Teoriile conspirației - Cumpărături pentru cultura Apocalipsei
Știri actuale în Süddeutsche Zeitung
Bord
economie
Munchen
Cultură
societate
Cunoştinţe
Teoriile conspirației: cumpărături pentru Apocalipsă
Deschideți imaginea într-o pagină nouă
Produsele de supraviețuire oferă cumpărătorilor sentimentul că sunt bine pregătiți pentru viitoarea Apocalipsă.
(Foto: imago/Michael Eichhammer)
Teoreticienii conspirației oferă nu numai teorii brute, ci și produse reale online. Despre o piață în creștere a nebuniei.
Pentru cele mai extreme situații de urgență există bagajul de evacuare „Grab & Go Emergency Kit” în magazinul online Kopp Verlag. Conținutul sacului de călătorie roșu promite să asigure supraviețuirea a patru persoane timp de trei zile. Rații de urgență, bastoane strălucitoare, tencuieli, lumini de ceai. De ce aveți nevoie atunci când sistemul se prăbușește. Kopp Verlag publică cărți cu titluri precum „Destabilizarea Germaniei”, care avertizează despre o conspirație menită să instige „tulburări de tip război civil”. Pentru lupta aparent iminentă pentru supraviețuire, pe lângă scăparea bagajelor, magazinul editorului oferă și pistoale cu piper, sisteme de tratare a apei și umbrele care pot fi folosite ca baston. Au cumpărat și clienții care se tem de sfârșitul lumii .
Cu platforma sa ultra-dreaptă „Infowars”, Alex Jones răspândește ură și agitație. Apple și Spotify atrag acum - pentru mulți restanți - consecințe și șterg conținut.
De Alan Cassidy
Infowars oferă, de asemenea, accesorii pentru apocalipsă. În plus față de aparatele de respirație și deschizătoarele de sticle în proiectarea cartușelor, Jones vinde în principal medicamente. Pentru 70 de dolari pe sticlă, se promite o creștere a masculinității care promovează sănătatea. Tabletele „Brain Force Plus” sunt folosite pentru apărarea împotriva agenților malefici pe care membrii conspirației mondiale i-ar amesteca în hrana și apa potabilă. Două treimi din vânzările Infowars vor proveni din astfel de produse, susține Jones în mass-media.
Facebook, Spotify și Apple creează vânturi pentru prima dată
Dacă ramura afacerii este dezbrăcată de agitația sa apocaliptică, rămâne mai presus de toate un exemplu productiv al capitalismului cultural descris de filosoful Slavoj Žižek. Companiile precum Starbucks nu funcționează diferit. Starbucks nu doar vinde cafea, ci vinde o narațiune în spatele canii de cafea. Lanțul de cafenele promovează agresiv presupusa sustenabilitate a produselor sale și explică în detaliu că fermierii de cafea nu sunt exploatați. Cafeaua se îmbogățește cu o faptă bună. În plus, cafenelele cu zonele lor de relaxare oferă un fel de cameră de zi publică, pe care Žižek o numește „comunitate de substituție”. Potrivit propriei povești a companiei, clienții de la Starbucks nu își consumă doar cappuccino, ci fac ceva de importanță globală și ceva bun pentru ei înșiși.
Comercializarea teoriilor conspirației funcționează în mod similar. Site-uri precum Infowars nu oferă doar un podcast sau un videoclip YouTube sau pastile pentru toxinele guvernamentale ale creierului. Acestea permit clienților să participe la marea poveste care stă în spatele produsului individual și cu care toate evenimentele complexe ale lumii pot fi explicate foarte ușor. Clientul unor astfel de produse aparține apoi cercului iluminatului, care sunt singurii care au recunoscut adevărul din spatele evenimentelor mondiale. Stația de tratare a apei din grădină este dovada perspectivei presupuse și a statutului elitist al teoreticianului conspirației.
Cu toate acestea, canalele pentru poveștile lui Alex Jones sunt din ce în ce mai puține. Facebook, Youtube, Spotify și Apple au început să își restricționeze activitățile pe platformele lor. Conturile sale au fost șterse și mai multe podcast-uri Infowars nu mai sunt disponibile.
