Viitorul nostru de pe rețelele sociale se va numi în curând TikTok
În timp ce unul sau altul se gândește involuntar la hit-ul omonim al lui Kesha din 2009 când aud cuvintele „Tik Tok”, majoritatea dintre voi probabil că sunteți în pierdere. Tik Tok - îți amintește de un ceas. Corect! Și exact asta exprimă, aplicația din ce în ce mai populară numită TikTok. Nu ați auzit nimic despre aplicație? Atunci a sosit timpul!
Deoarece platforma are multe de oferit: aplicația este cunoscută în special pentru faptul că utilizatorii săi pot încărca videoclipuri de 15 secunde în care, în stilul unui spectacol de karaoke, își modelează buzele în versuri. Dar aplicația cu melodii și sunete poate fi folosită și în mod sensibil în campanii și scopuri de marketing - poate veți găsi și una sau alta idee fezabilă pentru dvs.?
TikTok - Mai mult decât un salt în carieră pentru cei foarte tineri
În timp ce Facebook se confruntă în prezent cu recesiunea sa în rândul adolescenților, platforma TikTok se bucură de o popularitate tot mai mare. În special, tinerii de 13 ani sunt clasificați ca principalul grup țintă. Cu toate acestea, TikTok atinge un spectru tânăr, dar mixt, de generații de utilizatori: de la școlari în vârstă de 10 ani până la elevi de 23 de ani, totul este inclus.
Aplicația a obținut primul său succes la începutul anului 2018, când a fost numită una dintre cele mai descărcate aplicații din arena internațională. Ea este încă în umbra Instagram - întrebarea este cât de mult mai mult. Pentru că și aici există un mare potențial pentru utilizatori de a culege faima digitală și de a utiliza platforma pentru un salt în carieră. În caz contrar, TikTok este potrivit pentru socializarea cunoscută: stabilirea de contacte, schimbul de idei, distracție.
Operatorul: o companie chineză
TikTok a fost fondată în 2016 și este operată de compania chineză ByteDance. În august 2018, aplicația cunoscută în China sub numele de Douyin a fuzionat cu Musical.ly. Scopul: atragerea unor cifre mai mari de utilizare și o comunitate mai veche.
Sediul TikToks se află în Los Angeles. Sucursalele pot fi găsite în orice oraș: există birouri în Berlin, Mumbai, Sao Paulo, Tokyo, Moscova și Shanghai.
Și acum mai precis: Ce este TikTok, anterior Musical.ly?
„Faceți fiecare cont secundar” este sloganul TikTok și, inevitabil, reiese din bifarea unui ceas. Există doar o cantitate mică de timp disponibilă pentru utilizator. TikTok - ceasul rulează și utilizatorii trebuie să se grăbească! De ce de ce de ce? După cum descrie operatorul însuși, utilizatorii ar trebui să poată înregistra și încărca videoclipuri scurte. Camera telefonului mobil preia fragmente și creează amintiri de durată de momente semnificative pentru utilizator. Deoarece clipurile sunt păstrate pentru utilizator, similar cu imaginile din fluxul Instagram. Aici, utilizatorii își pot exprima liber creativitatea, nu există bariere - cu condiția să nu se țină cont de timpul limitat disponibil.
Musical.ly, așa cum s-a numit originea TikToks, a fost foarte asemănător: utilizatorii au selectat câte o melodie pentru fiecare videoclip dintr-un grup mare de muzică. S-au filmat mutându-și buzele pentru a se potrivi cu versurile și prefăcându-se că cântă sau vorbesc singuri. Ceea ce ar putea părea foarte ciudat din exterior, a făcut faimoasa aplicația aferentă TikTok în America și Europa - mini-show-ul de redare și-a sărbătorit revigorarea.
O primă introducere în lumea mini-spectacolului de redare
În timp ce utilizatorii Musical.lys erau încă numiți „Musers”, acei utilizatori TikToks care oferă zilnic comunității globale noi videoclipuri sportive, de dans, muzicale sau pline de umor și astfel creează valoare adăugată sunt numiți cu afecțiune creatori. Este posibil să-l urmărești pe creatorul preferat pentru a nu mai rata niciun fel de activități de la el. Ceea ce sunt abonații pe Instagram și adepții de pe Twitter descriu comportamentul fanilor de aici.
