Test HOMECORE, l; foarte esența îmbrăcămintei de stradă BONNEGUEULE
Timp de citire: 9 minute
Postat de Alexandre Franza pe 12 decembrie 2013 43
Actualizat la 30 decembrie 2015
Am menționat deja evoluția îmbrăcămintei de stradă către un stil mai sobru și urban, cu o colecție de lux. Printre toate mărcile istorice care au participat la apariția acestei mișcări, puține sunt încă prezente astăzi. Acesta este totuși cazul Homecore, un brand care a redefinit silueta de îmbrăcăminte de stradă cu mult înainte de oricine altcineva.
În spatele mărcii Homecore, un bărbat: Alexandre Guarneri
Istoria mărcii Homecore este strâns legată de cea a fondatorului său, Alexandre Guarneri, și de modul său de abordare a vieții. La vârsta de 15 ani a descoperit hip-hop-ul printr-un prieten al fratelui său. O adevărată revelație pentru Alexandre, care ia o „palmă” și începe imediat să frecventeze partidele zulu din Bataclan.
The Zulu Nation este o organizație creată la New York în 1973 de DJ-ul american Afrika Bambaataa. Acesta își propune să promoveze, departe de clișeele transmise de gangsta rap (lanțuri mari de aur, fete goale și arme mari), adevăratele valori ale hip-hop-ului (respect, disciplină, depășirea de sine ...) prin discipline precum dansul, muzică sau chiar graffiti. Scopul este de a ține tinerii cât mai departe posibil de tentația bandelor prin transmiterea unei stări de spirit bazate pe dragoste, pace și unitate.
Apoi a început să se implice în această mișcare „hip-hop” și și-a încercat mâna la dans, dar a trecut rapid la etichetă, disciplină pe care o folosea și astăzi pentru a proiecta haine. Revelația vine în liceu, unde decide împreună cu un prieten să lanseze o serie de tricouri serigrafiate. Prin urmare, și-a unit forțele cu Steph Cop, care la acea vreme deja eticheta tricourile pentru fete. Oferind tricouri serigrafiate, Alexandre răspunde unei nevoi crescânde a tuturor fanilor hip-hopului: aceea de a purta un brand care să le poată revendica apartenența la această mișcare. Până atunci, niciun brand nu oferea haine pentru rapperi/graffitiști ... Aceștia din urmă s-au îmbrăcat în principal cu mărci de îmbrăcăminte sport (în special Adidas și Fila). Prin urmare, Alexandru a creat cu adevărat o nouă disciplină: cea a îmbrăcămintei și exprimarea de sine prin ea. Chiar înainte de a profita de hip-hop și de a câștiga bani, hainele sunt pentru el mijloacele de a face hip-hop să existe prin consolidarea identității sale.
Legendarul grup de rap Run DMC în trening Adidas.
Atenție, trebuie amintit că chiar și în Statele Unite, foarte puține mărci au oferit o ofertă de hip-hop. Prin urmare, Alexandre a fost un pionier în această disciplină, fiind primul care s-a adresat acestui tip de clientelă. FUBU nu a sosit decât mult mai târziu.
FUBU, marca iconică de îmbrăcăminte de stradă, înseamnă „Pentru noi, de noi”.
În plus față de mica sa serie de tricouri, Alexandre mergea în mod regulat înainte și înapoi la New York pentru a aduce înapoi produse și mărci care nu se găseau în Franța la vremea respectivă (adidași, Carhartt, Manhattan Portage etc.) pe care le vindea într-un magazin în Châtelet. Într-adevăr, aranjase cu managerul unui magazin să subînchirieze o parte din spațiul său, pe care îl intitulase „New York Store”.
Începuturile lui Homecore
Cu toate acestea, aventura „New York Store” și colaborarea cu managerul magazinului s-au încheiat. Alexandre Guarneri și Steph Cop decid apoi să-și înființeze propriul magazin numit „Double Source”, singurul magazin de hip-hop din Paris. Obosiți să vadă alte magazine „copiind” selecția de produse, cei doi parteneri nu au avut de ales decât să lanseze propriul brand pentru a se remarca: Homecore a fost lansat în 1992.
Logo-ul Homecore este un centru de greutate care simbolizează echilibrul și acuratețea căutate pentru fiecare colecție.
Cu acest brand, cei doi parteneri au dorit să creeze ceva puternic din Franța, de unde și cuvântul „Homecore”. Ambiția lor? Arătați-le americanilor că nu au fost singurii care vând haine de stradă.
ESENȚA MĂRCII
Linia artistică este simplă: au fost inspirați de ceea ce s-a făcut în Statele Unite prin rafinarea siluetei generale. Tripla XL? Foarte puțin pentru ei. Chiar înainte de a vedea cum stilul streetwear evoluează, ei ofereau deja piese care erau mai aproape de corp. Mai mult decât atât, Alexandre respinge în mod clar această etichetă „îmbrăcăminte de stradă”, o terminologie potrivit lui reductivă.
Alexandre a fost unul dintre primii care a declinat atâtea culori pe un chino.
Totuși, potrivit lui, „hip-hop-ul” devenise un argument comercial și comercial mult prea folosit în anii '90, cu valul de mărci precum Com8 (lansat de Joey Starr) sau Bullrot Wear ... O perioadă în care brandurile au caricaturizat mișcarea pentru a-l transforma într-un stil „scum”. Nu se mai recunoaște în acest tip de „îmbrăcăminte de stradă” mult prea desenată, el decide să-și împartă marca în două: Homecore Dynamics (pentru elementele de bază hip-hop) și Homecore pentru a-și realiza propria viziune a stilului de îmbrăcăminte de stradă și a se exprima pe deplin ( ramura „Dinamică” nu mai există astăzi).