Almased - publicitatea radio cu efect audio crește semnificativ imaginea
„DOAR CĂ FUNCȚIONEAZĂ!” - ACTIVATE ALMASATE GRUPUL ȚINTĂ CU FUNK!
Producătorul de shakeuri dietetice crește gradul de conștientizare, imaginea și utilizarea intenționată cu ajutorul radio
Cu o campanie radio de șase săptămâni de la sfârșitul lunii februarie până la sfârșitul lunii martie 2018, Almased și-a promovat rețeta de succes testată clinic - din nou cu succes. Efectul campaniei a fost examinat prin intermediul unui studiu de efect de incendiu și 1.000 de femei cu vârste cuprinse între 30 și 59 de ani au fost intervievate la nivel național.
Campania radio a generat o mare atenție pentru marcă. Reamintirea publicității și gradul de cunoaștere a mărcii au fost semnificativ mai mari în rândul persoanelor cu contact publicitar radio decât cele fără contact. Conștientizarea sloganului „Pur și simplu pentru că funcționează!” A fost, de asemenea, crescută și a crescut probabilitatea de a folosi produse Almased.
Efectele semnificative au fost, de asemenea, evidente în imaginea mărcii și în înțelegerea produsului: ascultătorii de sex feminin cu contact publicitar au fost de acord cu afirmațiile că Almased îi ajută pe oameni să se simtă bine, este de încredere și inovatori și oferă shake-uri gustoase, mult mai mult decât femeile care nu văd locul Ascultat la radio.
Persoanele intervievate au apreciat locul ca fiind mult peste medie și au obținut puncte în special ca fiind amuzante, originale și stimulante.
Brand Effekt - instrumentul
Brand Effekt analizează efectul campaniei radio asupra rechemării publicității, conștientizării, înțelegerii produsului și a imaginii. Brand Effekt măsoară „obiectiv” contactele cu campania, i. H. respondenții își introduc comportamentul de utilizare a radioului într-un calendar. Schemele de circuit sunt stocate cu aceste date și astfel se determină contactele efective. Se iau în considerare toate contactele prin intermediul posturilor de radio publice și private. Pentru cercetările care însoțesc campania, 1.000 de femei cu vârste cuprinse între 30 și 59 de ani au fost chestionate la nivel național în primăvara anului 2018. Colectarea datelor a fost realizată de institutul independent Kantar TNS.
FAPTELE CU O scurtă privire
Memorie și conștientizare după contactul publicitar radio
Printre ascultătorii care auziseră spotul la radio, memoria publicității pentru marca Almased era de două ori mai mare decât în rândul femeilor din grupul țintă care nu auziseră spotul. Conștientizarea mărcii a fost cu 56% mai mare.
Probabilitate de utilizare amăgită după contactul publicitar radio
După contactul cu reclama radio, intenția de a folosi produse Almased a crescut cu 21% în rândul femeilor din grupul țintă.
Imagine și înțelegere după contact radio
Comparativ cu persoanele fără contact publicitar radio, marca Almased a fost evaluată de cei care au ajuns cu 41% mai inovatoare. Percepția că Almased i-a ajutat pe oameni să se simtă bine, a oferit shake-uri delicioase de dietă și a fost, de asemenea, de încredere a fost cu 36%, 33% și 28% mai mare pentru cei la care s-a ajuns.