3 exemple de marketing de conținut de succes în companii mari
Conținutul clienților în loc de marketing online
Tendința se îndreaptă din ce în ce mai mult spre campanii de marketing de conținut. De aceea, companiile se bazează pe conținut specific grupului țintă în loc de publicitate simplă a produselor.
În loc să vă prezentați propria companie pe internet și să atrageți atenția asupra propriilor produse, accentul se pune acum pe expertiza producătorilor. Marketingul de conținut de succes îl laudă pe vânzător mai mult decât un ghid care oferă clienților soluții atractive. Important pentru această strategie: soluțiile prezentate ar trebui să ajute efectiv în practică și să ofere astfel clientului o valoare adăugată reală. În acest articol, vom descrie trei companii care au reușit să implementeze cu succes strategii de marketing pentru conținut creativ.
Exemple din marketingul de conținut pentru bricolaj: Hornbach
Piața tradițională a clădirilor Hornbach a reușit să conducă o strategie de marketing de conținut remarcabilă. Exemple pot fi găsite online pe site-ul companiei. Pe lângă prezentarea gamei, categoria „Proiecte”, sub care vizitatorul este deosebit de proeminent informații utile și sfaturi din diferite zone. Aici veți întâlni o gamă largă de conținut informativ și bun care depășește cu mult simpla laudă a produsului și oferă clientului așa ceva valoare adăugată reală oferte: Clienții pot fi inspirați, pot cunoaște sfaturi și trucuri utile sau pot pur și simplu să își dezvolte cunoștințele despre viață și DIY.
Iată câteva exemple ale categoriilor existente care au fost lansate ca strategie de marketing de conținut de succes adecvată grupului țintă: „Casă inteligentă”, „Construiește o casă”, „Îmbunătățește calitatea vieții”, „Construiește mobilier”, „Păstrează și îngrijește animalele de companie” și „Wellness acasă” - pentru a numi doar câteva.
În numeroase subcategorii, cum ar fi exemplele „Amenajarea și întreținerea unui acvariu”, „Păstrarea animalelor din terariu”, „Păstrarea păsărilor”, „Păstrarea câinilor”, „Păstrarea pisicilor” și „Păstrarea rozătoarelor și a iepurilor” din categoria „Păstrarea și îngrijirea animalelor de companie”, nu numai cititorii Inspirații furnizate, dar mai presus de toate instrucțiuni, sfaturi, instrucțiuni video și fapte interesante despre subiectul relevant.
În general, site-ul web oferă nu numai cititorului soluții pentru realizarea propriilor proiecte prin know-how, ci și echipamentul corespunzător este la doar un clic de mouse.
Un alt punct culminant al conținutului online Hornbach este forja principală HORNBACH. Videoclipurile corespunzătoare sunt conectate la subiectele principale din „Proiecte”. Aici veți găsi videoclipuri pentru „Grădină”, „Bucătărie”, „Baie și igienă”, „Living”, „Clădire” și „Fabricare de mobilă”.
În detaliu Tutoriale video, combinați cu pași de lucru ilustrați pentru imprimare și materiale adecvate și liste de instrumente, experți din diferite domenii explică pas cu pas proiectele specifice DIY. Tutorialele video arată în medie de cinci până la 20 de minute cum să ex. Așezarea plăcilor de podea, instalarea unei toalete sau izolarea tavanului subsolului.
Videoclipurile nu sunt doar integrate direct în zonele individuale ale proiectului de pe site-ul Hornbach, ci pot fi accesate și prin intermediul rețelelor sociale de pe canalul YouTube al lui Hornbach. În videoclipuri, maeștrii lucrează și explică întotdeauna despre un proiect real și arată astfel exemple concrete. În acest fel, privitorul poate urmări bine tutorialul și ulterior implementa ceea ce a văzut în propriul proiect. Produsele Hornbach în sine nu sunt niciodată în prim plan, ci joacă mai degrabă un rol subordonat conform sfaturilor experților.
Pe lângă videoclipuri ca strategie de marketing pentru conținut, compania se bazează și pe sfaturi suplimentare pe propriul său site web Instrucțiuni pas cu pas, pe care utilizatorul îl poate descărca cu ușurință. Cifrele audienței arată că acest concept este bine primit de clienți. Multe dintre - în prezent 41 de videoclipuri - au fost vizionate de peste 100.000 de ori, cele mai populare chiar și de peste 200.000 de ori.
Magazinul de hardware este lider prin exemplu, deoarece a reușit să dezvolte o strategie de marketing de conținut cu care nu numai că emană competență și câștigă încrederea clienților, dar generează și mult trafic. Nu ai putea să ceri mai mult de la o campanie de marketing online.
