Adidas și Reebok s-au separat în curând

Brandul cu trei trupe este tentat să se despartă de Reebok, pe care l-a cumpărat în 2006. Dar ar putea pierde bani.

Este puțin probabil ca viitorul Reebok să fie pe urmele lui Adidas. Producătorul german de echipamente, care a pariat mare - 3 miliarde de euro - pe Reebok pentru a concura cu Nike în 2006, este deziluzionat la aproape opt ani de la tranzacție. Până la punctul de a dori să revindeți Reebok? Posibil.

Cumpărat 3 miliarde, vândut de două ori mai puțin ? Un consorțiu de investitori din Hong Kong și Abu Dhabi se pregătește să ofere 1,7 miliarde de euro furnizorului german pentru a cumpăra Reebok, a declarat duminică Wall Street Journal. Ei ar trebui să susțină că marca va avea perspective de viitor mai bune dacă își va recăpăta independența. De asemenea, ar putea continua într-o manieră mai senină, departe de ochii investitorilor bursieri, eforturile sale de a recâștiga teren pe piața americană.

Nike și-a consolidat poziția de lider. Pentru că opt ani mai târziu, este clar că căsătoria dintre cei doi nu a dat rezultatele scontate. În 2006, neamțul avea mari ambiții pentru marca de adidași. Punând piciorul pe solul american, el a dorit să-l transforme pe Reebok într-un jucător important pe piața de peste mări, capabil să muște paturile de flori ale Nike. Un proiect ambițios. Dar, după câteva succese inițiale, au apărut îndoieli. Adidas și Reebok au pierdut ambele cote de piață în Statele Unite, în timp ce Nike și-a consolidat poziția de lider. Simbol al acestor ambiții irosite, Reebok a pierdut în special contractul care îl lega de puternica ligă de fotbal americană NFL.

---