3 pagini de destinație dietetice în testul de urmărire a ochilor și 17 1 lucruri pe care le putem învăța de la ele -
Iarna grea s-a terminat deocamdată. Zilele sunt din ce în ce mai lungi, iar razele soarelui sunt mai intense. Cine nu cunoaște acest frumos sentiment de plecare. Este primăvară. Doar frumos…
Dar aspectul de dimineață în oglindă arată clar - nu mai este mult timp până în vară și lunile reci de iarnă și-au pus amprenta asupra corpului. Pernele de slănină s-au blocat datorită mâncării delicioase și puțină mișcare și trebuie să plece.
E timpul dietei.
Deci, ce ar putea fi mai natural decât examinarea paginilor de destinație dietetice chiar acum. La urma urmei, sunt în plin sezon.
Candidații la test
Candidații la test sunt găsiți rapid. Tocmai am căutat „dieta online” pe Google și am primit o mulțime de pagini de destinație pe această temă. Alegerea celor 3 pagini de destinație nu mi-a fost ușor. Următorii candidați la testare sunt lăsați.
Pagina de destinație XX-Well Diet
Pagina este împărțită în trei zone. Logo-ul și revendicarea sunt afișate în partea de sus a paginii.
Aceasta este urmată de zona de conținut cu o vizualizare cheie mare și sigiliul Stiftung Warentest. În partea dreaptă, sunt explicate cele mai importante condiții și modul în care funcționează dieta online. Există, de asemenea, o insignă cu o perioadă de testare și îndemnul la acțiune.
Legăturile cu prețurile, amprenta, termenii și condițiile și protecția datelor sunt integrate în subsol.
Pagina de destinație Hausmed Diet
La Hausmed, utilizatorul nu aterizează pe o pagină de destinație cu un singur scop, ci pe o pagină „normală” din cadrul site-ului web.
Pagina este împărțită în patru zone.
În antet avem logo-ul care include revendicarea, căutarea, logarea, înregistrarea, un link pentru medicii generaliști și navigarea, inclusiv pesmetul.
În zona de conținut, pe lângă o vizualizare tipică a dietei, cei mai importanți 3 factori pentru program sunt enumerați și încheiați cu o combinație de preț și îndemn la acțiune. Mai jos este o prezentare generală a avantajelor și a mărturiilor.
În partea dreaptă, utilizatorul are opțiunea de a valorifica vouchere. Coșul de cumpărături, subiectul securității plății și un videoclip cu 5 motive bune pentru program sunt, de asemenea, integrate aici.
Ultimul element este subsolul cu funcții precum tipărirea, recomandarea, câteva linkuri și un text care spune cine se află în spatele lui Hausmed. Site-ul este o inițiativă a Asociației germane a medicilor generaliști.
Pagina de destinație Brigitte DietCoach
Pagina de destinație a Brigitte DietCoache este împărțită în patru zone și, de asemenea, încadrată de un banner de tapet. Nu este o pagină de destinație explicită, este pagina de start a DietCoach.
Zona de antet conține sigla Brigitte și o navigare cu pesmet.
Zona de conținut începe cu un schimbător. Primul ecran descrie cele mai importante fapte despre DietCoach și beneficiile sale. Următoarele ecrane conțin mărturii. Îndemnul este integrat numai în primul ecran, dar poate fi accesat printr-un buton din dreapta.
Urmează două elemente teaser cu o mărturie video și o promisiune 3-plus-1. Plătește trei luni și primește o lună gratuit.
Zona de conținut este completată de un text descriptiv destul de extins.
Conectarea la DietCoach se află în partea dreaptă a paginii. Următorul element reprezintă recompensele de top pe care le primește utilizatorul cu un abonament pe termen lung. De asemenea, găsim un teaser pentru slăbit în birou și o cutie cu linkuri către informații suplimentare.
Subsolul paginii conține un logo XX-Well (!) Și o mulțime de link-uri către oferte suplimentare de produse Brigitte.
Configurarea testului
Testul a fost efectuat cu un grup de 10 persoane. Au existat 8 subiecți de sex feminin și 2 bărbați cu vârste cuprinse între 22 și 37 de ani, cu o afinitate medie spre internet ridicată și dorința de a pierde în greutate. Toți subiecții testului au primit informarea că ar dori să afle mai multe despre o dietă online pe internet și că pot face o căutare pe Google pentru a vedea paginile următoare și pentru a obține o opinie inițială despre furnizor și conținutul paginii/produsului în 10 secunde. ar trebui să se formeze.
Rezultatele analizei
Să analizăm în detaliu rezultatele testului de urmărire a ochilor. Desigur, nu putem face declarații cu privire la ratele de conversie ale paginilor. Singurul lucru pe care îl putem face „de la distanță” este să analizăm și să evaluăm efectul elementelor asupra atenției utilizatorului.
XXBine rezultate de urmărire a ochilor
Există 5 zone de focalizare mari de văzut. Chipul femeii și elementul de încredere din stânga. În zona de conținut, accentul principal se pune pe titlu și punctele glonț. Alte domenii puternice sunt insigna și îndemnul la acțiune.
