Adidas versus Puma Povestea fraților Adolf și Rudolf Dassler
Când Lothar Matthäus a făcut primii pași ca kicker în echipa de tineret a FC Herzogenaurach în 1970, expresia era încă în uz: „Loddar” a legat cizmele de fotbal. Dar chiar și atunci, o „cizmă” nu mai era un instrument de fotbalist. Datorită Sportwelt Franken - Herzogenaurach, cizma a trecut de la a fi un pantof la o minune de înaltă tehnologie.
Începutul poveștii de succes a lui Adidas și Puma a fost la fel de nepăsător și la fel de lipsit de promisiuni ca primele șuturi pe poartă ale lui Lothar Matthäus. Cizmarul Christoph Dassler și soția sa Paulina au venit la Herzogenaurach la sfârșitul secolului al XIX-lea; și-a găsit un loc de muncă într-unul dintre numeroșii „cizmari nesăbuși” din micul oraș din centrul Franconiei, alături de B. Berneis. Soția lui și-a contribuit rolul la viață cu un magazin de spălătorie și călcat cu abur.
Cuplul, care locuia într-o căsuță de pe Hirtengraben, a avut patru copii: Maria, primul născut, Fritz, Rudolf (născut în 1889) și Adolf (1900). Sportul a fost un lux pentru băieții Dassler Rudolf și Fritz în tinerețe; Primul Război Mondial, crizele economice și tulburările politice au modelat vremea. De aceea, începutul vieții lor profesionale a fost foarte practic pentru cei doi descendenți ai cizmarului Dassler: Rudolf a făcut o ucenicie la fabricile de pantofi Franconia Unită din Herzogenaurach și, după primul război mondial, a urmărit o carieră de om de afaceri. Fratele său mai mic, Adolf, a învățat să fie brutar.
Ambiție și ereditate
Cei doi băieți erau uniți de ambiție și moștenirea lor paternă: pantofii nu le dădeau pace. Potrivit cronicii familiei, Adolf Dassler a lucrat mult timp la mama sa, până în jurul anului 1920 a reușit în cele din urmă să facă în spălătoria ei ceea ce visase mereu: pantofi, pantofi sport, mai exact, pantofi sport precum lumea pe care o văd în lume nu mai văzusem niciodată: ușoară ca o pană, perfect adaptată la piciorul sportivului.
Cu toate acestea, începutul lui Adolf Dassler, pe care toată lumea îl numea „Adi” (fratele său a fost poreclit „Puma” pentru că era atât de sportiv) a fost cel puțin la fel de accidentat ca încercările lui „Loddar” de a merge în limba engleză. În anii de nevoie după Primul Război Mondial, pantofii sport se aflau, dacă era deloc, la capătul listei de cumpărături; restricțiile Tratatului de la Versailles au împiedicat sportivii germani să participe la Jocurile Olimpice de la Anvers în 1920 și la Paris în 1924. Visul „Adi” al pantofului sport „auriu” părea departe.
Cei doi băieți cizmari s-au completat reciproc în ambiția și talentele lor. Cu un capital de început clar, mașini uzate și resturi din armată, cum ar fi lenjerie și piele, frații Dassler au fondat o fabrică de pantofi în 1924. Primele succese și în cele din urmă ascensiunea rapidă a fotbalului la un sport popular au făcut ca casa de marcat din Herzogenaurach să sune în „anii 20 de aur”. Oricine a dorit să aibă succes a purtat pantofi de la marca Geda din Franconia: Gebrüder Dassler Schuhfabrik.
Maro și colorat
Punctul de cotitură din istoria companiei a venit atunci când Hitler a ajuns la putere în Germania în 1933. Cronicarii nu sunt de acord cu privire la faptul dacă frații Dassler s-au alăturat mișcării naziste din convingere sau oportunism, la fel ca mulți antreprenori. Rudolf și Adolf Dassler au devenit membri ai NSDAP în mai 1933 fără a fi activi politic în mod explicit.
Adolf „Adi” Dassler a atras chiar mânia lui Adolf Hitler la Jocurile Olimpice de la Berlin: Dassler l-a echipat pe sprinterul american Jesse Owens cu pantofi de alergare pe măsură. Cu patru medalii de aur, omul colorat a devenit vedeta jocurilor cu care Germania nazistă a vrut să arate lumii latura ei bună. Se spune că Hitler și-a lăsat furia în furie în timpul uneia dintre victoriile triumfătoare ale afro-americanilor. Voia victorii germane.
Cu toate acestea, „Führer” nu l-a putut ignora pe liderul de piață din Herzogenaurach. Sportul era o parte importantă a ideologiei naziste, pregătirea fizică făcea parte din pregătirea militară de bază. Spre deosebire de multe alte companii, Geda nu a trebuit să facă față restricțiilor de producție la începutul războiului. Pantofi cu nume marțiale precum „Blitz” și „Kampf” au venit de la Herzogenaurach la cerere.
Adolf Dassler este indispensabil autorităților militare în calitate de manager de companie și nu este chemat la serviciul militar, spre deosebire de fratele său Rudolf, care se simte trădat și trădat - acesta este începutul certurilor frățești și familiale care continuă până în prezent. Rudolf este arestat ca deserturi de către poliția militară germană și scapă îngust de curtea marțială. După sfârșitul războiului, a fost luat prizonier de americani pentru că ar fi spionat pentru serviciul de securitate german. Autoritățile au informații personale care pot proveni doar din familie, spune Rudolf Dassler și se simte din nou trădat.
În schimb, îl acuză pe fratele său Adolf că a lucrat îndeaproape cu naziștii. Faptul este că fabrica de pantofi Dassler, ca multe alte companii, a fost transformată într-o fabrică de armament de către conducătorii naziști în ultimii ani de război. În loc de încălțăminte, „Panzerschreck” a fost fabricat în Herzogenaurach, o armă rachetă pe care un soldat ar putea să o transporte și să o folosească și care a căzut victimă a sute de echipaje de tancuri aliate, când Germania pierduse de mult războiul. Cu toate acestea, este puțin probabil ca cizmarul fanatic Adolf Dassler să devină armurier din propria sa voință.
Cei mai buni dușmani
Există investigații, procese, acuzații reciproce. Deoarece mărturia se opune mărturiei, autoritățile militare au enervat cazul „Dassler/Dassler”. Dar istoria comună a lui Dassler și Dassler este istoria. Rudolf Dassler își întemeiază propria companie, Puma, Adolf Dassler continuă sub numele Adidas - și devine cel mai târziu o legendă vie cu „Miracolul Bernei” când unsprezece prieteni din Germania au devenit campioni mondiali la pantofii Adidas. Cu toate acestea, în afara terenului de fotbal, nu au mai existat niciodată prieteni în țara minunilor sportive din Herzogenaurach.