupta disputată împotriva terorismului, presiunile energetice asupra Europei, refuzul compromisului pe scena internațională (cum ar fi în dosarul sirian, pentru a cita doar acest exemplu), crearea unei uniuni economice cu anumite țări din fosta URSS ... Adeptul simbolurilor, nu V.Poutine este cel care depășește limitele pentru a ghida națiunea, așa cum a ghidat metaforic berzele în migrația lor în toamna anului 2012 [2]?
Chiar înainte de deschiderea jocurilor, era vorba de a dovedi puterea rusă, dacă nu superioritatea. Aceste jocuri nu vor fi doar orice Jocuri - vor rămâne cele în care flacăra olimpică a parcurs cea mai mare distanță din istorie, de la plecarea sa de la Moscova pe 7 octombrie până la sosirea sa la Sochi pe 7 februarie. Cei în care a fost cea mai înaltă din spațiu, unde s-ar fi cufundat în cel mai adânc lac din lume (Lacul Baikal) și a atins cel mai înalt vârf din Europa (Elbrus). Aceste exploitări, difuzate pe internet și la televizor, sunt expuse ochilor lumii ca semn al puterii. „Plusul” care le caracterizează este imaginea Rusiei, o țară disproporționată, o țară a extremelor și a depășirii limitelor. Prin intermediul acestor Jocuri, ne întoarcem, așadar, la idealul vechi de secole al măreției și specificității rusești.