Abonament, streaming, perspective economice pentru cărțile digitale în Franța
Odată cu introducerea unor reguli mai specifice privind vânzarea abonamentului pentru cărți digitale, piața a reușit, în cursul anului 2015, să evolueze semnificativ. În Franța, cei doi jucători Youboox și Youscribe sunt primii purtători ai acestei oferte - dar nu singurii jucători: izneo pentru benzi desenate și abonamentul Kindle sunt printre operatori. Analiza pieței oferă astfel indicii serioase cu privire la evoluția acestui sector.
13/09/2016 la 09:33 de Nicolas Gary
0 Reacții | 0 Acțiuni
13.09.2016 la 09:33
Paolo Braiuca, CC BY 2.0
În ceea ce privește cifra de afaceri, sectorul abonamentelor reprezintă 1,3 milioane EUR dacă adăugăm rezultatele Youboox și Youscribe. Conturile Amazon sunt mai secrete decât originea Mona Lisa, iar izneo nu este dedicat în mod special acestei oferte. Așadar, luând Youboox și Youscribe ca referință, putem vedea deja o evoluție puternică a cifrei de afaceri între 2014 și 2015 - trecând de la 532.000 EUR la 1.274 EUR, respectiv 452.900 pentru Youboox și 794.400 pentru Youscribe, pe parcursul exercițiului financiar.
Prin urmare, creșterea este puternică, cu 139%, dar comparativ cu ponderea publicării - 4 miliarde EUR - este încă o picătură de apă în ocean. Mai mult, potrivit datelor Uniunii Naționale a Editurii, cărțile digitale au reprezentat 163,8 milioane EUR pentru 2015, sau 6,5% din cifra de afaceri totală a cărților.
Cartea digitală în Franța: cifrele 2015
izneo, care cumulează majusculele de librar, distribuitor, abonament pentru public ca pentru biblioteci - cu o poziție destul de dominantă - realizează, de asemenea, 1,156 milioane CA. O ușoară creștere de 3,39% față de 2014, dar un rezultat net care se extinde, trecând de la 212.500 € de pierderi la 644.400 €. În ceea ce privește abonamentul, este, prin urmare, dificil să veniți cu o idee precisă.
Singurul indicator la care trebuie să facem referire, declarațiile lui Hervé Gaymard, din mai anul trecut. Deputatul, membru în Consiliul de Administrație al Maison Dargaud, a explicat că izneo a furnizat o formă de licență globală în domeniul publicării. „Există o ofertă legală, așa cum se spune, și atractivă. Și din câte mi se spune, nu este un mare succes. Și nu există nici un hack uriaș care să fie subliniat. "
A ajunge să ne dăm seama ce poate reprezenta „un mare succes” este complex. Între 5 și 15% din cifra de afaceri? Mai mult ? Când a fost întrebat, compania ne explică că este „în proces de revizuire a călătoriilor și ofertelor clienților și, prin urmare, nu dorim să comunicăm cu privire la aceste aspecte până când nu a avut loc lansarea”. El a adăugat: „Data de începere a producției depinde în continuare de o serie de factori, dar vizăm lansarea la sfârșitul lunii octombrie/începutul lunii noiembrie. "
La rândul său, Fnac are mai multe gânduri despre model, cu siguranță cu Kobo, dar în acest moment, nimic nu a fost încă definit. O abordare care s-ar asemăna mai mult cu cea a telefoniei mobile, bazată pe un strat al pachetului + smartphone, unde pachetul ar fi înlocuit cu cărți electronice și telefonul cu un cititor de cărți electronice. Coralie Piton, director de strategie și cărți la Fnac, a declarat că crede cu tărie în modelul de streaming, dar se îndoiește de principiul ofertei lunare de 10 EUR, mai mult sau mai puțin.
În ceea ce privește Amazon, pur și simplu nu a fost solicitat: comerciantul electronic tinde să stropească presa cu declarații șocante, fără date interesante. Redacția respectă această alegere, dar nu a considerat oportun să-și piardă timpul.
Doi operatori francezi reprezintă aproximativ 50% din piață
Conform datelor colectate de ActuaLitté, editorii ar vedea majoritatea veniturilor legate de abonament prin prezența lor în Youboox, comparativ cu Youscribe - de ordinul 90/10 - cu variabile. În plus, foarte puțini sunt prezenți pe platforma de abonament Kindle - din nou, cu câteva excepții.
Obținerea unei perspective globale a pieței este cu atât mai dificilă cu cât, pentru a-și da viața ofertei, Amazon folosește cărți de autori auto-publicate. Dacă în ceea ce privește vânzările unitare, Amazon reprezintă între 40 și 60% din vânzări, „ne putem aștepta în mod legitim să realizeze, în Franța, echivalentul cifrei de afaceri reprezentate de Youscribe și Youboox”, observă un editor digital. Cu alte cuvinte, piața globală a abonamentelor ar reprezenta aproximativ 2,5 milioane EUR - o cifră care trebuie luată cu un bob de sare, totuși.