Subiectul meu este important, dar este și sexy Campusul GORUS
„Slim in your sleep”, „The 4-hour week”, „Business Model You”: Ce succese de carte! Autorii acestor bestselleruri nu au fost doar sărutați de muză, ci și binecuvântați cu subiecte la cerere, actuale și populare. Nu e de mirare că Detelf Pape, Timothy Ferris și Alexander Osterwalder ajung la un public de milioane! Împotriva unui expert pe orice subiect de nișă, aceștia aveau cerințe de aur în ceea ce privește conținutul ...
Cel puțin s-ar putea crede așa. Dar, din experiența noastră, succesul unei cărți nu depinde niciodată de subiect. Dimpotriva. Subiectul este rareori criteriul decisiv pentru vânzări bune.
Și ce zici de hypes?
Desigur, există subiecte care se potrivesc deosebit de bine cu zeitgeistul și sunt uneori foarte solicitate. „Digitizarea” este în prezent unul dintre hiturile editorilor de non-ficțiune. Înainte de aceasta, subiecte precum „mindfulness” și „autodeterminare” erau în fruntea listei.
Avantajul de a fi expert pe un astfel de subiect este: Toate porțile media vă sunt deschise pentru o perioadă scurtă de timp. Veți fi inundat de solicitări de interviu, editorii vor înnebuni să vă cucerească ca scriitor, iar editorii sunt ocupați să exploreze ce altceva puteți face cu dvs.
Dezavantajul: imediat ce a apărut hype, a dispărut din nou. Și peste noapte nimeni nu mai este interesat de „subiectul tău”. Dimpotrivă: După anul Luther, „Luther” este pur și simplu finalizat. Editorii sunt apoi mai deschiși la cel mai absurd subiect de nișă decât la un alt proiect Luther.
Deci nu contează?
Da. Pentru că un „subiect” nu este nici interesant și nici excitant. Aruncați o privire la subiectele bestsellerurilor menționate la început:
Dieta, managementul timpului și organizarea muncii, model de afaceri
Există vreunul dintre ei sexy în sine? Foarte probabil.
„Slim in Sleep” nu are un succes deosebit din cauza subiectului său, altfel toate cărțile dietetice din lume ar fi la fel de bine. Nu conținutul te face să-ți dorești cartea. Dar ambalajul.
Cu un arc, te rog
Ceea ce vreau să spun prin „ambalare” este, strict vorbind, punerea în scenă. Cum este prezentat conținutul? Uscat pe o farfurie de plastic ieftină? Sau garnisit cu frunze de salată crocantă și flori colorate pe un platou de argint? Cu cât este prezentat conținutul mai atractiv, cu atât este mai mare probabilitatea de cumpărare. Și ce anume face această prezentare atractivă? Unitatea titlului și a copertei. Coperta depinde întotdeauna de titlu.
Nu există glonț de argint pentru titluri bune. Cărțile sunt prea individuale pentru asta. Dar există câteva principii pe care le puteți ține cont atunci când creați un titlu pentru cartea, cartea electronică, articolul, blogul, podcastul, videoclipul sau postarea pe rețelele sociale.
Cel mai important principiu este:
Nu veți găsi titluri bune în țara tematică
Dacă doriți să găsiți un titlu promoțional pentru carte, articol, podcast sau videoclip, părăsiți țara tematică și vizitați țara cererilor clienților.
Titlurile articolelor, cărților și mai ales ale prelegerilor sau seminariilor nu sunt acolo pentru a descrie conținutul. Sunt acolo pentru a motiva cititorii să lucreze. Un angajament sub formă de timp sau bani sau ambele. Și aproape nimeni nu aduce asta doar pentru că cineva comentează un subiect. Dar dacă există o promisiune în cameră pe care cititorul cu greu o poate evita, arată foarte diferit cu dorința de a lucra.
„A fi slab” este o dorință pe care majoritatea oamenilor o au astăzi. Realizarea cifrei de vis „în timp ce dormi” nu este doar atractivă pentru buncărele de dietă și pentru cei frustrați de efectul yo-yo, ci și pentru persoanele care cântăresc cu doar trei kilograme mai mult decât și-ar dori și pentru care nivelul de suferință nu a fost niciodată simțit a fost suficient de mare pentru a se angaja activ în pierderea în greutate. Dar dacă o poți face pe lateral ... de ce nu? În acest fel, un grup țintă care este deja mare poate fi extins și mai mult. Un titlu strălucit!
Deci, al doilea principiu cel mai important este:
Titlurile bune conțin o promisiune
Dar nu orice promisiune! Dar una pe care cartea o poate ține. Pentru că titlul pune cititorul în așteptare. Și această așteptare mergi la a fi intalnit.
Subtitlul „Slim in Sleep” este: „Cum să-ți folosești ceasul bio pentru a slăbi”. „Așa” implică așteptarea ca cineva să arate cum funcționează ceva. Deci nici o contribuție filosofică, nici o sociologie, politică, analitică, narativă, de discuție, confesională sau altceva. Nu este vorba în primul rând despre transmiterea de cunoștințe, despre cunoștințe teoretice, ci despre acțiune practică: Arată-mi cum funcționează. Dă-mi câteva sfaturi pe care le pot aplica.
Sfat simplu: Verbe în loc de substantive. În loc de subiectul: „Gestionarea aplicată a conflictelor” - mai bine o promisiune: „Rezolvați conflictele rapid și ușor”. Verbele active sunt, prin urmare, adesea mai bune decât substantivele statice, în special în subtitlu.
Există sfaturi nesfârșite pentru construirea titlurilor promoționale care fac o promisiune bună. Dacă doriți să aflați mai multe, vă rugăm să ne contactați.
Un ultim sfat în acest moment:
Titlurile bune declanșează emoții
Acestea par emoționale în loc să fie doar raționale. Uneori, un adjectiv sau un verb este suficient pentru a aborda nivelul emoțional.
„Voi fi plecat” este atractiv pentru oamenii pentru care viața de zi cu zi a devenit prea dificilă și care ar dori să fie plecată, chiar dacă nu îndrăznesc.
„Ridică-te!” Vorbește emoțional persoanelor care, din orice motiv, se simt umilit sau care au căzut și vor să se ridice din nou.
„Orice altceva în afară de obișnuit” atrage în mod magic oamenii care se străduiesc după semnificație.
Și „Slim in Sleep!” Atrage atenția persoanelor care doresc să slăbească, dar sunt prea confortabile pentru o dietă hardcore.
De îndată ce abordați emoțiile, imaginile apar în mintea celui care le citește. Și aceste imagini sunt în mod ideal legate de dorințe - în mod conștient sau inconștient.
Și? Când începeți proiectul de carte?
Indiferent de ceea ce v-a împiedicat să abordați proiectul dvs. de carte până acum, indiferent dacă acum este momentul potrivit în viața dvs. pentru o publicație: Vă rugăm să nu spuneți niciodată că nu puteți scrie nimic, deoarece subiectul dvs. nu este suficient de sexy. Puteți ajunge la publicul dvs. cu orice subiect. Singura întrebare este cum o împachetezi.