Exemple de fashioniste și stilouri: strategia de marketing a conținutului Schwarzkopf
Datorită unei strategii de marketing de conținut bine gândite, marca Schwarzkopf a reușit, de asemenea, să atragă interesul clienților prin conținut decât prin publicitate clasică să se trezească pentru produsele lor. La prima vedere, site-ul companiei arată mai mult ca o revistă și oferă informații despre tot felul de lucruri în texte editoriale de înaltă calitate Întrebări despre păr - de la tendințele coafurii la sfaturi de styling până la îngrijirea potrivită a părului.
Textele sunt bine cercetate și informative: conținutul informațional al conținutului este în prim plan, dar compania oferă întotdeauna cititorilor exemple concrete de produse adecvate. Aceste Cu toate acestea, promoțiile de produse nu sunt intruzive, astfel încât conținutul informațional al conținutului să fie văzut ca intenția principală.
Dacă utilizatorul se derulează puțin mai jos, dă peste „Product Finder”. Aici produsele companiei sunt clar enumerate în diferite categorii. Acest lucru face posibilă selectarea produselor relevante într-un mod direcționat. Folosind funcțiile de filtrare, afișajul produsului poate fi extrem de individualizat, astfel încât să fie afișate doar exemple adecvate.
În plus față de conținutul editorial, strategia de marketing a conținutului este susținută de diferite videoclipuri în care experții prezintă instrucțiuni și sfaturi spectatorilor sau se arată că urmează tutoriale. Exemple frumoase aici sunt sfaturi de la bloggeri de modă și modele care sunt interesante atât pentru femei, cât și pentru bărbați. Cu conținutul actual de la tendințele de pe podiumuri și bloguri până la tendințele de pe stradă, Schwarzkopf se consolidează prin strategia sa de marketing a conținutului ca un brand modern, conștient de tendințe.
Brandul reușește cu conceptul său de marketing de conținut, competență a difuza, A-ulAtrage atenția noilor clienți potențiali, A Pentru a construi relații cu ei și, pe termen lung, prin conținut constant nou, exemple, sfaturi și trucuri.
Exemple pe tema sănătății: marketingul de conținut de Schwenninger Krankenkasse
Ca ultimul dintre exemplele noastre, am dori să vă prezentăm Schwenninger Krankenkasse. Această companie a operat, de asemenea, marketing de conținut inteligent, orientat către grupul țintă. Pe portalul de consilieri www.babyharmonie.de, compania de asigurări de sănătate oferă o platformă pentru viitorii părinți și persoanele care doresc să aibă copii.
Portalul servește ca o sursă de informații de înaltă calitate cu privire la subiectele „dorința bebelușului”, „sarcinii” și „nașterii și bebelușului”. Articole scurte și clare răspundeți la cele mai importante întrebări ale grupului țintă, dacă este necesar, pot fi solicitate dosare de informații mai detaliate și gratuite.
Prin intermediul blogului - care a fost inteligent integrat în strategia de marketing a conținutului, platforma și în cele din urmă Schwenninger Krankenkasse câștigă beneficii suplimentare încredere. Pe lângă interviuri, rapoarte de la femei însărcinate și numeroase articole despre diverse subiecte legate de copii, aici este publicată și o serie de podcast-uri. Podcastul tratează, de asemenea, diverse subiecte specifice grupului țintă. Exemple sunt: „pregătirea nașterii”, „alăptarea”, „travaliul”, „timpul după naștere”, „tații în timpul nașterii”, „nașterea prematură”, „sportul în timpul sarcinii” sau „sexul în timpul sarcinii”.
Zona „Interactivă” include un test de sarcină, un calendar de fertilitate și videoclipuri. Pe lângă conținutul text, această zonă oferă vizitatorilor divertisment suplimentar și unul valoare adăugată semnificativă De informații.
Pe site, furnizorul de sănătate în sine rămâne întotdeauna în fundal - portalul servește numai pentru informații și nu pentru publicitate. Din acest motiv, în special, grupul țintă se simte pe mâini bune pe platformă, dar însăși compania de asigurări de sănătate câștigă din aceasta De incredere. Acest exemplu de marketing de conținut poate fi folosit pentru a arăta cât de serios conținutul fără publicitate creează în cele din urmă un bază fidelă de clienți poate fi construit.
Măsurarea succesului în marketingul de conținut
Doriți să verificați succesul strategiei dvs. actuale de marketing de conținut pentru a afla dacă mai este loc de îmbunătățire? Atunci află acum dacă ți-ai împerecheat Obiective de marketing și care cifre cheie trebuie utilizate pentru a măsura succesul.