Wolf Bauer Potențialul creativ este enorm

Wolf Bauer „Potențialul creativ este enorm”

Wolf Bauer, șeful producătorului de film și televiziune Ufa, în căutarea talentului pe internet, de ce face din nou filme acum, dar Oscarul nu este atât de important pentru el.

Petra Schäfer | 11 septembrie 2018, actualizat la 15 septembrie 2017, ora 00:00

Wolf Bauer, CEO Ufa Film & TV Produktion

Domnule Bauer, Ufa este un producător TV de succes de ani de zile. De ce vrei să faci filme și acum?

În ultimii ani, am verificat în mod repetat dacă o companie mare, precum Ufa, poate produce filme cinematografice sub aspecte sensibile din punct de vedere economic. Dar abia acum au apărut condițiile-cadru potrivite. De aceea am decis să facem mai mult cinema: patru până la cinci filme anul acesta, șase anul viitor. În 2011 ar trebui să fie de la opt la zece.

Care sunt condițiile generale?
Acceptarea pentru cinematograful german a crescut puternic. Cota de piață a filmelor teatrale germane a fost de aproape 27% anul trecut - cel mai bun rezultat din 1991. Există, de asemenea, opțiuni de finanțare mai bune pentru bugete mai scumpe. Fondul german de promovare a filmului a avut efecte pozitive asupra industriei cinematografice. Dar exportabilitatea mai bună și oportunitățile care apar în lumea digitală pentru exploatarea drepturilor cinematografice au fost importante pentru noi.

Piața germană gestionabilă are nevoie de mai mulți producători?
Urgent. Constantin Film este singurul producător german care produce un număr mare de filme. Piața producătorilor din această țară este prea fragmentată. În anii 1950, în Germania erau până la 900 de milioane de cinefil pe an. Au fost peste zece companii care produceau mai mult de cinci filme pe an. Sunt convins că o piață precum Germania are nevoie de mai mult de doi producători mai mari pentru o industrie stabilă a filmului.

Ce face un film de succes?
Acest lucru este deja decis atunci când alegeți materialul. Trebuie făcut un film pentru public. Cinema este o experiență comună: imagini mari, sentimente mari spuse radical. Sunt fascinat de cinematograful emoțional de aventuri și sunt deprimat de cinematografele goale. Din 170 de filme teatrale germane pe an, doar 25 reușesc să aducă la cinema peste 200.000 de telespectatori. Pentru aceasta, ei câștigă premii Oscar - la fel ca scurtmetrajul actual „Landul jucăriilor” sau „Viața altora” din 2007.

Acestea sunt produse ale întâmplării?
„Viețile altora” a fost o lovitură de geniu a regizorului Florian Henckel von Donnersmarck. Dar acum există nominalizări la Oscar pentru un film german aproape în fiecare an. Gândiți-vă la „Nicăieri în Africa”, „Falsificatorii”, „Căderea”, anul acesta a fost „Complexul Baader Meinhof”. A fi selectat dintr-o multitudine de filme internaționale este remarcabil.

Oscarul este un obiectiv pentru tine?
Sincer să fiu: este o recunoaștere plăcută atunci când ți se acordă premii. Dar nu vom face filme pentru a obține premii sau recenzii bune. În primul rând, vrem să producem filme care sunt fascinante și, prin urmare, atrag mulți spectatori la cinema. Oricine se străduiește să obțină prețuri ajunge între toate scaunele.

Ce proiect iubești în mod special?
La „The Medicus”, adaptarea cinematografică a bestsellerului lui Noah Gordon. După ce am citit romanul acum 18 ani, am vrut să fac filmul. Dar nu eram pregătiți pentru un film de această dimensiune la acea vreme. Acum sunt foarte fericit că am primit drepturile. Suntem încă în mijlocul scrierii scenariului. Filmul în sine va fi în cinematografe în cel mult trei ani.

Cum finanțezi un proiect atât de mare?
Folosim posturile de televiziune ca licențiați. Fără televiziune, nu puteți finanța deloc filmul în Germania. În plus, există pre-vânzări de drepturi de exploatare străine, DVD și digitale. Subvențiile federale și de stat pentru film sunt, de asemenea, indispensabile.

