Steve Jobs dar de ce atâta fervoare L Humanité

Scara și tonul reacțiilor care au urmat știrilor de miercuri până joi despre moartea lui Steve Jobs sunt surprinzătoare. Emoția a stârnit granițe cu fervoarea religioasă. Să credem că am trecut de la succesul marketingului la cultul personalității.

Pentru a aprecia amploarea emoției, iată o antologie rapidă de comentarii culese de pe forumuri sau din numeroasele pagini de Facebook care au fost create cu această ocazie: „Mulțumesc Steve pentru că ai schimbat fața lumii. „Steve: Mi-a schimbat viața, mulțumesc. De neuitat. " A fost Leonardo da Vinci. apoi Steve Job. "
Ajungem apoi foarte repede la cântecul lexical al religiosului. Steve Jobs devine „Dumnezeu”, „un mesia” și deja „o legendă”, exclamăm cu majuscule: „MULȚUMESC DUMNEZEU! MULTUMESC STEEVE! ". El este chiar provocat în viitor: „Alege din nou momentul potrivit pentru a te reîncarna pentru a lumina din nou omenirea. "

O altă formă uimitoare de tribut este declarația cu adevărat romantică: „Te iubesc Steve Jobs. Mulțumesc pentru că mi-ai dat atât de mult. Te admir pentru totdeauna. Steve Jobs Te iubesc acum, pentru totdeauna. ”
Și am putea cita mii așa. Ceea ce justifică atâta fervoare ?

Cu siguranță cea mai eficientă comunicare pe care am observat-o.

Pentru a consolida importanța keynote-ului, Steve Jobs a făcut imposibilă distribuirea de informații precise despre un produs înainte de lansarea acestuia. Avea o teamă aproape paranoică de scurgeri. Acest lucru i-a servit Apple bine cu câteva luni înainte de lansarea unei noi versiuni a unui nou gadget, presa și fanii se reduc la speculații sau chiar la fantezii complete. Să ne amintim în acest sens un angajat al Foxconn, compania chineză care asamblează produsele Apple, care fusese acuzat că a luat un prototip iPhone 4 din fabrică și care fusese sub atâta presiune (interogatorii musculare, percheziții, izolare ... .) că s-a aruncat de la etajul 12 al clădirii sale.

---