Se observă sigla și a doua parte a textului, dar nu joacă un rol deosebit de important pentru utilizator în timpul perioadei de testare.
Putem învăța din acest lucru:
Rezultatele urmăririi ochiului hausmed
Pagina de destinație Hausmed prezintă 7 domenii relevante de atenție.
Logo-ul cu reclamația, titlul cu propunerea de valoare, privirea la scale. Accentul principal se pune pe titlul conținutului și punctele glonț. Chiar în spate se află zona îndemnului cu informații despre preț.
În zona dreaptă a paginii, funcția de valorificare a voucherelor este foarte populară, urmată îndeaproape de caseta cu aspectele de securitate și coșul de cumpărături.
Textul real de sub vizualul cheie este abia observat.
Putem învăța din acest lucru:
Rezultatele urmăririi ochilor Brigitte DietCoach
Pagina de destinație Brigitte oferă puncte focale foarte fragmentate.
Cele două sigle și cele două revendicări din banner sunt concentrate în zona antetului. Sigla Brigitte DietCoach de deasupra listei, cum ar fi insigna 3-plus-1 și fața femeii în vizualul cheie, atrage multă atenție.
Există zone suplimentare de atenție pe titlurile celor două teasere, pe îndemnul și teaserul bonus în zona dreaptă.
Îndemnul la acțiune nu se observă dintr-o singură dată. Punctele glonț nu sunt, de asemenea, observate.
Putem învăța din acest lucru:
Învățăturile dintr-o privire
- Oferiți orientare prin claritate în proiectare
- Plasați elemente de încredere în spațiul din stânga textului
- Utilizați liste cu marcatori pentru a atrage mai multă atenție
- Plasați îndemnul în dreapta
- Oferiți îndemnului la acțiune un rezumat
- Evitați textele îndemn îndelungate
- Folosiți ecusoane pentru a evidenția informații importante
- Utilizați contactul vizual direct într-o manieră direcționată pentru a atrage atenția
- Utilizați spațiul alb în design pentru a evidenția elemente importante
- Eliminați toate elementele inutile din paginile dvs.
- Concentrați-vă asupra elementelor importante prin poziționare și proiectare
- Creați pagini de destinație reale
- Concentrați-vă pe elementele de încredere. Nu utilizați elemente antitrust
- Proiectați-vă paginile cu un expeditor clar
- Evitați textele lungi din liste
- Descrieți avantajele din punctul de vedere al utilizatorului
- Nu există bannere pe paginile de destinație
Vă doresc mult succes în optimizarea paginilor dvs. de destinație.
Sfat bonus: fără mărturii de marketing
Mărturiile sunt o modalitate foarte bună de a genera dovezi sociale. Nu lăsați singur utilizatorul site-ului și vă prezentați ca „cunoscător”. Mărturiile întăresc încrederea în produs.
DACĂ nu sunt scrise de departamentul de marketing.
Iată un exemplu tipic de mărturie de la departamentul de marketing:
Persoană cu un stil perfect dintr-o ședință foto scumpă și un text care a fost lustruit până la ultima de către departamentul de marketing, lăudând produsul peste trifoiul verde.
Utilizatorul este acum foarte matur și recunoaște astfel de încercări de manipulare.
Credibilitatea mărturiilor este cea mai puternică atunci când avantajele ȘI dezavantajele sunt descrise în mod autentic. Trebuie menționat în texte că au fost scrise de utilizatori pentru utilizatori.
O posibilitate ar fi de ex. să scrii că ai pierdut foarte mult, dar felul în care a fost epuizant și ai experimentat unul sau două eșecuri. Dar cu ajutorul funcției Reminder a DietCoach s-a realizat. Acest lucru face mai clar ce poate face programul pentru dvs.
Funcția de reamintire este fictivă. Nu știu dacă sistemul oferă așa ceva!
PS: Apropo, presupun că mărturia este de fapt reală și că efectul nu este intenționat 😉
Torsten Hubert, născut în 1975, este consultant principal la konversionsKRAFT - cea mai mare agenție din Germania pentru optimizarea conversiilor.
Torsten Hubert lucrează intens la optimizarea sistemelor de comerț electronic și a marketingului web de la mijlocul anului 2000 și este un profesionist în publicitate Google. În ultimii ani, el a reușit să obțină informații detaliate despre domeniile sistemelor de comerț electronic, utilizabilitate, motivațional, optimizare a conversiilor, pagini de destinație, marketing web (SEO și SEA) în multe proiecte de succes.
Torsten Hubert este, de asemenea, lector de optimizare a conversiei, utilizare și motivație la Universitatea de Științe Aplicate din Darmstadt.
Know-how-ul lui Torsten Hubert este preluat atât de specialiști, cât și de mass-media generală. Au apărut deja articole în publicații precum iBusiness, Website Boosting, InternetWorld și alte reviste.