De ce te expui stresului de a începe o afacere acum?
Provocarea antreprenorială mă atrage. În plus, cinematograful este un factor de creștere pentru Ufa. Pentru mine personal înseamnă că lucrez din nou cu scriitori, regizori și actori. Mi-a fost dor de mult. Este cinematografia punctul culminant al carierei tale? Pentru a face acest lucru, Ufa Cinema trebuie să fie mai întâi un succes. Dintr-o perspectivă strategică, extinderea activităților noastre digitale este mult mai importantă. Cinema este o completare minunată la portofoliul nostru și oferă o altă oportunitate de creștere în următorii câțiva ani. Dar, în cele din urmă, Ufa, ca specialist în conținut, trebuie să proiecteze ofertele de programe potrivite pentru toate platformele de exploatare - aceasta este cerința cheie pentru asigurarea viitorului. În acest sens, nu vreau să acord prea multă importanță activităților noastre de cinema.

Unde se îndreaptă călătoria ta în domeniul divertismentului?
În calitate de creator de conținut și de proprietar de conținut, putem folosi toate platformele de exploatare digitală în viitor. Nu contează dacă este vorba de televiziune sau servicii de internet precum YouTube. Dar mai presus de toate suntem povestitori. De la filme cinematografice la seriale până la filme de evenimente pentru televiziune sau formate de divertisment, cum ar fi „Deutschland sucht den Superstar”.

Ești reprezentat pe toate platformele?
Tocmai am avut un mare succes cu „Piet Show” la comunitatea de internet StudiVZ. Parodia de săpun a fost vizionată de peste două milioane și jumătate de ori. Mulți auguri ne-au avertizat anterior să nu oferim programul nostru unei comunități sociale - utilizatorii s-ar simți hărțuiți doar acolo. Mă glumești? Vorbești serios când spui asta! Au primit cu recunoștință spectacolul. Am reușit chiar să câștigăm primii sponsori pentru format. Din aceasta se poate dezvolta un model de afaceri durabil.

Cât de repede poate fi o navă mare ca Ufa oricum pe internet?
Foarte rapid. Am fost primii care am definit o nouă formă de videoclip continuu pentru internet în urmă cu patru ani. Dar fiecare inovație trebuie întâi percepută de consumator, el trebuie să-și definească nevoile. Și trebuie să fie clar: cine este dispus să plătească pentru asta? Consumatorul sau sponsorii și agenții de publicitate? Acum testăm noi modele de afaceri cu parteneri de exploatare și operatori de platformă.

Cu succes?
Nimeni nu poate spune astăzi că a descoperit deja modelul de afaceri al viitorului. Dar nu am nicio îndoială: atâta timp cât oferim conținut de program care fascinează clienții, îi ajută să facă față mai bine situației lor de viață, să devină mai deștepți, să se distreze, vor exista și opțiuni de refinanțare.

Avem suficient talent în Germania pentru a dezvolta astfel de conținut nou?
Nu trebuie să ne ascundem acolo. Tocmai datorită calității formării pe care o avem în Germania la academiile de film și televiziune, avem un potențial extraordinar pentru autori, producători, regizori și actori deosebit de talentați. Cu acest potențial creativ, avem un viitor luminos.

Ce sfaturi aveți pentru tinerii nou-veniți din industria media?
Să fii intransigent în implementarea propriilor idei și obiective. Sunt mereu impresionat când cineva își dorește cu disperare ceva, când observ că fac tot ce poate pentru a-și atinge scopul. Îi privesc foarte atent pe acești oameni, deoarece au potențialul energetic pe care îl căutăm. Dacă ai și talent, ai ajuns în locul potrivit.

Cum te găsesc acești oameni?
Brandul Ufa este radiant, deoarece companiile noastre de producție lucrează cu producători de top. Ei atrag talentul! Dar tocmai am deschis un portal de casting pe Internet, „Șansa ta”. Acolo le oferim oamenilor talentați ocazia de a se prezenta nouă.

Nu poți să fii cu ochii pe Youtube?
Ar fi dragut. Când ne uităm la Youtube, găsim multe dintre programele noastre acolo. Din păcate, așa-numitul „conținut generat de consumatori” s-a demistificat. Dar suntem primul producător care a ajuns la un acord cu Youtube. Ne putem echipa propriile canale cu programe acolo și putem participa la veniturile din publicitate.

Cum sunt afacerile pentru Ufa acum în criză?
Suntem mulțumiți. Dar, desigur, privim cu îngrijorare viitorul. Canalele TV finanțate prin publicitate trebuie să se aștepte la pierderi din venitul net din publicitate. Acest lucru se va reflecta și în bugetul programului - deși suntem destul de încrezători în zona noastră. În perioadele dificile din punct de vedere economic, în special, oamenii caută diversiune la cinema sau la televizor.