Oferte precum aplicația Infowars sunt încă disponibile, dar o restricție a acestor canale de distribuție creează probleme pentru afaceri cu teoriile conspirației, deoarece platformele sociale sunt un instrument important pentru distribuția lor. „Totul este legat de orice”, scrie Michael Butter despre afinitatea teoriilor conspirației față de media digitală. „Logica de semnificație a teoriilor conspirației corespunde principiului de ordonare al World Wide Web. Cu doar câteva clicuri obțineți de la Barack Obama la Noua Ordine Mondială și de acolo la criza Ucrainei, astfel încât să poată apărea cu ușurință impresia că există conexiuni reale (și nu doar virtuale) aici. "
Algoritmul se dovedește a fi cel mai mare complice al teoreticienilor conspirației. În campania electorală americană din 2016, hackerii macedoneni au copiat site-uri de știri cunoscute și le-au umplut cu texte cât mai controversate posibil (SZ din 23 decembrie 2017). Totul funcționează cel mai bine împotriva lui Hillary Clinton sau a teoriilor conspirației de tot felul. Ei au făcut publicitatea Google pe site-ul de replici și au împărtășit articolele cu o mică armată de conturi false pe Facebook cât mai des posibil, pentru a genera în mod artificial afișări de pagină. În curând veniturile din publicitate au crescut, zeci de mii de euro pe lună, sau cel puțin așa au pretins ei.
Netflix și Prime Video declanșează teorii ale conspirației
Teoriile conspirației de marketing merită, de asemenea, deoarece produsele și conținutul lor pot fi produse rapid și ușor. Datorită ofertelor de publicitate ale companiilor de internet, banii pot fi câștigați cu fiecare videoclip rău de pe YouTube, trebuie doar să fie vizionați suficient de des. Filmele individuale ale teoriei conspirației, cum ar fi „Loose Change”, au devenit adevărate blockbustere pe internet, cu milioane de spectatori. „Documentarul” produs de Alex Jones susține că atacurile din 11 septembrie au fost un complot al guvernului american. „Loose Change” nu este disponibil doar pe Youtube, ci și pe Prime Video, serviciul de streaming cu plată Amazon.
Aproape toți acești furnizori precum Netflix și Prime Video au filme despre teorii ale conspirației, OZN-uri, Yetis și 11 septembrie. Sunt lucrări care se încadrează perfect în logica de afaceri a serviciilor de streaming care își câștigă banii mai degrabă cu abonamente decât cu publicitate. Întrucât filmele despre teoriile conspirației pot fi produse atât de rapid și ieftin, pot fi oferite în număr mare. Este puțin probabil ca clienții interesați de acest subiect să își anuleze abonamentul până nu vor vedea totul. Iar teoriile pot fi continuate după bunul plac. Nu toți spectatorii trebuie să fie descompunători radicali ai democrației.
Dacă citiți comentariile, este evident că cel puțin o parte din public se uită la pofta pură de gunoi. Trecerea de la teoria conspirației la gluma în lanț este fluidă pe internet. Pentru alții care iau aceste teorii mai în serios, efectul capitalismului cultural se impune: filmele oferă nu numai divertisment, ci și o privire în spatele mecanismelor sistemului. Spectatorii lor susțin lupta pentru adevăr, promit activism din fotoliul din sufragerie. Filmele beneficiază de algoritmii de recomandare ai furnizorilor de streaming, deoarece aceste rețele, care sunt create între filmele individuale, sugerează că totul este într-adevăr legat de tot, așa cum se propagă întotdeauna în teorii.
Amazon are, de asemenea, kituri de supraviețuire, sisteme de tratare a apei și umbrele de autoapărare. Netflix și Prime Video acționează ca catalizatori pentru teoriile conspirației. Serviciile de streaming oferă videoclipurilor conspirației o aparență de normalitate, sugerându-le necomentate între lungmetraje, seriale și documentare serioase.
Serviciile de streaming nu ar trebui să șteargă imediat acest conținut, dar ar trebui să lanseze un fel de avertisment care să le facă tendențioase, dubioase și să nu fie în conformitate cu standardul celor mai multe alte conținuturi. De asemenea, ar putea avea propria categorie de gen și nu ar putea fi recomandate clienților ca „documentare”. Poate „Greu de crezut. Și inventat”, „Tacticile de speriat” sau „Ce nu trebuie să știi”.