Inimile și o scânteie de dragoste, asemănătoare cu Instagram, pot fi distribuite și aici. Cu fiecare inimă plasată, o piesă digitală preferată ajunge în propria galerie de profil și poate fi accesată de utilizator ori de câte ori dorește.
Bagheta magică manevrează și algoritmul din această rețea socială, care filtrează conținutul din grupul global care ar putea fi relevant pentru dvs. ca utilizator. Acest conținut poate fi găsit în fluxul dvs. de știri - indiferent dacă vă place sau nu.
Deoarece aplicația este concepută astfel încât să aibă loc un schimb între utilizatori, pot fi realizate și duete comune - cu condiția să vă dați consimțământul. Cu duetele, utilizatorii au opțiunea de a fuziona conținutul și de a-l reda sincron. Privind înapoi asupra posibilității de a utiliza TikTok ca o trambulină de carieră, lucrul cu un alt creator de conținut este, de asemenea, potrivit pentru a vă extinde propria acoperire pe platformă.
Un alt mod în care interacțiunea comunitară poate arăta este prin reacție. Vă exprimați reacția la un anumit videoclip sub forma unui clip scurt al camerei telefonului mobil. În plus, este posibilă și metoda încercată și testată de a lăsa comentarii. Pentru aceasta este disponibilă și o colecție de emoji. Cu toate acestea, dacă aveți o solicitare specială sau doriți să vă adresați cuiva personal, puteți utiliza funcția de mesaj.
De la conținut irelevant la campanii semnificative pe TikTok
Tendințele joacă un rol major la TikTok, precum și la alte rețele. În special pe scena muzicală, utilizatorii pot deveni activi și pot seta noi tendințe muzicale. Pe lângă dans și muzică, accentul se pune și pe conținutul din domeniile frumuseții, călătoriilor și sportului. Prioritatea principală sunt provocările precum provocarea # DanceForChange. Fondurile ONU sprijină tinerii din regiunile rurale și sărace în lupta împotriva foametei. După cum sugerează titlul, este vorba de clipuri în care tinerii atrag atenția asupra foametei și își leagă ritmic picioarele în acest scop. Cu toate acestea, sarcinile sau provocările pe care vi le propuneți nu trebuie să acopere doar subiecte serioase. Deci, chiar și videoclipurile fără sens devin virale, cum ar fi încercarea de a forma o armată din sute de urși gummy, în timp ce „Someone Like You” a lui Adele sună din difuzoare în același timp.
Clipurile de sub hashtag #faketravel sunt, de asemenea, distractive de vizionat. Fără a anticipa tensiunea - scaunele de toaletă, mânerele de detergent și rolele de hârtie igienică sunt utilizate creativ și imită fereastra unui avion. Utilizatorul se preface obraznic comunității sale că se află în avion în drum spre următoarea destinație. La sfârșitul videoclipului, faptele sunt de obicei clarificate - pentru că totul pare mai realist decât pare!
Memele sunt, desigur, atemporale și tipice pentru rețelele sociale, dar și tutoriale scurte sau mici farse - așa-numitele farse. Acestea pot fi încărcate cu bucurie și pot pune un zâmbet pe fața publicului pentru un scurt moment.
Primul pas pentru a deveni fan TikTok: contul - un ghid
Când aplicația a fost descărcată din magazinul de aplicații, primul pas către contul TikTok este deja făcut. Nu contează dacă smartphone-ul dvs. funcționează cu Android sau iOS. Aplicația rulează pe baza ambelor sisteme de operare. În plus, utilizatorul are nevoie de un număr de telefon sau o adresă de e-mail pentru a crea un profil. Dacă nu doriți să divulgați aceste date, vă puteți înregistra și utilizând un cont existent pe o altă platformă. Apoi este selectată data nașterii, este introdusă o parolă sigură și apoi distracția muzicală poate începe pentru dvs. ca parte a comunității!
