Barbara Schöneberger Aceasta este revista ei; Barbara; mass-media
Știri actuale în Süddeutsche Zeitung
Bord
economie
Munchen
Cultură
societate
Cunoştinţe
Noua revistă „Barbara”: Barbara Schöneberger este înscrisă pe fiecare copertă
Deschideți imaginea într-o pagină nouă
Barbara apare cu un tiraj inițial de 380.000 de exemplare.
(Foto: Gruner + Jahr; Gruner + Jahr)
Barbara Schöneberger este acum disponibilă și ca revistă. Revista ar trebui să meargă bine cu cititorii. Dar ce scoate moderatorul din ea?
La mijlocul lunii iunie a acestui an, editura Gruner + Jahr a pus-o pe Barbara Schöneberger într-un chioșc de reviste și a făcut ceea ce face mai bine acolo: a vorbit. Lângă ea stătea o versiune silențioasă a ei, o Barbara din carton, al cărei tricou citea următoarea frază: „Prefer să stau deasupra!”
Desigur, acest lucru nu a fost menit la fel de alunecos pe cât părea, deoarece Barbara Schöneberger este acum disponibilă și într-o versiune stivuibilă. În această săptămână, la patru luni după acea conferință de presă din chioșc, revine revista Barbara pentru prima dată la vânzare; o revistă pentru femei, nu o revistă pentru fani. O revistă care ar trebui să fie așa cum își imaginează potențialul cititor Barbara Schöneberger.
Cu câteva zile înainte de data de începere, într-o cameră de hotel elegantă din Berlin, Barbara Schöneberger stă lângă Brigitte Huber, cu un dosar gros pe masă în fața celor două femei. Brigitte Huber este redactorul-șef al clasicului feminin Brigitte, care se numea deja așa înainte ca Brigitte Huber să preia conducerea. De asemenea pentru Barbara ea este responsabilă din punct de vedere editorial. Tendința către multi-redactor-șef nu este doar în Hamburg.
„Brigitte Wir” se adresează femeilor din „a treia jumătate a vieții”. În cele din urmă: acum fiecare fază a unei biografii feminine este acoperită de revista corespunzătoare.
De la Katharina Riehl
Paginile noii sale reviste sunt capsate în dosarul de pe masă, Barbara Schöneberger te privește din fotografia de copertă din film, așa cum va face cu fiecare copertă în viitor, de zece ori pe an. În stânga capului ei se află promisiunea pe care titlul editurii Gruner + Jahr (stea, Geo) va trebui măsurat: „Nu este o revistă normală pentru femei”. Ceea ce se înțelege este: fără diete, fără auto-optimizare, fără 36 de sfaturi pentru un sex mai bun. O revistă fără elementele de bază ale genului său.
Cea mai faimoasă femeie normală din țară
Barbara Schöneberger este unul dintre cele mai reușite personaje media germane, ceea ce este deosebit de remarcabil deoarece în toți acești ani nu a găzduit niciodată o emisiune TV cu adevărat mare. În schimb, ea conduce un mic talk-show cu Hubertus Meyer-Burckhardt la NDR, glumește ca oaspete favorit în nenumărate teste și alte programe despre ea și problemele ei de figură, găzduiește gale de la „Volanul de aur” la „Stelele mirosului” - și o are și ea am reușit să construiesc un brand destul de puternic fără marea mea scenă.
Brandul ei este femeia care nu șterge cuvinte atunci când vine vorba de probleme de figură și riduri, marca ei este: cea mai faimoasă femeie normală din țară. Într-o lume a revistelor în care dietele sunt ilustrate cu modele vechi de 23 de ani, este destul de probabil că Barbara prin urmare, ar putea funcționa. În orice caz, cineva nu este mulțumit de vânzările de reclame pentru numărul unu.
Deci, este destul de clar ce vrea Gruner + Jahr de la Barbara Schöneberger. Dar ce vrea Barbara Schöneberger de la Gruner + Jahr?
În caz că nu se mai redă la televizor
Ea spune că, în ultimii ani, întrebarea despre cum vor merge lucrurile a crescut din ce în ce mai mult în ea, „dacă la un moment dat nu funcționează așa la televizor sau dacă nu mai am chef. Pentru că ce urmează? ? " Ea spune că nu crede în conceptul revoluționar care va salva sâmbătă seara. "Așa că m-am gândit în sinea mea, voi căuta un alt canal. Trebuie să comunic în continuare." Probabil că există un pic de adevăr acolo.
Barbara Schöneberger nu va fi prezentată doar pe fiecare titlu, ci și ea scrie fiecare editorial și realizează marele interviu în revistă. Vrea să fie în redacție în fiecare vineri; Brigitte Huber spune: „În revistă nu ar trebui să existe o propoziție care să nu-i placă”, iar Barbara Schöneberger o explică astfel: „Adesea sunt formulări destul de mici unde spun: Cuvântul„ delicios ”, asta spun cumva nu. Mă voi asigura că tot ce este în această broșură este tonul meu. " În primul număr, ea a eliminat fiecare legendă. Asta nu sună ca o slujbă cu jumătate de normă.
Ideea unei reviste cu o femeie proeminentă ca esență a mărcii sale nu este nouă. Revista există în Țările de Jos din 2003 Linda cu Linda de Mol ca omonim, apare în SUA O de Oprah Winfrey. A devenit repede clar că nu poți face asta decât cu Barbara Schöneberger, spune Brigitte Huber. Managerul de produs Stephan Schäfer a sugerat apoi revista lui Schöneberger. Și, după cum spune legenda, ea a răspuns: „L-am așteptat toată viața”.
„Pur și simplu nu pot ieși din acest număr mare”
În primul număr al Barbara Pentru 3,80 euro puteți găsi un amestec de lucruri serioase (o serie de fotografii arată oameni care au pierdut un îngrijitor) și o mulțime de lucruri vesele, Schöneberger, de exemplu, scrie despre imposibilitatea de a lua un mic dejun decent cu copiii. Bravo, dar nu povești pe care nu ți le-ai fi putut imagina niciodată într-o revistă pentru femei. Dar ar trebui să difere de concurență Barbara da și prin acele subiecte care Nu poate fi găsit în el.
Schöneberger contribuie Barbara frumosul titlu Editor at Large și, bineînțeles, nu lăsați aceste informații în cameră fără a căuta linia de pumn pe care o conține. Editor la Large, spune ea, sună ca o dimensiune mare pentru ea. Și: „Pur și simplu nu pot ieși din acest număr mare.”
Barbara nu este primul contact cu materialele tipărite pentru Schöneberger, ea a avut întotdeauna rubrici în reviste în schimb. Primul a apărut în revista pentru bărbați Maxim, se numea „Creionul blond" și au „sfătuit bărbații cu privire la modul de a face femeile să se culce mai rapid”. Apoi, spune Schöneberger, chiar la începutul carierei sale, a întâlnit-o pe Alice Schwarzer într-un program, „care mi-a spus: Ești cuminte, scrii și tu? Și eu am spus: Da, scriu și eu și, în timp ce o fac”. mi-am zis: hmmm ... Și ea: Unde scrii? Și eu: În Maxi. Tocmai am lăsat deoparte „m” din spate. Și ea: Aha, o astfel de revistă pentru femei? "
Alternativa, spune Barbara Schöneberger, femeia pentru toate femeile, ar fi descurajat-o pe Alice Schwarzer de la credință.
Oricine are impresia că este vorba despre multe despre sexualitate este corect. Revista „Straight” vrea să se îndepărteze de „clișeul lesbiei nevarnite cu tunsoare scurtă”.