Swiss Novartis își pune în vedere alimentele sănătoase Les Echos
Pe urmele firmelor americane, Novartis a început la rândul său „nutraceutice”. Grupul farmaceutic elvețian a anunțat ieri fuziunea ramurilor sale de nutriție și auto-medicare pentru a ataca piața produselor care combină dieta și sănătatea. Combinarea celor două activități a dat naștere unei noi divizii „sănătatea consumatorilor”, cu o greutate de 4,6 miliarde de franci elvețieni pro forma în 1997 (peste 18 miliarde de franci). Acesta va fi condus de actualul șef de nutriție, Thomas Ebeling.
De altfel, Novartis vinde mărci alimentare care nu mai corespund noii sale strategii și care reprezintă 1,3 miliarde de franci elvețieni în vânzări. Ieșiți din pâinea crocantă Wasa, gustări Roland, dulciuri fără zahăr și dietetice și alte câteva, condamnați mult timp de analiștii financiari să părăsească grupul de științe ale vieții născut din fuziunea celor doi chimisti de la Basel, Ciba-Geigy și Sandoz, în 1996.
La fel ca americanii Monsanto-AHP sau DuPont, ambii prezenți în farmacie și în industria alimentară prin plante și ingrediente alimentare transgenice, Novartis vrea să se poziționeze pe așa-numitele alimente „funcționale”, care au un efect benefic asupra sănătății. O piață emergentă care ar putea atinge o cifră de afaceri anuală de 20 miliarde de dolari (120 miliarde de franci) în termen de patru ani, potrivit firmei. Vrea să se concentreze asupra bolilor pe care le cunoaște bine prin activitatea ei farmaceutică: tulburări cardiovasculare, cele ale digestiei și ale sistemului imunitar și osteoporoză.
Dar ce au în comun durerile anti-stomac Maalox sau barele anti-rece Neocitran și Ovomaltine? Între nutriția clinică și borcanele pentru alimente pentru copii Gerber, care vor fi grupate în noua ramură „sănătatea consumatorului”? Pentru Novartis, răspunsul este evident: este „tendința tot mai mare a consumatorilor de a căuta soluții pentru sănătatea lor în retaileri și supermarketuri”.