Dacă totul a funcționat, vă puteți minuna acum la profilul dvs. Cu ajutorul scurtei biografii aveți ocazia să oferiți o scurtă privire de ansamblu asupra dvs. și a propriei personalități pentru cei interesați. Puteți stoca atât fotografii, cât și text pentru aceasta, dar este posibilă și o trimitere la alte profiluri de social media pe care le utilizați. Ar trebui să vă abțineți de la utilizarea datelor sensibile din sfera dvs. privată.
Similar cu alte platforme sociale, puteți gestiona și profilul dvs. și puteți modifica setările. Setarea implicită este că fiecare utilizator din rețeaua globală poate găsi profilul dvs. TikTok dorește să se asigure că se creează o comunitate mare, ai cărei membri se inspiră reciproc. Puteți utiliza setările de securitate și confidențialitate pentru a vă face profilul public privat. În timp ce luați decizia, cine vă poate vedea conținutul - întreaga comunitate sau contacte special selectate - imaginea de profil, numele dvs. afișat specificat și biografia scurtă rămân vizibile pentru toată lumea.
Care sunt avantajele aplicației?
Principiul director al aplicației spune că utilizatorii își pot exprima creativitatea și individualitatea. În fiecare zi ar trebui să existe șansa de a vă îmbogăți cu conținut nou, de a vă inspira sau de a descoperi ceva extraordinar. Depinde de dvs. să clasificați aplicația ca fiind lipsită de sens sau de sens.
Avantajele TikTok pentru companii
Marketingul influențatorului este pe buzele tuturor în acest moment, dar TikTok se dezvoltă într-adevăr într-o platformă cu noi oportunități de vânzare precum Instagram? În teorie, da, deoarece aplicația este ca un cal de curse în blocurile de pornire și așteaptă doar să fie folosită în scopuri de marketing. O unitate de anunțuri urmează să fie lansată în curând. Chiar și operatorul a folosit chipuri familiare precum Paris Hilton sau Charlie Puth pentru a promova o campanie internă, iar primele campanii CocaCola și Sony au fost lansate, de asemenea.
Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că reclamele nu pot fi afișate la fel de ușor ca pe Facebook sau Instagram. Anunțurile trebuie să fie îmbrăcate în designul și formatul TikToks, astfel încât originalitatea platformei să fie păstrată. Aceasta înseamnă că publicitatea ajunge la utilizator sub formă de videoclipuri de nouă până la 15 secunde și la prima vedere arată ca un conținut generat de utilizator. În principal, produsele și mărcile pentru stilul de viață trebuie comercializate prin intermediul rețelei. Utilizatorul are apoi opțiunea de a da clic pe un buton de îndemn direct sub videoclip. Pentru a plasa reclame, agentul de publicitate nu are nevoie de propriul cont pe platformă pentru anunțurile video native din feed. Operatorul nu dezvăluie exact cum funcționează procedura, cel puțin nu public. Se știe că agentul de publicitate nu trebuie să introducă țara, numele companiei și datele de contact direct în aplicația TikTok, ci pe o platformă separată de publicitate TikTok. Cu toate acestea, funcția de publicitate nu a fost încă activată în toate țările și regiunile.
Obțineți acoperire și atenție la TikTok
Anunțurile de preluare a mărcii oferă o altă variantă de publicitate. Acestea apar pe ecran imediat ce aplicația este deschisă. Acestea constau fie dintr-o imagine, fie dintr-un GIF și sunt, de asemenea, prevăzute cu o opțiune de îndemn pentru pagina de destinație. Potrivit unor surse, TikTok va percepe un preț de o mie de contacte de 10 USD pentru viitoarele achiziții fixe.
Oricine poate vizualiza conținut, indiferent dacă un profil este disponibil sau nu. Deoarece cu TikTok, numărul fanilor este, de asemenea, relativ nesemnificativ. Este mult mai crucial să distribuiți conținut bun și creativ, care poate provoca agitație și care face plăcere algoritmului. Aici există un potențial deosebit de mare pentru companiile tinere și în creștere, deoarece nu este necesar un buget media mare. În comparație, numărul de abonați joacă un rol major pe Instagram. Chiar și unele funcții sunt activate aici doar după ce a fost atins un anumit număr de adepți. Aceasta include și caracteristica Instagram Swipe Up, pe care un Instagramer o primește doar cu 10.000 de abonați sau mai mult.