Cu ce format de program câștigi cel mai bine?
Mai presus de toate formatele sunt produse și difuzate zilnic și generează astfel cel mai mare volum care ne oferă plăcere economică. Chiar dacă există o marjă de contribuție relativ mică în episodul individual, există încă un anumit potențial de câștig în sumă. Cu toate acestea, proprietatea asupra drepturilor și participarea la toate tipurile de exploatare vor fi importante pentru viitorul nostru. Cu unele formate precum „Deutschland sucht den Superstar” suntem deja implicați în întregul lanț de exploatare. Dar, comparativ cu ceea ce pot face colegii noștri americani de la „American Idol” în ceea ce privește evaluarea drepturilor, suntem încă slab poziționați aici.

Fă ceva împotriva ei?
Industria a stabilit o alianță de producători pentru a reprezenta interesele comune mai eficient. În prezent, există predominant modele contractuale cu radiodifuzorii germani care scutesc producătorii de toate drepturile. Va trebui să schimbăm asta. Avem o investiție semnificativă în cercetare și dezvoltare în dezvoltarea de programe noi și inovatoare. Pentru aceasta trebuie să obținem o parte echitabilă din evaluare. Succesul industriei manufacturiere germane în viitor va depinde în mod clar de dacă este posibil să păstreze drepturile pe care și le-a creat și să le exploateze.

Producția de filme de televiziune merită deloc?
Din punct de vedere economic, acesta nu este un model de afaceri sensibil, deoarece implică piese unice cu investiții enorme în crearea unui element unic. În cele din urmă, există puține oportunități de a genera o marjă de contribuție adecvată. Cu toate acestea, ne permitem încă un număr mare de filme de televiziune individuale. Facem acest lucru din motive de reputație: Ufa este văzută ca o companie extrem de creativă.

Ce semnificație are Ufa în cadrul Grupului Bertelsmann?
Facem parte din activitatea de producție a Fremantle Media, o filială a grupului RTL. Astăzi, crearea de conținut este declarată a fi una dintre principalele afaceri la Bertelsmann - obișnuiam să fim mai mult o afacere marginală. Prin urmare, domeniul nostru de activitate este foarte important.

Sunteți singurul reprezentant din conducerea activă a grupului în Consiliul de administrație al Fundației Bertelsmann - alături de proprietarii Liz și Reinhard Mohn. Este un premiu pentru tine?
Sunt onorat. Este un vot de încredere și încerc să mă ridic la înălțime. În cele din urmă, este vorba de a oferi fundației sfaturi calificate. Aceasta este muncă, dar și distracție. Acolo mă pot implica în politica socială. Principiul călăuzitor al fundației este de a permite oamenilor să participe la o lume globalizată. În acest scop, individul trebuie promovat în toate domeniile. Societatea trebuie consolidată prin intermediul instituțiilor sale, dar și sistemele politice trebuie întotdeauna îmbunătățite. Ca fost jurnalist, aceasta este o oportunitate minunată pentru mine de a mă implica.

Miss jurnalism?
Nu vreau să mă mai întorc. Dar au fost momente când mi-a fost foarte dor de el. La început, am continuat să lucrez la Ufa ca producător pentru revista politică „Kennzeichen D”. La un moment dat a trebuit să iau o decizie și nu am regretat-o niciodată. Cu toate acestea, când găsesc casete vechi din programele mele de televiziune, uneori devin nostalgic și mă gândesc: Poate aș fi putut deveni un jurnalist decent .

Persoanei:

Născut la Stuttgart în 1950, Wolf Bauer a studiat jurnalismul și istoria artei la München și Berlin după ce a absolvit liceul. Chiar și în timpul studiilor sale, Bauer a realizat articole pentru revista politică ZDF „Kennzeichen D”. În 1980 s-a alăturat Ufa Film & TV Production ca producător. Unsprezece ani mai târziu devine președintele consiliului de administrație al filialei Bertelsmann. Sub conducerea sa, Ufa și filialele sale devin cel mai mare producător de filme și televiziuni din Germania („Gute Zeiten, Bad Zeiten”, „Deutschland sucht den Superstar”, „Dresden”, „Sturmflut”). În 2007, Bauer a fondat Ufa Cinema. Lista proiectelor cinematografice include adaptările cinematografice ale bestsellerului „The Medicus” de Noah Gordon, „The Midday Woman” de Julia Franck și seria de cărți pentru copii „Hanni și Nanni” de Enid Blyton.