Studiul de caz al lui Kellogg, Linia specială K

Subiecte discutate

Studiu, caz, interval, Special K, Kellogg's, slăbire, dietă, cereale, femei, bunăstare, mic dejun,

Rezumatul documentului

Totul a început în Michigan, în Statele Unite. John Harvey Kellogg, medicul și fratele său Will Keith Kellogg, directorul unui sanatoriu sunt deja convinși de importanța alimentelor pentru sănătate și, în special, de locul de mic dejun. Frații au experimentat multe produse naturale și, într-unul din experimentele lor, frații Kellogg au copt boabe de grâu pe care le-au trecut între role pentru a forma o foaie subțire de aluat (.)

rezumat

I) Studiați marketingul

Monografia produsului lui A. Kellogg
1. Istorie
2. Evoluția Kellogg's pe piață
3. Cifra de afaceri și forța de muncă în 2006
B. Matricea SWOT

II) Marketing strategic

A. Segmentarea pieței cerealelor
1. Piața cerealelor se caracterizează printr-un efect de generare foarte puternic
2. Segmentul de sănătate
3. Barele de cereale
B. Utilizarea pe piață a stresului alimentar
1. Decriptare
2. Mecanismul utilizat

III) Marketing operațional

A. Produse
1. Diferite boabe
2. Nestlé, principalul său concurent
B. Distribuție
C. Promovare
1. Publicitate
2. Sponsorizare
3. Promovarea/eșantionarea în comun

Extrase

[. ] Ei decid, în ciuda tuturor, să îl treacă între cilindri și să colecteze petale pe care apoi le rumenesc în cuptor. Astfel o simplă uitare va duce la nașterea primelor cereale în petale. În 1898, Will Keith Kellogg a aplicat acest proces sâmburilor de porumb: a fost nașterea fulgilor de porumb ai lui Kellogg! 1906: Începe producția de fulgi de porumb Kellogg în compania nou înființată de W.K. Kellogg: compania Battle Creek Toasted Corn Flake. 1910: Prima campanie publicitară a lui Kellogg cu Ladies Home Journal; revista pentru femei a vremii. [. ]

---