Talasoterapie în Franța - Antrenor Omnium
EVOLUȚIA PIEȚEI TALASOTERAPIEI ÎN FRANȚA
Acest sector a experimentat în ultimii 20 de ani de multe răsturnări de situație:
- rambursarea tratamentelorde securitate socială în 1998 (cu excepția tratamentelor termice),
- Înființarea Reducerea timpului de lucruceea ce a determinat o fragmentare a sejururilor, ajutată de reducerea costurilor transportului aerian odată cu dezvoltarea companiilor aeriene low cost, creșterea noilor produse city break, vânzări rapide și pachete de weekend. Durata medie a sejururilor turistice în Franța a scăzut de la 17,2 zile în 1979 la 11,8 zile în 2004 pentru a se apropia de 6 zile în 2017. Rezultatele sunt identice pentru sejururile în talasoterapie, care au scăzut de la 5,5 zile - cure în medie în 1996 la 2,1 zile în 2018.
- dimensiunea „sănătății” a dispărut în favoarea unei logica turistică centrată pe „bunăstare” si „Prevenire” consolidând reducerea lungimii sejururilor.
Talasoterapie este „utilizarea combinată, sub supraveghere medicală, în scopuri preventive și curative, a beneficiilor mediului marin, care include climatul marin, apa de mare, nămolul marin, algele, nisipurile și alte substanțe extrase din mare.” Definiția AFNOR . Acest lucru se poate face numai în situații de coastă, direct pe mare.
O PIAȚĂ FOARTE COMPETITIVĂ
• dezvoltarea concurenței internaționale în Maghreb, în special Tunisia, care s-a concentrat pe această piață și are în jur de șaizeci de centre marine. Oferă sejururi cu talas all inclusive la tarife foarte competitive (de la 400 € pe săptămână). Cu toate acestea, această competiție fluctuează în funcție de contextul politic și internațional: deși de la primăvara arabă, o mare parte a clientelei s-a întors în centrele franceze, destinațiile internaționale își recapătă terenul.
• concurență indirectă de la băile termale și spa-urile care au înflorit de cincisprezece ani în industria hotelieră de lux și de lux și joacă pe aceleași izvoare în ceea ce privește „preventiv” - și, prin urmare, nu mai este doar curativ - „bunăstare” și „relaxare”. Cu toate acestea, talasoterapia este singura care poate profitați de beneficiile apei de mare, un element esențial de diferențiere, dar costisitor în ceea ce privește cheltuielile de exploatare și investițiile.
• revoluția digitală a schimbat și sectorul odată cu creșterea platformelor de comparație și a distribuitorilor online (Thalasseo.com, Thalasso-passion.com, Thalasso-line.com etc.) - așa cum știe industria hotelieră - care au devenit esențiale.
Aceste transformări au contribuit la dezvoltarea de noi modele de consum: acte de cumpărare mai impulsive, uneori în ultimul moment, și căutarea „ofertei bune”, disponibilitatea crescută a clienților de a compara cu dezvoltarea platformelor de internet, durata redusă a sejururilor (sejururile scurte constituie mai mult de 70% din sejururile găzduite în talasoterapie) și împărțirea șederilor. Când înainte, talasoterapia rezista să vândă doar cure săptămânale ...
Marie-France Astier, din Uniunea Națională Profesională a Talasoterapiei, explică faptul că clientela talasoterapiei s-a schimbat: „a constat din mulți obișnuiți care se întorceau de două ori pe an pentru sejururi de cel puțin o săptămână. Acum este alcătuit dintr-un public întinerit și foarte divers, care frecventează centrele în timp util în timpul sejururilor foarte scurte și în weekend ”.
Centrele de talasoterapie au trebuit să se adapteze la schimbările de pe piață, să își modernizeze și să-și schimbe imaginea tradițională, uneori puțin datată sau depășită, mai ales de la apariția spa-urilor mari.
UN VENT NOU A SURIT PENTRU SECTOR
Se caracterizează, pe de o parte, prin noi operații interne:
• Formule de program și teme au evoluat, încă o dată, odată cu dezvoltarea unor cure foarte scurte/WE (Les Escales). Vindecările tradiționale bazate pe sănătate dau loc relaxării/relaxării/seninătății, „anti-stresului”, „slăbirii”, „detoxifierii”, „adolescenților”, „sportului” ... cure, pentru a lărgi gama de clientele.
• De asemenea, programele de îngrijire s-au schimbat în special în beneficiul masajelor, devin esențiale, terapii alternative, cum ar fi crioterapia, cromoterapia, haloterapia (inclusiv peșterile de sare) sau utilizarea dispozitivelor precum melomind.