Recrutarea cu TikTok
Provocarea companiilor este de a câștiga un grup țintă foarte tânăr. Băieții din generația utilizatorilor, în special, merg în continuare la școală, au o putere de cumpărare redusă și sunt în grija părinților lor. Cu toate acestea, se dovedesc a fi potențiali stagiari sau studenți și trebuie să fie entuziasmați de domeniile și oportunitățile profesionale respective. În acest scop, unele mărci au oferit deja informații despre viața lor de zi cu zi cu hashtagul #lovemyjob cu scopul de a genera furori și de a atrage solicitanți. Dar companiile nu au mult timp - ceasul bifează din nou - pentru ca scânteia să treacă de partea tinerilor utilizatori. Fie înscriu direct, fie sunt în afara. Trebuie să săriți rapid pe tendințele TikTok și să le ridicați, deoarece se știe că tendințele nu sunt deosebit de durabile.
Ce pericole aduce TikTok?
Schimbarea numelui de la Musical.ly la TikTok nu a rezultat doar din speranța de a declanșa o nouă ploaie de bani și timpii de utilizare mai lungi, ci și din necesitatea de a efectua o schimbare rapidă a imaginii. Nu numai aspectul copilaresc al Musical.lys ar trebui să cedeze, ci și acuzațiile care au fost exprimate din ce în ce mai mult în SUA, dar și în Germania. Se spune că pedofilii scotocesc pe platformă și lasă comentarii obraznice cu privire la profilurile utilizatorilor foarte tineri. Problema pare să nu fie încă rezolvată, TikTok promițând că va interzice tot conținutul pentru adulți de la minori. Cu ajutorul unor campanii majore, cum ar fi Ziua internetului mai sigur 2019, susținută de hashtagul #BetterMeBetterInternet, TikTok face tot posibilul pentru a părea serios și sigur.
Cu toate acestea, riscurile TikTok sunt încă avertizate. Dacă googleți „Este periculos TikTok?”, O serie de bloguri dau un semnal de alarmă și oferă părinților instrucțiuni despre cum să o folosească în siguranță pentru descendenții lor.
Afișarea publică a locului de muncă poate fi, de asemenea, problematică. Mai ales atunci când hashtag-urile precum #lovemyjob sunt schimbate brusc în #hatemyjob sau #boringjob. În cele mai grave cazuri, comentarii ca acestea nu numai că aruncă o lumină proastă asupra companiei, dar pot duce și la pierderea locurilor de muncă - dacă angajatorul primește acțiuni ca aceasta. Ca o nouă măsură, companiile introduc ghiduri de socializare în activitatea lor de zi cu zi, astfel încât fiecare angajat să știe ce este permis sau nu la locul de muncă.
Care melodie de închidere poate fi rezumată ca o concluzie?
Ar trebui să urmăriți aplicația din perspectiva marketingului. Pentru că în prezent nu este clar unde pot duce tendințele. Mai presus de toate, numeroasele caracteristici cu care TikTok poate convinge sunt noi, chiar dacă succesul cu generațiile de utilizatori mai în vârstă este încă limitat pentru moment.
Tendințele și evoluțiile sunt foarte rapide - dacă nu țineți pasul, ați pierdut. Mai presus de toate, conținutul corporativ de la TikTok trebuie să fie pregătit în așa fel încât să nu rateze grupul țintă și să fie atât de interesant încât să-și găsească locul justificat în fluxul de știri.
Pentru companii, cum ar fi, probabil, start-up-uri fără un buget mare, aplicația oferă multe opțiuni pentru construirea unei anumite acoperiri și vizibilitate. Cu ajutorul unor clipuri de introducere pline de umor, există posibilitatea de a se adresa unei noi clientele solicitante și de a ocupa posturi de formare vacante.