Subțire prin publicitatea bolilor de obezitate IFB
Promovarea unei alimentații sănătoase și exerciții fizice poate influența pozitiv comportamentul spectatorilor? Nu chiar. Puterea petelor este limitată.
Reclama pentru alimentație sănătoasă și exerciții fizice poate avea un impact pozitiv asupra comportamentului spectatorului? Se folosește mai degrabă morcovul decât ciocolata? Și atunci poate cealaltă persoană va lua scările în loc de lift? Prof. Tanya Berry de la Universitatea canadiană din Alberta a investigat această întrebare. Acolo ea este președinta zonei de cercetare Promovarea sănătății prin exerciții fizice. În studiul „Fii atent! Promovarea sănătății într-un mediu media aglomerat ”, ea și echipa sa de cercetare au investigat dacă și cum sunt primite de către cetățeni spoturile publicitare comerciale și guvernamentale pentru sănătate. Pentru că, la fel ca în alte națiuni industrializate, există un decalaj profund între gândirea societății canadiene
Oamenii care fac suficient exercițiu și nivelul lor real de activitate. Doar șapte la sută dintre copiii canadieni fac suficient exercițiu, în timp ce 88 la sută dintre părinți sunt convinși că copiii lor fac suficient exerciții și sunt sănătoși. Cu toate acestea, după cum arată studiul, puterea publicității în acest caz particular este sever limitată. Punctele de sănătate schimbă comportamentul cetățenilor doar într-o măsură limitată.
Echipa lui Berry a presupus că multitudinea de reclame cu mesajele lor pe mai multe straturi tind să provoace confuzie în rândul spectatorilor, în loc să le facă mai active. Presupunerea a fost confirmată. Echipa canadiană de cercetare a găsit adesea reclame care spuneau că un produs sau program sportiv te ajută să arăți mai bine și să slăbești. Dar cu cât spectatorii au recunoscut mai mult un fundal comercial într-o reclamă de sănătate, cu atât au fost mai puțin credibili.
Dacă un program subliniază cât de grea este activitatea fizică și cât de greu este să slăbești - așa cum se întâmplă și în seria documentară „The Biggest Looser” - acest lucru are în cele din urmă un efect destul de negativ asupra spectatorilor și motivația acestora, chiar și fizic activă a deveni. Acest lucru se datorează faptului că legătura dintre exercițiu și pierderea în greutate este subliniată în exces. Faptul că sportul este, de asemenea, distractiv și, în general, bun pentru sănătate este aproape întotdeauna neglijat în reclame, spune Berry.
Publicitatea TV și Internet trezesc un interes mai mare pentru sănătate și exerciții fizice dacă pun accentul în special pe interacțiunea socială în sport. Cu cât apariția persoanelor obeze în reclame este mai drastică, cu atât mai probabil, chiar și telespectatorii obezi dezvoltă emoții negative precum Sentimente de vinovăție pentru faptul că nu exercitați suficient sau vă faceți griji cu privire la cât de greu și inconfortabil sunt exercițiile și pierderea în greutate. Pentru cei care nu sunt afectați, programe precum „Cel mai mare Looser”, care rulează destul de cu succes în Germania, cu o interpretare dramatizată a candidaților supraponderali, consolidează prejudecățile cu privire la persoanele obeze.
Concluzia Tanya Berry este că publicitatea pentru mai multă mișcare este eficientă numai dacă este cât se poate de simplă și are un singur mesaj. Ar trebui să sublinieze câștigul în joie de vivre, sănătatea în general și interacțiunea socială pozitivă și să nu fie prezentat în legătură cu pierderea în greutate atunci când este supraponderal. Potrivit lui Berry, se pare că există paralele aici cu motivația de a alimenta. Este mai motivant decât sentimentul negativ cu privire la propriul exces de greutate și la propria neatractivitate, de ex. să lipiți o fotografie frumoasă din vremurile slabe pe frigider. Deci, aveți clar obiectivul în minte.
Cuvinte cheie: Societate și social
Au dorit participanții la studiile clinice
Informații despre studiile IFB pot fi găsite la „Participare la studii”