Volvic, înapoi la elementele de bază Les Echos
După ani de comunicare blândă, apa minerală revine la tema fondatoare a vulcanului, sursă de vitalitate și energie.
Volvic trezește vulcanul care stă adormit în noi pentru a-și trezi mai bine amprenta. După ani de comunicare blândă, apa pe care Danone o deține din 1992 a fost reînviată în 2014, datorită agenției Young & Rubicam Paris, cu tema fondatoare a vulcanului, sursă de vitalitate și energie. Conduce punctul de acasă cu un nou spot difuzat în Franța începând cu 5 februarie și în curând în Germania și Regatul Unit, principalele țări exportatoare de apă minerală naturală comercializate din 1938.
La fel ca în locul anterior, vulcanul încă vorbește, dar nu mai este singur. Se adresează unui băiat de vreo zece ani care are în minte o singură idee: să înscrie un gol pentru a impresiona o fată care are ochii lui Chimene asupra lui. Înfruntându-se în vestiar, afectat de îndoială în fața obiectivelor, își va extrage forța interioară din cea a vulcanului. Și, glorios, lovește cuie pe cap. „Mesajul este clar: un vulcan stă inactiv în fiecare dintre noi și fiecare este capabil să-l trezească pentru a-și atinge obiectivul”, explică Emmanuelle Prandi, responsabilă pentru marca Volvic la Danone la nivel internațional. Determinare, depășindu-se pe sine: „Obiectivul a fost să umanizeze mai mult mesajul, să se apropie de oameni, după campania de acum doi ani care a propus în principal mitul vulcanului ca ființă puternică și nemuritoare”, explică Xavier Real Del Sarte, Președinte al Young & Rubicam Paris.
Această reîntoarcere nu datorează nimic întâmplării. Marca a fost recent redistribuită printr-o diversificare către soiuri fructate, care a fost binevenită de o campanie de afișe care arăta buzele femeilor în culorile acestor ape aromate. „În acest context, a fost important să găsim o bază și să ne reamintim originile”, subliniază Emmanuelle Prandi. Mai ales că puterea vulcanului scutură și vânzările: creșterea mărcii a atins de trei ori cea a pieței apei de la relansarea de la sfârșitul anului 2014 (+ 16,9% față de + 5%). Această performanță este cu atât mai remarcabilă, având în vedere marea inerție de pe această piață, unde greutatea obiceiurilor te descurajează de la schimbarea mărcilor.