Tulburări în publicitatea PAF; ţintă; e și filme autorizate; s miercuri, vineri și sâmbătă
Până acum, un decret interzicea canalelor TV (dar nu platformelor de streaming) să difuzeze filme necriptate în anumite zile sau seri, pentru a proteja cinematografele.
Decretele mult așteptate ale canalelor de televiziune franceze și ale agențiilor de publicitate ale acestora, care autorizau în special așa-numita publicitate segmentată și elimină interdicția de a difuza filme în anumite zile, au fost publicate joi, 6 august în Jurnalul Oficial.
Anunțurile cinematografice sunt permise timp de 18 luni
Primul decret se referă la relaxarea regimului care guvernează publicitatea la televizor. Autorizează publicitatea segmentată, adică spoturile vizate difuzate conform anumitor criterii, în special geografice sau legate de profilul spectatorilor, prin intermediul casetelor furnizorilor de servicii de internet. În plus, acest text autorizează publicitatea televizată în favoarea sectorului cinematografic pentru o perioadă de optsprezece luni. Acestea au fost interzise până acum, măsură care avea ca scop susținerea filmelor independente care nu au a priori mijloacele de a plăti pentru campaniile publicitare, spre deosebire de „blockbuster-urile” americane.
Cu toate acestea, decretul prevede că această autorizație pentru publicitatea cinematografică la televizor va face obiectul unui raport de evaluare în termen de 15 luni, pentru a verifica, cu precizie, impactul acesteia asupra celui de-al 7-lea sector al artei și, în special, pentru a evalua profilul filmelor care vor beneficia din această reformă.
Filmele pot fi difuzate miercuri, vineri și sâmbătă
Un al doilea decret pune capăt unei reguli mult criticate de canale: cea care le interzicea difuzarea de filme necriptate în anumite zile sau seri (în special zilele de lansare a noilor filme în cinematografe), cum ar fi sâmbăta. O prevedere care vizează protejarea cinematografelor, dar care nu se aplica platformelor de streaming și ale căror canale cereau eliminarea.
Măsurile aprobate în aceste două texte au scopul de a pune canalele pe picior de egalitate cu platformele de streaming video, relaxând unele dintre constrângerile de reglementare care au cântărit pe canalele tradiționale, dar care, pe de altă parte, nu s-au aplicat jucătorilor de streaming video TV online precum Netflix sau Amazon. De asemenea, își propun să sprijine creația audiovizuală franceză, ajutând canalele franceze să își dezvolte veniturile din publicitate, care ar trebui să beneficieze indirect de întreaga industrie.